小旭音乐融资3000万,估值1.3亿,ACG音乐市场前景几何?

微信公众号: 三文娱2016-11-16 14:29新芽网
小旭音乐创始人卢小旭表示,公司将在音乐变现三个方向上发力,版权是强项,也会涉足演出与艺人经纪。根据游久时代披露的数字,小旭音乐现自有版权的配乐作品约10000 首。

小旭音乐获得宋城演艺、游久时代投资2990万元,估值1.3亿。ACG音乐市场有多大?在日本它已表现出巨大市场价值:《你的名字》《LoveLive!》等动画游戏IP的音乐专辑销量都以数十万计,还拓展出伴生的演唱会等等盈利模式。那么中国呢?

今日(11月15),游久时代披露,以现金方式出资人民币650万元投资小旭音乐(北京小旭音乐文化有限责任公司),持股从增资前稀释至12.94%增加至17.94%。

三文娱获悉,另一家上市公司宋城演艺投资小旭音乐2340万元,持股比例18%,两家共计2990万元。

小旭音乐成立于2006年,公司目前100人,总部在北京,同时在广州、上海、成都设置分部。

小旭音乐向三文娱透露,目前他们集合了近50名全职音乐创作人,年产量8000-10000首纯音乐和歌曲,为各类动漫、游戏、网剧、流行歌手、女团等创作歌曲。

游戏方面小旭音乐每年都为约1000款手游配乐,动漫方面则有《画江湖之不良人》《长歌行》《武庚纪》《龙心战纪》《生死回放》《血色苍穹》《黑白无双》等数十部国产动画或动态漫画的主题曲或插曲由他们创作。


夏达老师的《长歌行》动态漫画的音乐

小旭音乐创始人卢小旭还向三文娱表示,公司将在音乐变现三个方向上发力,版权是强项,也会涉足演出与艺人经纪。根据游久时代披露的数字,小旭音乐现自有版权的配乐作品约10000 首。

游久时代还披露,2015年小旭音乐营业收入1629.01万元,净利润24.26 万元;2016年1-9月,其营业收入1407.86 万元,净利润-205.94万元。截至2016 年9月30日,小旭音乐总资产1688.42万元,净资产260.44万元。

卢小旭向三文娱表示,公司现金流很稳,今年有很多布局投入,预计营收2000万;明年有很多大的动作跟计划,但是都是离钱不会太远的事儿。

ACG音乐市场有多大?

小旭音乐的融资,一定程度上说明了资本对ACG音乐市场的看好。这个市场有多大?

三文娱两个月前的一篇文章做过探讨,今天再次分享给大家。

在日本,ACG音乐已经表现出了巨大的市场价值:《你的名字》《LoveLive!》等动画游戏IP的音乐专辑销量都以数十万计,还拓展出伴生的演唱会等等盈利模式。那么中国呢?

8月份,《你的名字》大火,各种周边产品随之大卖。音乐方面,14万的专辑销量,2700万元人民币的销售额,除了令人感叹日本粉丝的热情之外,也再一次显示出了日本ACG音乐的营收能力。

甚至红白歌会这种日本“春晚”,动画歌曲也有着一席之地。

2016红白歌会的“动画红白”环节,收视率有38.2%,意味着日本有大约4850万人收看了动漫歌曲的演出。

除了《你的名字》专辑,《LoveLive!》最新单曲也取得了582万人民币的销售额。在日本,ACG音乐获得数百万人民币的销售额,已不再是凤毛麟角。

而中国的ACG(或者说二次元音乐?),也在起步之中。

日本ACG音乐的成绩单

在日本,因为国民的良好收入与动漫游戏的流行,ACG音乐有着非常优异的成绩。

2016年上半年,排名前50的单曲一共销售1788134张,按照平均单价1400日元计算,共销售约25亿日元(折合人民币约1.64亿元)(数据来自主要统计ACG音乐的KEROTV,统计周期2015.12.15-2016.6.13,三文娱注)

榜单中第50名的专辑共销售14917张,销售额为20883800日元(约合人民币1382300元)。

销售数量最高的单曲《Moment Ring》共销售135607张,销售额约1.9亿日元,折合人民币约1257万元(《LoveLive!》中μ's组合的最后一张单曲)。

排在第二的单曲是,《名侦探柯南》片头曲《羽》,销售额约1144万元。

阿松的片尾曲《SIX SAME FACES~今夜は最高!!!!!!~》销售118415张,销售额约1097万元,位列第三。

专辑方面,销量第三的是LiSA(织部里沙)的专辑《Lucky Hi Five!》销售27610张,销售额约为人民币566万元。( LiSA因为在动画《Angel Beats!》中以角色歌手"Yui"的名义演唱《Thousand Enemies》与《一番の宝物》等歌曲而获得高人气,因而其专辑被归入ACG音乐,三文娱注)

排名第二的是《THE IDOLM@STER CINDRELLA MASTER Cute jewelries!003》,(《偶像大师》),共售出42817张,销售额约为人民币878万元。

销量最高的则是《歌物语》(《物语》系列)共销售138818张,销售额约为人民币2847万元。

以下为2016年7月及8月专辑及单曲销量前十具体情况。(数据来源KEROTV,数据统计至2016年9月14日)

7月单曲榜单

8月份单曲榜单

在单曲方面,7月前十的单曲共卖出333085张,销售额共约为人民币3210万元。8月份排名前十的单曲共卖出358470张,销售额约为人民币48877万元。

《LoveLive!SunShine!!》中的《青空Jumping heart》高居单月销售榜首,达到69294张,销售额达到了582万人民币,LL系列有三张单曲上榜,总销售额为1410万人民币。而《偶像大师》广撒网的战略下,一共5张单曲上榜,总销售额1619万人民币。

