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新浪微博热搜被撤后“实时榜”或走俏,一次管控能否治“数据说话”的怪症?

微信公众号:娱乐资本论诗欣2018-01-29 09:23事业线
昨天,网信办约谈新浪微博负责人,并责令其立即自查自纠,全面深入整改。

昨天,网信办约谈新浪微博负责人,并责令其立即自查自纠,全面深入整改。原因是新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题。

新浪方面则立刻将热搜榜、热门话题榜、微博问答功能等版块暂时下线一周。

最突出的表现,莫过于微博搜索页面看不到热搜榜了。

而且“大家正在搜”的内容基本不出现明星艺人的名字。

今天新浪微博方面还公布了对“存在刷榜行为的热门话题及主持人”处罚措施,点名了20多个刷榜突出的话题和热搜词,周笔畅、宋小宝、赖冠霖等艺人和欢乐喜剧人、吐槽大会等节目榜上有名。相关明星、节目、事件名称,将在接下来3个月不能再上热门话题榜和热搜榜。

不少网友发现常年占据热搜榜单的明星没有被点名处罚,点名的反而是较少上热搜的明星或节目。粉丝对自家低调的爱豆被点名相当不满,周笔畅粉丝更是翻出了近几个月周笔畅的相关热搜词,发现都没有被点名的那条,并要求微博停止造谣并道歉。周笔畅工作室也发表声明表示自己没有购买过热搜。

那么被处罚的热门关键词是怎么来的呢?恐怕只有微博方才知道了。

其实16年6月份,微博方面就打击过刷榜行为,封禁了一批微博话题和话题主持人。有微博营销对从业人员当时在接受媒体采访时还表示,微博话题榜超过六成靠刷。

那么热搜是怎么刷起来的?此次热搜榜被撤对于常年刷热搜的营销方有什么影响?

热搜是如何炼成的?

据营销方业内人士称,在刷热搜服务供应商出现之前,刷热搜基本都是自己手动操作

首先是排兵布阵,将设计好的关键词和内容安排给大量微博大号或者媒体号同时发布以引发关注,然后用准备好的微博账号去相关微博底下发布评论带节奏。

一位粉头告诉小娱,遇到自家偶像有上榜可能性的时候,她会发微博号召其他粉丝冲榜。冲榜的操作有几点,首先是要集中转发一条带话题而且内容质量较高的微博,因为转发量高的微博在话题关键词搜索页面靠前显示。其次是号召其他粉丝发带话题标签的原创微博。最后是要号召粉丝进入话题页面点赞,因为只有点赞量高对话题才有机会出现在首页话题推荐里面。

一位TFBOYS的资深粉告诉小娱,2014年他们刚火起来的时候,很多粉头经常号召粉丝冲榜,有时候还会用标题党的方式吸引粉丝点击微博链接,增加热搜词点击量,不过这两年这种情况越来越少了。

而有了供应商体系之后,冲榜就变得简单一点,基本上给钱就行。业内人士称,上热搜榜前40名需要3万,前十名需要5万,冲到第一名也只是10万以内。但冲热搜第一有很大风险,一般情况下供应商最多承诺前五名。但现在越来越多人通过供应商刷榜单,导致无论是通过供应商机器刷榜还是营销方自身手动操作的方式进入热搜榜前五十越来越难。

“一开始业内是刷话题榜的,但后来大家都知道话题榜可以刷之后,客户就不满足于话题排名,于是产生了刷热搜榜的排名需求。”

营销方情况惨烈,但也有窃喜

娱乐资本论联系到两位娱乐营销的从业人士,双双表示情况惨烈,事件出来之后还需要安抚客户的情绪。

参与过某头部综艺营销的业内人士Yoyo表示,整改热搜对他们来说可以说是喜忧参半,但仍然以忧为主。

最大的忧莫过于客户要求的宣传效果在热搜上得不到体现。

对于节目,市场大环境都以热搜词数量作为节目热度的评定标准,很多客户甚至把它当作唯一标准。如今热搜榜被撤,宣传效果就得不到最直接的体现方式,导致营销方相当苦闷。

另外,Yoyo还认为,魔高一尺道高一丈,尽管之后刷热搜的难度会增大,但热搜服务的供应商肯定也是有办法的。经历过此事之后,供应商的价格可能会更高。

对于营销方来说,有一点值得窃喜的是,事件或许可以改变广大客户对热搜的依赖。

由于很多客户把热搜看成是宣传效果的唯一标准,营销方需要绞尽脑汁找到节目能够上热搜的点,对于一些质量很差的节目,就算束手无策也会被客户逼着要热搜,压力相当大。“很多真正有意义和有效果的宣传方式反而被无视。”

但实际上能否真的改变市场对于热搜的追求,其实还是未知数。据Yoyo透露,现在有客户已经把目标瞄准了微博实时榜单,比如综艺榜,电视剧榜。

不过,凡是“榜单”、“排名”之类的必会涉及数据,而只要有数据,就存在着水军刷榜的空间,此次微博热搜被整改会不会是治标不治本?这种“唯数据说话”的歪风又会何时休呢?

*本文作者诗欣,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:娱乐资本论授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

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