狂怼苹果,勾搭新零售,小程序“跳一跳”还能跳多久?

微信公众号:金错刀浪魏仙2018-01-08 07:21事业线
有人说,在BAT里,B连接人与信息,A连接人与商业,T连接人与人,而腾讯的野心是链接信息、人与商业,小程序便是给这野火燎原淋上酒精。

要不是跳一跳,很多人都不正眼瞧一下小程序,甚至很多人才发现微信里有这个功能。

微信小程序,可不是个新鲜玩意,早在2017年1月9日,他就上线了。

小程序进入门槛很低,设计编程注册即可,半年之后开放了注册平台,便引来了开发者们的狂欢。一夜间有了许多直戳人们G点的小程序。

这不快过年了么,小程序能帮你过年,不信请看——

有钱没钱,回家过年,火车票难抢,朋友们帮忙。

回家了,难免要见七大姑八大姨,喊不出称呼好尴尬,居然有亲戚计算器!刀哥随便试了一下,这感觉就像进了大观园....

本来就没赚几个,还要发红包。现在好了,绕口令不念好,别想拿红包。

过节难免同学聚会嘛~如今的大老板小金主们,没有个名片多尴尬,si不si?!

经历了被期待—冷落—重回高潮,微信小程序这一路走来,可比微信本身要曲折多了。刀哥今天就来看看,微信小程序到底准备弄出什么大动静。

1

叫板苹果,这次仗终于打响了

早在2016年,小程序的概念就被“微信之父”张小龙提出,经过一年的酝酿,转年1月9日面世。

然而,好景不长,很快就成了个鸡肋,在微信里安静的躺着,不温不火。

没成爆品也毫不奇怪,它出现的就不明不白,这个小程序到底是什么鬼?

直到刀哥看到一句话才明白,

也就是小程序刚上线时标榜的一句话——苹果16G内存手机的福音。

早说嘛!不就是微信浓缩版APP么?尤其是对那些手机装不下这么多APP的来说,小程序是个省空间的好方法。

最初上线的微信小程序,几乎都是一些大流量的平台和流量体系。他们选择上线小程序的原因并不是期望能带来多大的风口或者流量,只是怕小程序哪天火了,成为一个引流量的入口,竞争者比他们早先进入的话,亡羊补牢的损失会更大。

17年初,上线后应用比较广泛的还以美团、今日头条大众点评、豆瓣等为主。

7月份,小程序升版后赋能开发者和第三方平台,让开发者具备更自主和强大的开发能力,于是越来越多的程序开发者发现了这片新大陆,之前99%的中小APP开发者在苹果AppStore赚不到钱。

而小程序的制作成本低,借助微信这个大流量平台,推广起来会比在APP Store里,孤零零的无人问津,要强很多。一时间,难免创意者们的蜂拥而入,创意需求的出现,一批制作平台也应运而生。

疯狂发展的小程序,岂不会让APP store和安卓应用商店十分焦虑?!

虽然构成了一定的威胁,但微信小程序和专门下载的APP有很大区别,小程序强调的是“用完即走”,突出方便、快捷、时间短的特点。

不仅如此,小程序更多时候截取的还只是一个软件里的某项高频功能,是原来软件“做减法”的结果,想有更多完整体验,还是得去下载APP。

但是不管怎么说,在微信里可以使用到APP功能,确实是用二维码解决了产品到用户“最后一公里”的问题。

2

爆品的诞生

之前小程序火不起来,因为没有全民爆款,而“跳一跳”总算在年末打开了流量端口,一天之内成为了爆款产品。

每天早上“跳一跳”,神清气爽,不在朋友圈前20的排名,都不好意思说玩过这个游戏。

为了抓住用户,小程序这次真的下了功夫。

一滑+一点,“减法”做的很成功

微信上一次使用页面下拉这个功能,还是4年前刚出现录制小视频的时候,之后再有的变化都没有什么实质性大作用。这次在“跳一跳”出现之后,这个功能又被重启了。

这样一来,即使不用专门打开小程序功能,只用一下拉就可以使用最近常用的小程序了。再直接点击小程序。不难看出,微信一有大动作,就会在页面上动手,这是最快最直接的推广方式。

