网剧会是内容创业者的下一个乐园吗?

微信公众号:读娱赵二把刀2017-09-18 14:04事业线
新兴内容制作公司的兴起,一方面是网剧作为新生事物,新公司和行业新人们对于新鲜事物的接受更快,另外一方面,也是平台方更愿意支持。

随着网生内容市场的快速崛起,这一领域也成为众多制作公司的竞技场;聚焦于网剧市场,不仅有新生的内容创业者对此市场的全力一搏,也有老牌剧集制作公司的战略性布局,更有电影咖对于这一市场红利的追逐… 2017年的暑期档,整个剧集市场,网剧和电视剧,较之前两年都略有平淡,这一方面是大势所趋,另一方面也是因为“IP+鲜肉+小花”的套路的吸引力也大不如前也有关系吧。

从平台看来,优酷的超级剧集战略收效明显,在8月TOP10网剧中,优酷已五部占据了半壁江山。从制作方来看,当下的网剧市场是老炮们领跑,还是新兴的内容创业公司们更能够跟随这股浩浩荡荡的网剧浪潮。

暑期档收官,几家欢乐几家愁

8月的网剧排行榜中有很多老面孔,春风十里、双世、黄皮子坟和河神等,都是一上线就获得高流量的,这也是当前网剧市场和过往不太一样的地方——大投入的网剧,从制作、主创、演员等多维度占优的剧集,获得成功的可能性比赌运气式的小成本网剧要大很多,这也代表着行业对于网剧的认可度的提升,想要重现太子妃的神奇也越发成为小概率事件。

——独播,还是独播:8月TOP10的网剧中,除了《无心法师2》是腾讯和优酷联合播出之外,其他都是独播… 独播外向是平台财大气粗,内向则是竞争越来激烈之下的广告招商、会员付费的整体策略的驱动。但随着网剧和电视剧的越发趋同,成本上升会不会改变独播一统江山的局面?这或许要看腾讯和阿里以及百度对于内容采购投入的数额而定吧。

——青春题材崛起:《春风十里,不如你》终于拿下当月的流量鳌头了..不容易,一直以来头部网剧的题材多数是玄幻、悬疑、盗墓等,一部当代的青春题材,而且军训就占了大半篇幅的这部剧集能够成功登顶,不仅是张一山和周冬雨的号召力,更有其题材和制作对于用户需求痛点的的把控。

——优质二次元内容来了:对于二次元的市场前景喊了这么多,电视剧侧的局面在这个暑期终于打开了,一部热血向的《镇魂街》,一个脑洞打开的喜剧向的《颤抖吧,阿部》,以各自的创新将二次元题材以剧的形式呈现,获得口碑和流量双丰收也是了得。

——半壁江山是优酷的:爱奇艺和腾讯视频要加油了。

超级剧集背后,新生内容创业者的乐园

近年来的网剧热,也吸引了包括慈文、华策等上市公司的进入,但从8月top10的剧集的制作方来看,内容创业公司仍然占据了绝对的优势。

如下图,除了《无心法师2》的唐人影视、《秦时丽人》的华录百纳和《轩辕剑》的上海新文化之外,其他七部作品都是近年来新兴的内容创业公司制作,这一方面和近年来优秀的制作人和团队离开体制寻找机会之外,也和平台方(优酷腾讯爱奇艺等)的扶持有关,毕竟,船小好调头。

按照是否已经融资可以分为两类,已经融资和未融资。

已融资:工夫影业、新派系文化

公司名称:工夫影业

剧集名称:河神

融资情况:估值18亿,天神娱乐2.7亿元现金拿下15%股权

对于网剧,工夫影业旗下也有了闲工夫、工夫真言和工夫小戏三家子公司致力于网剧的开发。闲工夫正是由打造了《河神》的田里团队组建,他们已经有计划开发《河神》的番外网大。而工夫真言接下来开发的网剧《妖精管理局》则是工夫影业制作的电影《二代妖精》的衍生网剧。

公司名称:新派系文化

剧集名称:颤抖吧,阿部

融资情况:华人文化投资,占股10%

新派系文化是唐丽君创办,《花千骨》打开局面,已经上线的电视剧包括《醉玲珑》,网剧《重生之名流巨星》《颤抖吧阿部》等。在2016年的片单发布会上,由知名编剧饶俊带领的编剧团队重磅亮相,作家周德东也宣布加盟新派系的队伍。

