今日头条挖来天佑,想用快手的方式打败快手?

新浪科技Bianews2017-05-16 10:38新芽网
快手“MC天佑”跳槽火山小视频,一同跳槽的,还有另外100名快手主播,其粉丝数均在100万到1000万不等。现在,直播行业已浮尸遍野,今日头条又是意欲何为?

今日头条旗下的火山直播突然宣布iOS版将不再更新到AppStore,原火山直播将合并至火山小视频,用户可使用原账号体登录。

本以为,今日头条是像前几次一样被苹果爸爸腰斩了,打算另谋出路。可是,谁能想到,这里面却隐藏着一个“景(惊)甜(天)阴谋”。

有消息称,快手知名主播MC天佑跳槽火山小视频,同行的,还有快手另外的100名知名主播,这些主播的粉丝数在100万到1000万不等。

估计,快手会吓得小鱼干丢得满地都是……

这可不是空穴来风,除了MC天佑通过火山小视频跟广大粉丝打招呼(大意就是宣布入驻火山小视频)外,随便去火山小视频大红溜达一圈就会发现很多熟悉的身影。

更为有利的证据就是,坊间曝光了一张有关火山小视频拉新的价目表,仅天佑一人,入驻报价就达到2000万。

嗯,价值两千万的毛爷爷摞起来怎么着也得赶上小四的身高了。

这剧情是不是有些熟悉?曾经虎牙和斗鱼争夺头部主播时,主播身价集体被抬高至千万级别,小苍的身价甚至已经过亿。

那个时候,直播刚刚火起来,什么涉黄、哄抬身价、数据造假多少还可归咎于行业初期的野蛮生长,现在直播都已经倒下一大片了,今日头条这又是意欲何为?

1

曾押宝直播

因涉黄被监管

说起被“斩首”的火山直播,和今日头条的关系比较神秘。火山直播是微播视界旗下的直播平台,唯一的股东是梁汝波。梁汝波则是今日头条的技术总监。

但企业关系中并没有和今日头条有明显的联系,不过,今日头条的运营实体北京字节跳动有限公司的天津分公司的法人代表也是梁汝波。

这基本可以证明,火山直播是今日头条的内部孵化项目。

不过,这个赶上移动直播热潮的产品却不行“夭折”,今年4月16日,央视新闻曝光今日头条涉嫌推荐涉黄直播。

同时,北京市网信办发布通告,认定今日头条、火山直播、花椒直播三平台未能履行监管责任,存在管理漏洞,已违反了《互联网信息服务管理办法》等规定。

对此,网信办表示,已联合市公安局与市文化市场行政执法总队责令上述三家平台立即停止违规行为并限期整改。对火山、花椒两家直播平台,市文化市场行政执法总队已做立案处理。

而且,这三个部门还联合约谈了苹果公司……所以,火山直播被苹果下架或处理是大概率事件。

反正被有关部门盯上了,与其苟活,不如死得壮烈些。再说,直播行业活得好而且赚钱的,只有陌陌的直播平台,映客那不够在北京六环买房的净利润就不算在里面了。

政府施压,以及行业前景不明或许是促使今日头条作出改变的原因。

2

主推小视频

仍未放弃直播

首先要说明的是,火山小视频可不是今日头条临时起意做起来的,该产品早在2016年就已上线,早期的名称是“火山星球”。

火山小视频也是微播视界旗下产品

短视频和直播几乎是同时成为一个行业风口,由此也可以看出,今日头条本打算两条腿走路,无奈用户爸爸们的爱好烟火气太重……唉,都是欲望惹的祸。

不过,环顾四周,秒拍、美拍、快手,不是有大腿就是有恐怖的实力,要想短期内打开市场吸引用户,依靠明星短期入驻虽然能吸引用户,但是留不住,至多造造声势,看看映客就知道了。

最终,吸引头部主播入驻,才是最保险方式。

看着那张价目表,感觉今日头条要和快手上演之前那种高薪挖角儿的戏码,虽然,今日头条高级公关总监在朋友圈说图片是假的,但我觉得这事儿还是官方回应更可靠一些。

今日头条花费财力、人力重推短视频产品足见对短视频的重视,不过,重推短视频可不代表放弃直播,合并后的火山小视频仍然具备直播功能。

所以,这些被挖过来的主播可不只是拍拍短视频,做个papi酱2.0就完事了。

3

挖主播

快手能否打败快手

今日头条这步棋,其实是用快手的方式打败快手。但结果会如何?

