曾和乔布斯齐名,公司估值150亿美元,如今只能卖身度日!

电商头条(ecxinwen)风清2018-01-14 00:05事业线
在美国拉斯维加斯正在举办的国际消费电子展上,美国相机制造商GoPro首席执行官尼古拉斯·伍德曼说,公司对被收购持开放态度。

裁员20%,砍掉无人机业务,CEO降薪至1美元,美国运动相机制造商GoPro迎来寒冬。

在美国拉斯维加斯正在举办的国际消费电子展上,美国相机制造商GoPro首席执行官尼古拉斯·伍德曼说,公司对被收购持开放态度。

他表示:“拒绝不负责任。如果有机会由更大的母公司并购GoPro,可能帮助我们拓展业务,为我们的投资者提供更好的投资收益,绝对好过我们作为独立企业单打独斗。”

受到该消息的影响,GoPro股价在前天暴跌33%,创下了5.04美元的新低。仅仅3年的时间,那个曾经创下150亿美元估值,CEO伍德曼被业界与乔布斯相提并论的GoPro,就沦落到卖身的地步。

一家上市公司股价从接近100美元跌至5美元需要多久?GoPro告诉你只需要三年。

运动相机巨头的诞生

GoPro最早受到用户关注,源于其相机固定在冲浪板、滑雪头盔、自行车架以及宠物上拍摄出来的视点视频,突然在YouTube上大受欢迎。这种新颖炫酷的视频拍摄方法呈现了全新的视角冲击,受到年轻人的追捧。

在运动相机这个小众市场,GoPro算得上是最早吃螃蟹的人,凭借先发优势,GoPro很快占据了运动相机市场大部分市场。

2014年GoPro以每股24美元的价格在美国纳斯达克证券交易所上市。彼时,GoPro占有运动相机市场42%的份额,成为该领域的领头羊。这一年GoPro实现营收13.94亿美元,净利润达到历史最高点1.28亿美元。

但凡是都不可能一直朝好的方向发展,盛世之下,必有危机!

不承认自己是硬件公司的GoPro

GoPro的兴起源于人们的记录和分享,于是伍德曼觉得自己有足够的理由相信,更多由GoPro所拍摄的视频内容能够进一步促进消费者的购买欲望,所以他决定开拓内容媒体业务。

伍德曼设想这种良性循环可以促进公司业务增长,使GoPro最终成为一家媒体公司。不论GoPro如何发展,运动相机依然是一个小众市场,能经常有钱、有闲并且喜欢极限运动的人任然是少数。

伍德曼或许预期到了GoPro的瓶颈,积极谋求转型,所以开启了多元化业务,但他没想到,这份自信毁了公司。

成也视频,败也视频

GoPro雇用了超过100位员工来专门负责新兴娱乐业务的发展。另外,公司还拿出了数百万美元的预算,制作纪录片以及像电视上那样的系列节目,但它并有苹果、Adobe 那样优秀的视频剪辑经验。不经修饰、草草上传的视频并没有带来多少的播放量。

上市后一年半的时间内,公司的员工数量从最开始上市时的700人增至1600人,预算支出增加了十倍。从2015年第四季度开始,GoPro公司出现了自IPO以来首季亏损,股价下跌到10美元。

新业务迟迟不能盈利,且极大的拖累的主营的运动相机业务,与此同时同行却紧追猛打,运动相机市场迎来了空前强烈的竞争。

GoPro不得不大幅降低了自己的售价,与GoPro相机价格大幅下调至399美元形成强烈对比的是,在中国如日中天的同类产品部分产品价仅为399人民币。巨大的价格悬殊背后是市场的强大竞争。

GoPro可谓成也萧何败萧何,当初火起来是因为拍摄视频,现在没落也是因为媒体业务拖累了核心业务。此时的GoPro深陷泥潭,GoPro CEO决定向无人机业务发起转型。

无人机转型再失败

转型无人机需要的庞大的资金和专业的技术团队并不比想象的简单。

起初,GoPro试图与刚刚崭露头角的大疆合作,但这个被外界普遍看好的组合最后并没能达成合作,原因就是GoPro的贪心。

据悉,GoPro要求拿走合作中三分之二的利润,而且并没有给与大疆太多回旋余地,这样无理的要求最终也使得双方不欢而散。

跟大疆分道扬镳之后,GoPro还曾试图寻求与另一家中国无人机企业零度智控合作,但最终也未能如愿,究其原因还是与当初与大疆分手一样的问题,最终GoPro决定自己研究无人机。

但因为问题不断,Karma上市一拖再拖。

在大疆上市出现脱销状况后,Karma都没有上市,在抢占市场上GoPro就已经失去了先机。Karma自身也是麻烦不断,开售仅两周后就有部分无人机出现了电力故障,GoPro不得不召回了市面上已经出售的约2500件产品,GoPro股价也应声下跌10%。

在无人机市场的再次折戟,让这家曾经风光一时行业新星急速陨落。究其缘由,不过是贪心毁了自己。

贪心毁了一家原本前途无量的企业

众多的现实案例表明,步子迈的太快是会扯到蛋的!

如果贾跃亭不那么执着于扩张,搞出乐视体育、乐视汽车这一堆烧钱的东西,乐视不会垮这么快。

或许是因为资本的怂恿,这家公司不得不飞速前进,对年轻的创业团队来说,资本有时候是良药,但更多的时候是毒药。

在资本裹挟下的创业公司,很多时候都身不由己,你需要给投资者漂亮的财报,需要给用户好的产品,能同时满足两点是很难的。

所以GoPro想要的太多了,因为贪心错过了大疆,从而错过了无人机的风口。因为贪心不满足于运动相机这块市场,结果失去了大半江山,毁掉GoPro不是别人,正是它自己。贪心不足蛇吞象,最终把自己撑死了!

*本文作者风清,由新芽NewSeed合作伙伴电商头条(ecxinwen)授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

相关领域的投资人

下一篇