相对比其他新兴的内容创业公司,新派系不仅起步高,团队强,更早早获得了华人文化的投资… 所以其投拍的剧集的制作投入和主演阵营也都是星光熠熠…但在企鹅影业合作的《重生之名流巨星》的试错之后,和优酷合作的《颤抖吧阿部》应该说是暑期档网剧的惊喜之作。

或许因为起点高,新派系文化也将在电影、电视剧和网剧三线开战,并且能够和各平台合作,而不局限于一家平台。

公司名称:雄孩子传媒

剧集名称:镇魂街

融资情况:已完成数千万人民币A轮融资

近日,雄孩子传媒于宣布获得数千万人民币A轮融资,投资方为创新工场。雄孩子传媒是一家网剧内容制作提供商,公司创始人出身优酷和耀客,或许更懂和平台如何打交道吧。

除《镇魂街》之外,该公司制作的原创网剧将于搜狐上线。

未融资:东海麒麟、余洲影视、七印象文化传媒

公司名称:东海麒麟

剧集名称:春风十里,不如你

融资情况:未知

《春风十里,不如你》,该剧出品方北京东海麒麟文化传播有限公司,成立于2014年。据了解,其创始人胡震鹏此前有着20多年电视行业的工作经验,而这家公司的第一部商业作品是电影《舌尖上的新年》,票房成绩惨不忍睹,而进军网剧也成为这家公司崛起的分水岭。

据媒体报道,2016年冯唐以个人影视工作室的身份正式入股东海麒麟,《春风十里,不如你》也是该公司重要的出品项目,而且冯唐的其他作品《十八岁给我一个姑娘》等IP版权也已进入制作中。而事实上,正是冯唐的作品打开了东海麒麟公司的局面…在《春风》的开播发布会上,该公司也发布了四个项目:电影方面,有黑色爱情悬疑类型片《贝加尔湖畔》和描写禁忌之恋的《二十来岁的你》;超级剧集方面,有青春荷尔蒙喜剧《十八岁给我一个姑娘》和大IP改编的暗黑系《十宗罪之罪恶深渊》。

东海麒麟的大电影项目更多的可能还是野望吧,但网剧方面,这家公司还是蛮值得期待的。

公司名称:余洲影视

剧集名称:双世宠妃

融资情况:未知

《双世宠妃》是余洲影视成立之后的第一部作品,该公司的创始人也是从业多年的业者。

从目前披露的资料来看,余洲影视对于未来虽然有所规划,但更多的还是以承接企鹅影视的剧集的制作的起步阶段,笔者认为,这家公司还需要通过后续作品展现更多的能力。

公司名称:七印象文化传媒

剧集名称:鬼吹灯之黄皮子坟

融资情况:未知

七印象文化传媒是导演管虎和妻子梁静创办的公司,近年来制作了《老炮儿》、《厨子戏子痞子》、《杀生》、《斗牛》等口碑不错的电影项目,票房和获奖情况都不错。

《黄皮子坟》是其首部网剧作品,在之前对于该剧的报道中,笔者提到了网剧和电影制作的差异,对于管虎导演而言,后面如何改进提升网剧方面的口碑或许是其在网剧市场掘金的关键点。

新兴内容制作公司的兴起,一方面是网剧作为新生事物,新公司和行业新人们对于新鲜事物的接受更快;另外一方面,平台方也更愿意支持新兴公司而非老牌公司,毕竟,老牌上市公司们的市值、盈利要求他们对于传统渠道还不能完全舍弃——而新兴的内容制作公司,甚至完全可以依附于平台而生存,这正是新团队新公司的优势。

但随着新兴内容制作公司的作品受到用户的青睐和资本的追捧,鸡蛋放在多几个篮子也会成为这些上岸的新兴实力的选择,比如新派系、工夫影业等也不仅和一家平台合作,溢价能力的提升也代表着这些新兴公司的品牌进阶之路。所以在看热闹的同时,不妨对这些新实力投以更多的关注,下一个爆款可能还是他们制造。

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