二手车电商战线再拉长,资本涌入助人人车“复活”

微信公众号:懂懂笔记范特西2017-11-27 11:17事业线
从二手车到新车,二手车电商平台之间的竞争正在升级,这种变化趋势也使得原本就难解难分的行业形势变得更加复杂多变。

近几个月资本再次涌入二手车电商领域,包括瓜子二手车、人人车等在内的多家二手车电商平台先后获得新的融资。仅10月至11月期间,二手车电商行业就有天天拍车大搜车等平台拿到投资。而且,目前二手车电商行业发生的投融资,几乎都在数亿美元级别。

凭借对二手车电商行业的长期观察,懂懂笔记认为资本的看好给二手车电商行业带来了两个主要变化:一方面,从行业来看,资本促进二手车电商整体发展,让平台有更多接触消费者的渠道;另一方面,从平台来看,人人车拿到滴滴等机构的投资之后,血槽蓄满,再次与瓜子、优信展开近身肉搏,使得行业竞争形势更为激烈。

一时间,二手车电商行业重现了2015年大战伊始时期的疯狂景象,无论是电视台、视频网站,还是地铁站、公交枢纽、公交车身等等,凡是能够投放广告的地方几乎都铺满了瓜子、人人车、优信等平台的广告。有趣的是,有人在个别写字楼的电梯间里看到,一边是Angelababy杨颖在说毛豆新车网0到1成首付买新车,而另一边却是黄晓明说“别听她的,这个家我说了算”(可能是恶搞)。

需要提到的是,随着越来越多的投资机构进入,更多平台也拿到了投资,随之加入了二手车电商的广告大战。比如日前向港交所递交招股书的易鑫集团,其旗下的汽车交易平台淘车网也开始大规模投放广告。可以看出,二手车电商行业在舆论方面的竞争已经白热化。

诚然,二手车电商斥资投放也的确带来了一定的效果。数据显示,上半年国内二手车交易量超过583万辆,同比增长21.53%;与此同时,二手车电商的交易量也在增长,增速高于去年同期。这说明,国内消费者对二手车以及二手车电商的接受程度越来越高,二手车电商的市场规模也将继续扩大。

在最新的一期二手车市场舆情报告中,各个平台的数据又有了新的变化。其中,优信和人人车在微信搜索指数有大幅增长,与其融资和平台交易数据有很大关系。 

整体来看,各个平台目前的市场表现,与其是否有资本持续不断地进入有直接关联。比如车置宝的多项指数就出现了下滑,一定程度上反映了续血迟缓的平台在行业竞争过程中难免缺乏后劲。但仅从目前的情况来看,行业内短时间仍然不会分出胜负,烧钱的竞争模式很难出现寡头。

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