“辣妈学院”获数千万元A轮融资,直播三分钟卖了2500护肤水

新芽NewSeedFFFrancoise2018-01-12 11:32酷公司
“辣妈学院”是一个母婴生活类综艺节目。其有三大IP产品线,依托综艺内容,用电商、生活馆变现。去年访问土耳其玫瑰庄园时,曾直播3分钟卖了2500组护肤水。

新芽NewSeed(www.NewSeed.cn)消息1月12日,“辣妈学院”获数千万元A轮融资,由光速中国投资。本轮融资将用于运营粉丝社群、建设内容生态和电商渠道。

“辣妈学院”是一个母婴生活类综艺节目。其原本在深圳卫视播出,如今发展成线上综艺,并拥有KOL、明星和粉丝组成的上百万人社群。

目前节目有三大IP

1、《辣妈学院》系列,集合各行业的辣妈红人,分享专业知识、生活技能。《辣妈学院》已签约200+KOL,为他们量身打造小IP节目。

2、明星IP,如冉莹颖《托颖而出》、李维嘉《维嘉买世界》和杨乐乐《乐乐的有机生活》。以明星的影响力吸引流量。如杨乐乐的《乐享生机》会邀请李湘、赵子琪、刘畊宏夫妻等夫妇参与。此外还会与明星合作打造消费品牌,如与冉莹颖合作的内衣品牌“lassying”。

3、红人IP,如《全球探美》、《美家研究院》、《美容宝典》等。与短视频类似,这部分也选取最热门的垂直品类,如美妆、美食等。

依托综艺内容,辣妈学院会通过电商、生活馆变现。其《全球探美》去年5月采访土耳其一家玫瑰庄园时,在直播中就有2500组“洛神诗玫瑰水”3分钟内售罄。冉莹颖正打造线下“身材管理体验中心”,开设脂肪管理课程。杨乐乐则在合作筹划生机健康体验馆。

网络综艺需吸引有闲观众,而母婴正成为最好的品类之一。根据去年美拍与艾瑞发布的《短视频大人发展趋势报告》,母婴类内容占比超过8%,母婴视频播放总量(不完全统计)超过126亿次。

除了辣妈学院外,专注母婴综艺的“青藤文化”已挂牌新三板。此外还有《拜托了妈妈》、《了不起的孩子》、《一起怀孕吧》等知名节目。母婴电商如蜜芽、宝宝树辣妈帮和贝贝,也在社群、内容上有布局。

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