《LoveLive!》以及《偶像大师》均为以偶像为主打,也因此有极大的发展空间,角色歌、小组歌等形式均可制作。据不完全统计,到2016年4月为止,《LoveLive!》共推出48张专辑或单曲。

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7月份专辑榜单

8月份专辑榜单

在专辑方面,7月份排名前十的专辑共卖出278094万张,销售额约为人民币5256万元。8月份前十专辑共卖出396358万张,销售额约为人民币7744万元。

《超时空要塞△》专辑《Walkure Attack!》销售117947张,销售额为2387万日元。《你的名字》(《君の名は。》)共销售144790张,销售额为2736万日元。

ACG音乐更多的变现方式,专辑销售并不是唯一

在日本,实体专辑及单曲销售不是音乐的唯一变现出路,租赁、线上下载也是重要的方式。这两部分所能产生的经济利益以及传播不会逊色于实体专辑,并且也极大的加速了音乐的传播。

比如《你的名字》的专辑,在茑屋书店(Tsutaya)出租排行榜上占据头名。

在专辑下载方面,《你的名字》依然是榜首。

单曲方面也不例外,《你的名字》再占第一。

这一部分,又带来了不斐的收入。

《你的名字》的成功,不仅仅是在音乐方面,其他方面都有其成功的原因,本文不再赘述。回顾创作过程:百亿票房、赶超宫崎骏,《你的名字》是如何诞生的?

除了音乐方面的销售,伴生的演唱会等等方式,也能够产生足够的价值,推动粉丝经济的发展。

以Animelo Summer Live 2015-THE GATE为例,该演唱会由开设动画歌曲专门的手机来电答铃网站“Animelomix”的DWANGO公司,以及文化放送电台主办的日本国内最大的动画歌曲演唱会。2015年该演唱会共举办三天,门票价格7800日元。举办场地为琦玉超级体育场(SSA)。

SSA可设观众席最大37000人。演唱会期间门票售罄,共收入288600000日元,折合人民币约1912万1700元。


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中国有市场,但有待进一步开发

和日本相比,我国二次元文化发展程度远远不如日本。

虽然有数据认为中国2016年泛二次元人群有2亿规模,然而市场需要开发,作为其中组成部分的ACG音乐市场同样如此。

目前,有专注于ACG音乐分享的漫音社、萌音等网站,其他如哔哩哔哩、AcFun等网站也有二次元音乐分区,网易云音乐的相关歌单也有不小的收藏数量。

网易云音乐2016年上半年数据报告中,给出了我国ACG音乐爱好者的主要分布区域:


可以看出,ACG音乐听众主要集中在在沿海地区以及北京等经济较为发达的区域,同样,也是人口密集度较高的区域之中。而这一趋势还在逐渐向内地蔓延。

同时在报告中指出:ACG主题音乐的用户群体正在迅速扩张,目前网易云音乐ACG主题音乐的高粘性用户已超过10%。

在Bilibili上,音乐分区里的视频,浏览量也能体现一部分。

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而这一截图中的数据并不是热度最高的作品。

根据最近的一份数据挖掘报告,在B站播放量上千万的视频有6个,其中有两个视频和二次元音乐相关。分别是:

11089492 【电音单曲】我是papi酱

10883765 【古筝】千本樱——你可见过如此凶残的练习曲

在仅有的4部收藏量超过20万的视频中,和音乐有关的有两部。

477442 【古筝】千本樱——你可见过如此凶残的练习曲

216539 【电音单曲】我是papi酱

喜欢量超过20万的视频共九部,和二次元音乐相关的有5部。

414258 【古筝】千本樱——你可见过如此凶残的练习曲

294699 【综漫 ASMV】 弱者(完整版)/The Weak (Full ver.)_MAD·AMV_动画_bilibili_哔哩哔哩弹幕视频网

276602 【全明星Rap】黑喂狗!

272262 【灵魂rap】如何让孩子爱上♂学习?

237712 【2016拜年祭单品】九九八十一【乐正绫 feat.洛天依】_VOCALOID·UTAU_音乐_bilibili_哔哩哔哩弹幕视频网

225638 【电音单曲】我是papi酱

同样是B站,比较知名的唱见如祈Inory拥有27.7万粉丝,翻唱的音乐视频也有不俗的播放量。《【呦猫X祈Inory】禁忌边境线【超时空要塞】正版毒源替换枪版ver》的播放量更是达到了72.9万次。

在A站的音乐分区里,也有不少人在活跃着。

在2016年9月28日统计的周榜上,排名第一的音乐视频有19.9万的浏览量,第二名有19.4万的浏览量,第三名则有86412次浏览。排名第十的视频也有44173次浏览。

在推荐位上,数万、十数万的视频也不在少数。

AcFun音乐区月榜单上,第一名的视频有31.9万浏览量,第二名则为31.6万。

刚刚在超女夺冠的圈9粉丝数量也达到了16万。回顾:“二次元少女”在超女夺冠,音乐这门生意要如何做?我们先来研究三次元的演出巨头LiveNation

以上这些数据,都在侧面说明ACG音乐(或者说二次元音乐?)这一市场的受众规模。

在销售方面,国内也并非没有动漫实体专辑,当年的《我为歌狂》原声带卖出50万张。

在专辑销售方面,国内目前已经大大改善了之前盗版满天飞的恶劣情况,2016年6月24日周杰伦发售的专辑,两日破百万,也能从侧面反映出,专辑销售在中国是行得通的。

但是我们还很难做定论,中国具有ACG音乐发展、壮大的土壤,并且随着二次元文化的不断成熟,更多的人群有了更高的接受度之后,这一市场还会不断增加。

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