马佳佳:直男癌当道,我为什么还敢做女性移动社区High?

马佳佳powerful2015-02-04 09:14新芽网
High的应用场景就是,独立、先锋、年轻的女孩,在High里,聊两性关系、和自我成长。然后走到线下,成为朋友,但又不只是朋友,我们有共同的敌人,共同的梦想。

导读:

1、入口红利已经衰竭,分众红利才刚刚开始。

2、产生社交,必须满足“明确的人群肖像”+“明确的目的”。

3、人性排第一,输出价值观,是食物链的顶层。

4、产品是否被需要——用户有无困境?是否切实解决困境?

5、小众有势能,大众有基数,代表趋势者赢。

入口红利已经衰竭,分众红利才刚刚开始。为什么还敢做移动社区?首先,在这个时间点进入移动互联网,是非常晚的,移动互联网红利已经被吃得透透的了。

真正红利期应该在2011年,大家很迷茫、很热血、钱很热,很多一线产品都在那一年诞生了。

那时候我背着十斤重的小书包,每天跨越整个北京,在车库咖啡乱窜。和很多朋友一起,见证微信的从无到有,陌陌的从无到有,一路走来,一路迭代。

直到经历过2012年热潮后的低谷,和2014年资本再次热潮,到了2015,大家纷纷开始宣扬移动互联网创业风口衰竭,转而拥抱表不是表杯不是杯的智能时代,但是我为什么还要做?

一、因为人群的垂直分化,才刚刚开始。二、女性社区有缺口,非常大的缺口。

没有入口红利,还有分众红利。目前的女性社区,从切入点来说,分为美妆、经期、母婴、服饰四大类,忽略了情感诉求。

从价值观上来说,不管以什么维度切入的女性社区,男性创始人,始终无法洞察新女性的需求。 

大众产品的用户肖像,就像亚洲人的平均脸谱。而我们只要一群人:

那群受美国文化影响长大的新一代女孩,既不乖巧,又不野模。

既不奶茶,也不潘霜霜的艾玛沃特森女孩。

追求性感,喜欢穿TOPSHOP、AmericanAppreal等运动风的“短小紧露”,买古董Chanel首饰。

要去健身,晒黑,对外貌要求高,有丰富的整形知识。

智商高,聪明,幽默、能学,会玩。

有非常明显的一技之长,能陈丹青也能livehouse。

男女都喜欢,不婊不矫情,人缘好,惹人怜又讲义气。

奉行dating文化,恋爱中,能做女友、做朋友、做战友。

不输出凝重感、压迫感。

热爱性生活。

各位碰到这样的女孩,请让她嫁我。

产生社交,必须满足“明确的人群肖像”+“明确的目的”。

那么,人在什么情况下,能产生社交?微信群里的什么诸如“95后群”、“美女群”、“CEO、CTO群”都很容易变得安静又莫名其妙,看在群主面上硬聊两句,撑不过两天就一顿退,这属于只有标签肖像,没有社交目的。其他目的导向的,比如约饭群,约马甲线群,因为素质不均衡什么人都有,马上变瞎灌水把好点的人都吓走了。社交产品逻辑也一样,只要不是微信,必须有“明确的人群肖像”+“明确的目的”,听起来简单,还真没有做到位的。

所以High的应用场景就是,独立、先锋、年轻的女孩,在High里,聊两性关系、和自我成长。然后走到线下,成为朋友,但又不只是朋友,我们有共同的敌人,共同的梦想,共同想成为的样子,互相支撑,有教义有纲领,我们是一个族群、一个帮派。

ok,那谈恋爱,哪都可以谈啊,其他女性社区里都可以啊。

那我一句话解释吧:别人聊如何不被男人抛弃,我们聊如何抛弃男人。别人聊被老公打,我们聊打老公。别人捉小三,我们选鲜肉。别人骗男人钱,我们给男人钱。

对不对,就是那么屌。

开玩笑啦。

总之High的宗旨就是

破解中国传统社会的“繁殖恋”,

倡导双方真正的独立人格,

抛弃捆绑、索取型的劣质关系,

转为伴随、共生的共同成长。

人性排第一,输出价值观,是食物链的顶层。

你们产品啥功能啊?图文?首先,单纯看产品功能的年代已经随着移动互联网红利过去了。你说知乎有啥功能?

说到死一切互联网产品都是图文视频声音,没有别的载体。

这不是构成一个产品的灵魂的重点。

知乎的品牌力来自于哪?来自于宅男优越感。nice,来自于合理炫富。High,就是Girl’s power。至于是打标签还是推文字,这些是是其次的。

人性永远排第一位。输出价值观,是价值链的顶层。

产品上,我们给出了一个最简版,为不断迭代和优化留出空间。

产品是否被需要——用户有无困境?是否切实解决困境?

独立女性哪有时间上你的app阿?没有男人,女孩为什么要和女孩社交?

好的,论证产品是否被需要——刚需来自于困境,而非理想。雪中送炭胜过锦上添花。

用户的困境在哪?

我大概还不到20岁的时候,就想做一个闺蜜社交。当时我在微格的郝亚伟那做市场,我俩把原型图都画出来了,后来未果。因为我从小性格就非常阳性化,身边都是一帮哥们兄弟,在一起都扯淡,装逼,搞搞笑指点江山啥的,都是铁打的汉子,我不会在哥们面前柔柔弱弱的说哎呀我今天不吃这个不吃那个,我去做个指甲什么的。平时都是自己去买衣服,反正就是没有如影随行的同性朋友。

后来发现啊,身边大美女啊女强人什么的,其实非常寂寞,社交又比较挑剔。这个世界总以为她们是赢家,其实这个世界是充满同情心的,是关爱弱者的,强者的痛苦就好像理所当然似的。我就想把这件事做了。

独立女性有没有困境?太有了。

第一重困境,叫做孤立感。

就目前来说,独立女性一定是小众群体。她就会感受到在男人堆里的孤立,以及在女人堆里的孤立。

男人圈的孤立:在男人堆的自我矮化。什么意思呢,就是我们不想再在男人堆里“装怂卖傻”啦!

