QQ说:内容创业的时机还未过

新芽NewSeed阑夕2017-11-13 13:54事业线
马化腾曾不止一次表达出自己的忧虑:「我们发现自己有时候在这个行业,不知道青年人喜欢什么,我觉得这是最可怕的。」

今天,创业领域前所未有的一幕正在上演:大批的内容创业者前赴后继的奔涌而来。

内容创作者在各个时代都不缺乏,从跨越千年的诗经吟诵到盛唐诗词再到朦胧新月等现代诗派;从博客时代的韩寒、郭敬明到天涯时代的当年明月、宁财神再到微博时代的天才小熊猫、作业本……

但在以往的时代里,这些人只能算做是内容创作者,随着互联网时代发展,微信公众号、头条号等内容平台的出现,让一批优秀的内容创作者摇身一变,成为为自媒体,在集聚了强大流量入口之后,又转身成为了内容创业者,以前的自媒体很少有商业机会,但随着移动互联网的出现和发展,自媒体的内涵被急速扩展,很多账号不再是个体化运营而转变为团队化操作,头部的账号拥有了更多变现的可能。

天下大势兴久必衰,衰久必兴。2016年初,在「一条视频」、「罗辑思维」等自媒体均获得高额投资之后,业界高呼内容创业的春天来了;但仅仅过去半年,巨量涌入的内容创业者从春天进入了汗流浃背、激烈竞争的内容创业的夏天;又过了半年,「同道大叔套现1.78亿」、「罗辑思维的得到上线半年疯狂营收一个亿」等等消息也彻底迎来了内容创业的收获之秋;时隔一年,商业模式的单一、内容规模的过剩以及流量越来越贵等原因似乎让内容创业者提前进入了凛冬。

越来越多的内容创业者在抱怨,流量红利渐弱、粉丝口味越来越刁钻、越来越难以讨好,在内容创业大军中,内容升级、商业变现、技术革新、渠道分发已然成为摆在他们眼前不得不正视的难题。

内容创业最首要的就是内容,内容创业归根到底还是内容的竞争,在内容的生产中,一方面要有清晰的内容定位,找到作者最擅长的领域;另一方面也要根据用户的消费习惯,调整内容的调性。只有二者结合,才能在激烈的竞争中杀出重围。尤其是现在已经是青年人的天下,作为新时代的互联网原住民,内容创业者想要存活发展也必须要开始向年轻人更喜闻乐见的领域靠拢,除了传统的文字资讯,现在青年人的沟通需求已经急速拓展到直播、短视频、社群、二次元等领域,不夸张地说,未来谁能紧跟这些青年人最热衷的渠道,并且在这些渠道里生产出青年人最喜爱的内容,谁就能把我住内容创业的下一波红利。

其次,商业变现,就要找到适合的商业模式。内容创业者可以把内容作为产品来看,搭建出属于自己的「产品-用户-收入」模型,了解内容与商业变现的方式,找到适合自己的变现模型才是走向存活的第一步,下一步就是发展,以往一个微信号走天下的时代已经过去了,现在讲求的是多元化、青年化的新渠道,像段视频、直播、二次元、社群等各种新的渠道玩法都是必要的。

另外,随着科技创新,AR、VR、P图、推荐算法等技术发展严重制约了内容创业者的事业发展的宽度和广度,内容创业者没有精力去研究这么多不断创新的技术,如何适应不断进步的科技发展成为横亘在内容创业者面前不可逾越的鸿沟。

最关键的,现在流量越来越贵,而渠道分发在乱花渐欲迷人眼的境况下也越来越难做,内容创业者选择什么样的平台就显得尤为重要,如何选择出适合自己的平台、如何在平台获得客观的流量成为关乎内容创业者生死存亡的大事。

内容创业者想要从零起步成长起来,听起来确实是困难重重。上述问题主要集中在内容升级、商业变现、技术革新、渠道分发等几个关键问题,那么如果将上述几个关键问题一一化解,那内容创业的凛冬困局是不是便迎刃而解了?

其实,早已经有人在着手解决青年内容创业者面临的这些棘手问题了,QQ表示,内容创业的时机还不算晚。

腾讯全球合作伙伴大会QQ论坛2017年11月9日举行,论坛中最值得一提的,是在现场发布的「QQ百万新青年计划」,「QQ百万新青年计划」将会投入60亿资金以及丰富的平台资源,扶持100万名青年内容创作和创业者,让他们可以直接面向用户,助力他们在资讯、直播、短视频、社群、二次元等领域获得成功。

这一次,QQ的「QQ百万新青年计划」带来了满满的诚意,不仅为有激情、有梦想的青年人提供了全面而丰富的青年内容体系和扶持计划,而且为青年内容创业者带来了他们紧缺的青年内容、青年渠道、青年平台、青年流量。