不得不承认,这样真的很方便,刀哥计算了一下,假如在微信里突然想玩小游戏或某个工具,从下拉到点击进入只需1-2秒,但是如果是一般下载的软件,还需要退出微信+回桌面寻找软件+打开+2秒广告,相比之下,也许APP还没打开,我已经在微信小程序里玩的6了。

没错,刀哥就是喜欢在堵车、等红灯之际来一把“跳一跳”!这碎片时间利用的不要不要的。

社交性+娱乐性,攀比也会上瘾

娱乐性自然不用多说,不仅是“跳一跳”,后来的大翻牌、头脑王者,都是各种类型娱乐的典范。这些游戏和小程序本身的“时间短、快速”相辅相成,游戏本身上手快、操作便利,毕竟不是所有人,尤其是工作族,没有大把大把时间花在王者农药和吃鸡上。

一局游戏一般以1—2分钟结束,输了算个dan,不服就再干!游戏上瘾X1。

社交性也藏匿在游戏中,游戏排名会告诉你智商上的差距。要是联机陌生人对战,更是告诉你人生的残酷。三分天注定,七分靠打拼,白领仙女猪精们坚持打拼着,游戏上瘾X2 。

不仅如此,方便的一键分享,这样的指数级增长,这平台流量福利,搁谁都害怕。

3

小程序生态——新零售下创业者们的狂欢?

也许你会说,“跳一跳”顶多火一个月,很快新的游戏就出现了,“跳一跳”真的要跳崖了。

没错,“跳一跳”会衰落,但是整个小程序生态却成功建成了,在熟悉了小程序的功能之后,大家会喜欢、会习惯、会依赖。微信有9亿日活用户,把握住了这个用户粘性,不得了不得了。

不仅如此,刀哥认为,小程序会成为新零售下,创业者们的新契机与狂欢,流量为王,数据说话——

截止2017年底,小程序的数量已经接近80万个,预计2018年小程序总数将达到300万个!

这意味着什么?小程序的数量将超过安卓和 IOS 系统 APP 数量的总和!

再来看看程序的入口场景,目前已经达到了46个!十大小程序主要流量入口包括分享、发现、公众号、扫码、搜索、跳转、支付、识别码、LBS、卡券。这几乎涵盖了微信场景的所有角落。

还有小程序的应用场景,目前也已经涵盖了生活的方方面面。从访问数据来看,应用场景活跃度由高到低分别是出行与交通、零售、工具、餐饮、生活服务、泛娱乐、内容、旅游、教育、体育、医疗等。

从这些应用场景可以看出,小程序把手伸向了一个方向——线下。

年末,口碑公司CEO范驰在媒体接受采访时表示,线上流量只占到O2O行业10%都不到,90%是线下流量,运营线下流量的价值远超运营线上流量,而且成本会远低于线上流量。

所以,阿里做了口碑,腾讯大推小程序。

小程序成为了整合平台电商和线下用户的大熔炉。

从17年5月份到11月,小程序单日用户转化率平均提高33.4%;日均访问UV超过1亿次,用户平均每天开启小程序的3至4次,67%的用户使用市场在5分钟以上。

数据显示,17年双十一期间,蘑菇街小程序的新客成交占比达到App的 4.2 倍,单品最高“种草”近11万人,购买率比App高 16.1%;此外,京东微信小程序PV也达到了16371万,参与其福袋 SNS 传播活动的人数为808万;甚至仅进入小程序75天的小众精品电商——iDS大眼睛,在货源不足仅销售了10 多天的情况下,11月的GMV也超过了2200万。

由这些出人意料的数据来看,平台电商们把张小龙的那句话实现了,他是怎么说的呢?

张小龙:“小程序并不重复覆盖现有的服务场景,而是要在融合线下的前提下,挖掘和覆盖新的服务场景,提供新的服务能力,完善整个微信生态的布局。”

不得不说,小程序生态确实给创业者们带来了希望,流量为王的时代,日活跃9亿的微信本身就是一个大用户,在微信平台上的投放,将商品、信息、用户连成一条线,把握了线下更多潜在的消费人群,实现腾讯的新零售战略。

有人说,在BAT里,B连接人与信息,A连接人与商业,T连接人与人,而腾讯的野心是链接信息、人与商业,小程序便是给这野火燎原淋上酒精。


*本文作者浪魏仙,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:金错刀授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

相关领域的投资人

下一篇