在这个社会上啊,总会有人说,女生,你要有女人味,你要可爱,那就逃不出四个字——装怂卖傻。

我们懂,为了哄你们开心,天天装得不懂。

我们会,比你们还会,经常装得不会。

你们说那些笑话不好笑,为了哄你们开心,还是哈哈乐。

这些都没什么,但我们也得有个地方透透气对吧,那这个地方,就是High。

一般来说,男生问我的问题,都是,我月入1万,怎么看起来像月入10万?

而女生问的问题,却都是,我年轻、漂亮、聪明、又有钱,怎么才能显得不出众?不那么遭人嫉恨?

因为在世人的眼光里啊,女孩成天“装怂卖傻”,就是一种顺理成章的教养。

包括在互联网上,精英也不敢释放了自己的优越感,生怕成为屌丝盲流的众矢之的。

但是在High里,不用谦虚,不用掩饰,牛逼就是牛逼,牛逼大家就学习。

再说女人圈的孤立:女人和女人,是不一样的,我们不想跟婊里婊气的人在一起。

什么叫婊里婊气?啥事没有,啥也不会,为个破事吵翻天,为个男人,撕破头皮。想想就避之不及。

独立女性,需要聊天吗?当然需要啊,女人永远是女人,终归有说不完的女性话题,我们中欧创业营的女企业家们,也会建一个没有男性的女生群。为什么呢,作为女企业家,在大群里,在朋友圈里,要谈梦想、谈原理、谈模式,哪好意思天天发我买了双鞋,买了个包,猫猫狗狗,聊了个小鲜肉。朋友圈老发这些个人情绪,不是跟卖面膜的野模差不多吗?

所以,我们只欢迎那种率真坦荡、甚至有点黑帮气质的女侠,那种动不动就“啊啊,人家好怕”的。死一边去。

对吧,我希望董明珠也能在high里,发今天买了一栋楼,买了一车鞋,看到1045个帅哥,开心,什么什么的。

第二重困境,独立女性的双重身份是混淆的。

一个是社会身份,一个是性别身份。

简单来说,就是我们有工作、有事业、有公司。但又是女孩、女友、妹子、母亲或者妻子。

这两种身份的交织和混淆,是产生独立女性困境的根源。

其实这方面我非常有感触,因为我算是在整个中国,一个最极端的例子。我一度被当成是萌妹子,甚至接近于性幻想符号,又被冠以颠覆者,先锋企业家。这其中我会遭遇什么呢,其实会是每一个年轻职业女性困扰的放大。

我刚出道的那会,觉得陌陌好玩,每天好几千条搭讪,天天在上面调戏屌丝,不用说肯定是各种约炮的,什么“想在清晨,为你吹干湿漉漉的长发。”媒体写我,title都是什么90后、什么性感、美少女。那个时候大家不关心你有什么言论、价值观、思想。我当时非常不爽,天天看新闻都要吐了,觉得这些臭屌丝太没有追求了,就知道约约约、美少女。

后来因为互联网思维这个事火了,被扣上了一个先锋创业者企业家的帽子,整个2014年,我的陌陌依然是上千条搭讪,但说的都是,马总,向您请教一下互联网思维、我有个项目您提点意见、能不能借我三万块钱。媒体上也天天写的是,什么言论、模式。这时候又被搞得过度严谨,当你被定义成企业家,你身上的那些少女属性和少女身份又都不见了。

不仅如此。

当你做得不好时,不会因为性别得到宽容。

经常有人说马佳佳,你傻逼,你看看人家雕爷、人家雷军,做得多么多么好,而你,和别人差了十万八千里。哎我说我刚出道,怎么能跟他们比呢,也没学过,班也没上过,要是公司做得像他们一样好,那还了得。那你们这些老男人,是不是都应该去死阿。

但是大家不这么想,当别人把你定义成创业者、企业家,就是看结果、贡献、影响力,不分性别年龄。

这很公平,但是当你做得不错时,却会因为性别遭受攻击。

我认为,这个媒体+互联网的时代,绝大多数新起之秀的第一步成功,都是舆论上的成功。

所以,当我取得这种阶段性胜利的时候,又会因为性别遭受攻击。“那是因为你是女的!”“你红,是因为大叔喜欢小萝莉。”“马佳佳能融到钱,那是因为她胸大!”

在网上,任何一个年轻女孩有个好车买点名牌,不管人家是创业狗还是富二代,网友都会疯狂留言,你干爹是谁?干爹买的吧。

对吧。我当时买车的时候,一度纠结是保时捷,还是买特斯拉。完了朋友说你只能买特斯拉,女孩年纪小小开个保时捷,看起来就像别人送的,婊里婊气的。特斯拉,才有一种先锋的质感。

因为大众心里,会理所当然的认为,年轻女孩,是不应该拥有社会成就的。

去他mlgb的。

所以,女性主义的崛起,需要联合,也需要阵地。那些因为形势或礼节而被压抑的没有被表达的声音,应该从朋友圈、从微博割离开来,在一个安全、释放的阵地,聚集在一起,生根发酵,炸出花来。

小众有势能,大众有基数,代表趋势者赢。

你们的人群太小众了,全国有几个独立女性啊,能有几个用户啊?

其实小众还是大众根本不重要的,小众拥有势能,大众拥有基数,唯一能看的,是它是否能代表一种变革的趋势。

那女性主义在整个社会范围内,到底是不是趋势呢?

关门放ppt:

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