作为腾讯规模最大的年度行业盛会之一,腾讯全球合作伙伴大会已成功举办六届。此次会议主题是「开放创想」,近两年腾讯公司变化很大,讲究「开放」,将原有的业务、要控股的业务进行精简,聚焦在最为核心的通信社交平台、内容产业等业务上,其他则交给合作伙伴。

可以说,在新时代所带来的风口中,QQ想做的是搭一个梯子,也就是回归到最核心的平台,QQ所能做的是给所有产业提供零配件工具,让他们在和移动互联网结合的浪潮中可以飞得更高、飞得更安全。

届时活动将会通过QQ空间、QQ看点、厘米秀、QQ-AR、TIM、天天P图等产品,向外界传达「新青年、新社交」的主题。

新青年是指95后这帮正在成为中国互联网核心人群,他们的网络社交方式逐步成为主流。不像老一代人是通过报纸、收音机、电视机来了解这个世界;95后这些新生代,生来就是通过互联网来和这个世界进行最直接的沟通与互动,他们用实际行动向世界宣告:「我们不希望听见别人告诉我们,我们想亲自参与。」

可以说,内容创业承载了95后的激情与梦想,同时为95后的内容创业者们提供了最具有张力的表现自我、释放自我的舞台。新社交就是指95后青年用户社交新需求不断推动QQ开拓新的社交科技和玩法,QQ也将开放自身年轻的内容生态,如NOW直播、企鹅电竞、厘米游戏、QQ空间等,以及创新的技术,QQ-AR技术和天天P图技术。

「QQ百万新青年计划」可以扶持、激励创青年创作者产出更多面向青年人的优质内容,也能够拓展QQ内容的深度和广度,进一步完善QQ的年轻内容生态,同时,由青年人创作的面向青年受众的优质内容将会通过QQ青年化的渠道以短视频、直播、二次元等青年人易于接受的形式被分发到QQ内部渠道,青年创作者的好内容通过渠道曝光后,能为青年创作者聚集大量的人气,反过来会促进青年创造者们产出更多更优质的内容。

这是QQ不断探索青年人社交领域的新尝试、新玩法,打通线上线下的青年人社交,QQ青年化的渠道已经覆盖青年人生活的方方面面;面向行业,QQ娱乐社交经验、平台、技术及内容全面丰富和成熟,将对更多伙伴开放,通过内容+渠道的模式,QQ想要打造专属青年人的社交新生态,届时,QQ娱乐社交价值提升将会带来更多的商业价值

QQ通过搭建线上线下一体化的创业生态,实现了平台到生态再到产业的升级;本次「QQ百万新青年计划」 把内容创业者直接纳入到了腾讯合作伙伴体系中,这在所有互联网公司还是第一次,此举将会让QQ将扶持开发者的成功经验延续下去。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾曾多次表示,QQ专注做好「两个半」核心业务:社交平台、数字内容和发展中的金融业务,此次大会上将聚焦「数字内容」,推出内容开放平台,公布企鹅号最新扶持政策,携手合作伙伴共同迎来「内容创业者的春天」。

新兴科技总是会成为最大的经济变量,因为他能够不断脱离对资源需求的限制,不同于石油、地产和地皮之前的线性关系,科技行业的驱动引擎去决定于有着多少人才愿意投入近来发挥他们的创造能力,QQ此举正式瞄准了青年人强大的创作力、热情的活力,切实为内容创业的便利性、内容渠道推广有效性做出了实质性的贡献,优质的内容与优质的平台会形成良性的互动,不仅可以收获更多的青年用户关注,而且在商业变现上也有更多可能,依托强大的平台,可以让青年内容生产者最大程度上聚焦在内容生产,专注做自己更擅长的事情。

非洲有一句格言:如果你想走的快,就一个人走;如果你想走的远,就一起走。马化腾曾不止一次表达出自己的忧虑:「我们发现自己有时候在这个行业,不知道青年人喜欢什么,我觉得这是最可怕的。」猜测青年人喜欢什么可能还停留在术的层面,而此次腾讯全球合作伙伴大会QQ论坛上将要提出的「QQ百万新青年计划」则是道的层面的执行,表达出的是QQ植根于青年人、赢得青年人、为了青年人、依靠青年人的决心、担当与勇气。

从内容创业的角度来讲,互联网这个市场上从来都不缺乏青年内容创业者,缺乏的是能找到正确平台及正确自身定位的青年人,QQ此次「QQ百万新青年计划」 周全考虑内容创业的困难问题,用最全面的渠道分发平台、最前沿的技术产品、最实在的商业变现方式以及最贴心的扶持计划从各个方面解决了青年内容创业者的后顾之忧。

每个时代好像都给青年人留的机会不多,似乎所有的机会都被中年人给抢占了,这一次,QQ表示,内容创业的时机还不算晚,有梦的青年,只要你的内容足够好,酒香不惧巷子深,而这一次的机会,唾手可得。

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