天佑作为快手、YY的顶级大主播,按说应该和平台相处得很融洽,其他平台几乎没有插手的机会。

可中国有句老话,人红是非多。中国还有句老话,君子之交淡如水。

天佑这个大主播其实在这些平台待得并不是太舒服,快手在宿华、程一笑的领导下,基本没有组织什么活动邀请平台大小主播参与,同时,快手又严禁主播打广告,这无疑让这些大主播失去一大笔收入。

而且,天佑为迎合“抵制乐天”这一热点而制作的短视频也遭到快手官方的秘密处理,粉丝仅能通过自行点击主页观看发布作品,而关注栏页面却刷新不到。本来应该一小时轻松破百万的视频,17小时过去也才仅有187万播放。

也难怪,宿华、程一笑都是程序员出身,踏实做产品才是他们感觉最舒服的体位,像共享单车两家明星企业那样互爆贪污抹黑的事儿估计也做不来。

此外,还曾有天佑的粉丝曝光天佑的账号曾被快手官方多次封禁,据说是因为这些主播都在其他平台上注册了账号,引发了官方的警觉和不满。

而且,天佑也曾因在直播中宣传快手账号被YY判定为B类违规,引起天佑不满,并在直播中表示:“今后就在快手直播了!你能咋滴!你告我我也告你!”

直播平台对于主播约束力差,是在直播刚刚兴起就暴露的问题,仅靠礼物分成难以维系两者的关系,这也是为什么,斗鱼、虎牙不惜重金邀请主播,但仍留不住人。

虎牙、斗鱼留不住的,快手更留不住。据传闻,虽然天佑成名已久,但快手官方却从未与其接触,换做其他平台早就签约、包装为平台造声势了。

对于快手和天佑只能用一句话来形容:君子之交淡如水。

再说了,新平台能给予主播更多的空间、政策利好以及讨价还价的余地。既然有人花高价请你,何乐而不为?

那从天佑在444万粉丝的微博宣布入驻火山小视频,转化率有多少呢?

 天佑的入驻宣言视频播放143万天佑的入驻宣言视频播放143万

7个小时过去了,天佑的火山小视频粉丝才2.3万,转化率1.6%,并没有达到想象中火爆的效果。

可能天佑在快手上广播下效果会更好,但并不是所有粉丝都是死忠粉,能不能达到在快手的粉丝量级还是未知数,一年到头后,除了那几千万的签约费,还会看上火山的什么?

快手的路,火山小视频必须重走一遍。

上图为快手上图为快手
上图为火山小视频上图为火山小视频

火山与快手布局相同,兼顾直播与视频,也继承了快手的“俗”,甚至有过之而无不及。僵尸都蹦出来了。

宿华说:“我们做个性化推荐,所以任何人看到的内容其实都反映的是他的偏好和行为”,这与今日头条的理念也不谋而合。

但俗这条路,快手走过了,至少想通过冠名跑男等等摆脱“底层、低俗”的标签,毕竟它要接纳高端广告主。

火山小视频秉着雅俗共赏的开放理念,引来了天佑,俗也要走一趟,因为这是产生流量的捷径。

快手正在与快手赛跑。

从企业角度来看,今日头条的发展势头一直不错。之前,今日头条新一轮10美元的融资被多家媒体曝光,估值达到了110亿美元。

当然,快手也在今年3月份宣布获得了腾讯、华晟资本DCM中国的3.5亿美元,百度也是投资方。

今日头条已然在内容分发领域打下了一片江山,甚至评论称,后BAT时代将由TMD主导。

背靠大树好乘凉,这道理谁都懂。上升到行业竞争,就是老T(腾讯)与新T(头条)的角逐。

君不见,腾讯、南方日报、搜狐接连控诉今日头条侵权。4月底的“中国网络版权保护大会”腾讯、网易、阿里、优酷、乐视等等都去了,独独落下了今日头条。

快手怎么办?

它现在肯定在反思自己不去跟主播签约互动的“自然生长”方式,火山小视频来势凶猛,快手若如传闻中计划今年下半年IPO,半路杀出今日头条这个拦路虎,半年的时间去想办法招揽广告主、验证商业模式、让资本市场买单,时间是远远不够的。

今日头条想用快手的方式打败快手,快手也可能被快手打败。

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