撒币出题把港台列为“国家”:花椒们的焦虑、急躁和虚火

读娱第二阿累2018-01-15 00:28事业线
不过,这场全名运动喧嚣之下,也暴露出了直播平台们的疾病:烧钱找突破口。

直播撒币是什么?想必不用解释大家应该都知道,毕竟这是当下最热的全民运动。

说它全民运动是因为花椒、西瓜视频、映客、一直播等平台用撒币激发起了群众们用知识问答赚钱的情欲。

不过,这场全名运动喧嚣之下,也暴露出了直播平台们的疾病:烧钱找突破口。


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直播行业从千播大战...网红造星到短视频...再到如今的撒币答题,本来是想用烧钱找突破口,打破直播行业的天花板,然而天花板还是没破,烧钱找突破口的也从良方变成了疾病,症状表现为:焦虑、急躁、虚火。

有朋友说那是你看不到平台烧钱后带来的隐形价值收益。对此,读娱君只能表示:“呵呵”。

先按下不说,照注意力经济以及直播近些年的发展规律来看,千播大战也好、网红造星也罢,撒币答题最后的结果应该是(大概两月后)进入沉寂阶段——这不,外部的一些焦虑也无时无刻的隐射着什么?

1月10日,易凯资本王冉在朋友圈发布了一条关于知识问答的互动选择题:现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么?A、更多玩家跟进,B、出现单场千万奖金额,C、有关部门出台严格政策。

马化腾评论该条朋友圈:C(有关部门出台严格政策)。虽周鸿祎持不同意见,还认为这是正能量的活动,但是1月13日的一道题或许说明了一些问题。

1月13日,花椒直播“百万赢家”在当天第二场(12:00场)的直播中,竟然将“台湾”和“香港”与加拿大并称为国家。据了解,在当时进行的第六题中,题目是“王祖贤目前定居在哪个国家?”而提供的答案是:A、香港,B、台湾,C、加拿大。

这道题在读娱君看来有两个错误:


  • “万豪事件”未过,如今花椒出题又把台湾、香港单独列为国家,犯了不可绕如的错误;

  • 这道题的出现就是个错误,它既没有任何营养,也与周总所言的正能量相差了几个太平洋。


虽然花椒及时的发布了道歉信,称“不慎”“非本意”,但题库出错这件小事难掩花椒答题平台的问题,也透露出了花椒直播们的急躁——在所有直播平台都快速上线撒币答题的时候,可能平台更多关注点还是能否搭载技术抢先一步在撒币答题中吃鸡,而忽略了答题中最关键之处:题库的题目是否健全、健康,转化出来的知识信息是否有营养、正能量。

现在看来,撒币答题带给直播平台们的是一次投机倒把的新商业模式,给网民们则营造了一个浮躁的知识就是财富的虚妄世界。


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焦虑和急躁在上,虚火在下——也是时候回应上面朋友的那句隐形价值收益了。

有隐形价值吗?有,在连续多日、千万真金白银大砸之下,花椒直播、映客、西瓜视频等第一时间收获了大大的知名度。

但除了知名度,你能感受到美誉度吗?没有。而且大大的知名度下是对应不匹配的用户量。下面先来看一组预估数据(数据来自ASO100,时间为1月1日到1余9日)。

花椒直播安卓应用宝下载预估数据


花椒直播ISO下载预估数据

1月1日到1月9日,花椒安卓应用宝和IOS的下载预估数据可以说是断断续续的,应用宝6日之前都是接近两万的下载量,而到了6日飙升,之后又下跌;IOS的数据也同样类似,最终9日应用宝下载平均值在42000,IOS为36000左右。

映客安卓应用宝下载数据


映客ISO下载数据

相比花椒,映客在IOS上数据要差了许多,9日时间,IOS的下载量平均保持在22000左右,安卓应用宝数据则高一些,平均为46000。

投入千万、亿元的撒币答题,全民皆动之下却是万级用户量的下载数据。不过,这次盛会下也有大赢家,西瓜视频。

西瓜视频安卓应用宝数据

西瓜视频IOS数据

读娱君算了下,9日时间IOS平均下载预估11万,而安卓应用宝数据更是疯狂,最高时间1月7日预估下载达到790万,而平均值也高达320万。

与西瓜视频相比,花椒直播、映客等直播平台们是真的老了,老的连拉新都非常吃力。

这也验证一点,达到一定用户量级之后,提高用户粘性或许要比拉新更重要。

所以,那些高呼花椒、映客等直播平台大肆收割用户红利的声音还是停止吧,这只是你们为平台们加的一把虚火,虚火之下就是烧钱买了个日活罢了。

当然,撒币提升日活也是好事儿,只不过要用这种方式来长久拉日活,显然有些体力不支。何况,在答题器、作弊器之下,获奖者越来越多,奖金越来越少,勾起的欲望也就越来越小...

有网友说:“答题器作弊越来越多,每次答完题一看,才2、3元的奖励,是时候离开了......”


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用撒币来破直播行业的天花板,显然太困难。

撒币本就是短暂的一种娱乐营销和运营活动,还上升不到直播平台的商业模式——未来,在直播平台们还没有找到变现模式之前,类似这样的会不时的出现。

故此,大众能做的就是享受平台给的一波波红利。

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