3个亿,唰的一下就干净了,空气净化器能帮老罗赚钱吗?

新芽NewSeedIrene2017-11-08 02:17事业线
老罗说:“我想对认为锤子是小众公司的同行说一句,罗哥什么都能做,罗哥活儿全!”空气净化器能帮锤子赚钱吗?

成都,成了罗永浩和锤子的新主场。

11月7日,锤子秋季新品发布会在成都大魔方演艺中心举行,这是大魔方建成后迎来的首秀,也是老罗在成都的首场脱口秀。三层观众席坐满了人,老罗说,这是自己这个中年老胖子一辈子上的最好、最大的舞台。

发布会上,老罗带来了两款产品,无出意外是坚果Pro2和一款兑现锤粉承诺的空气净化器,只不过这款净化器没叫“求锤得锤”,而是“畅呼吸”。除了持续贡献段子外,他整场说的最多的字眼还是“赚钱”。“今年能不能盈利,主要看今天了。”

一直缺钱、一直“被破产”,当老罗想要赚钱,成都会成为福地吗?

今年8月,成都市政府领投了锤子的一轮10亿元人民币融资,让闹钱荒的锤子暂时度过了危机。在此之前,融资困难、高管离职、资金链断裂、巨额亏损、被收购等传闻和现实压得锤子喘不过气来。

在这“最凶险”的2016年,罗永浩甚至和“买主”谈过收购的事情,并且坦陈是因为没有谈妥,所以后来否认了。尽管融资10亿元较上一轮融资估值稍有折扣,但知情人士称,目前对于锤子,“最重要是获得流动性,做出产品,保证公司运作”,说白了就是“活下去”。

有人猜测,或许成都市政府表现出足够的诚意,打动了罗永浩,今年年中,锤子落户成都。根据注册资料,锤子科技成都公司不是锤科北京公司的分公司,而是集团公司。

此外,罗永浩还透露接下来的八九个月,将亲帅120人的团队在成都研发一个通过语音识别+触控进行交互的新系统,最晚将在明年夏天发布。

欲在成都大刀阔斧的锤子,先向成都人民展现了两个阶段性成果。

先是乘胜追击推出的坚果Pro2。发布会上,罗永浩宣称坚果Pro销售量已达100万台,而“锤子最初的五年卖了200万台手机。”

坚果Pro的畅销,让老罗对坚果Pro2寄予厚望,全面屏、带指纹识别功能的logo、与Face++合作的人脸识别功能,在新机上一一实现。尽管老罗依然坚称目前市面上的全面屏都名不副实,还在新机屏幕的右下角恶作剧般留下一个“almost”,但不难看出,总是特立独行的锤子也在追赶主流的脚步。

生存面前,锤子手机已经变得越来越商业化,老罗的情怀便安放在新品类空气净化器上。

为什么要做空气净化器?老罗说:“首先肯定是想赚钱”。这款CADR800+,售价3499人民币的空气净化器号称“唰的一下就干净了”,老罗说未来3年要砸3个亿做广告,让这句广告语家喻户晓。

毫无疑问,空净是个大市场,按照中国产业研究院的估算,未来我国空气净化器销量仍将保持30%-35%的增长速度,预计在2017年销售规模可达1000亿元以上,2020年达到3000亿元。这个千亿级别的肥肉自然没理由不被缺钱的老罗盯上。

然而,锤子手机一贯标榜的是带有“工匠精神”的工业设计,空气净化器拼的却是实打实的使用效果。对于老罗的净化器是否能取得成功,一年以来争论不断。

(知乎网友评论)

不过对于产品性能,老罗特别自信,“畅呼吸”是CADR800+m³/h,因为CADR800(数值越大效率越高、适用面积越大)是国标规定最大的,只好标成800+。

随后,老罗又谦虚地表示:“我毕竟是净化器领域的新人,想我2012年进入手机行业的时候说了那么多实话,把人都得罪光了。”而紧接着他就推出一个评测视频,京东销量TOP5的品牌被他得罪了一遍。

有趣的是,老罗在发布会中提到了飞利浦等外来品牌、亚都等专业空净品牌,唯独没有提到同是互联网公司做空净的小米。

小米空气净化器目前已经是市占率第一的国内品牌,2016年全年售出超200万台,为智米科技带来超15亿元的营收。

如今,小米生态布局的成效已经渐渐凸显,空气净化器销量稳居国内空气净化器市场第一,可穿戴设备市场份额超越苹果,全球最大。在小米手机业务显露疲软的同时,其他业务线多点开花。难怪雷军敢放出“明年进入世界500强”的豪言壮语。

总是慢半拍的锤子推出空气净化器,是否是向业界释放效仿小米多点布局的信号,我们不得而知,不过老罗说:“我想对认为锤子是小众公司的同行说一句,罗哥什么都能做,罗哥活儿全!”

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