数读2017丨全年吸金超138亿,谁将是短视频领域下一个巨头?

微信公众号:娱乐资本论杨雪梅2018-01-31 20:44事业线
在这一年,除了秒拍背后的新浪微博之外,像BAT这样的互联网巨头开始投入资金,制定各种短视频计划。其中冲在最前面的是今日头条。它孵化了抖音、西瓜视频、火山小视频等多款短视频APP。

如果说,2016年是短视频元年,那么,2017年,就是短视频大发展的一年。

在这一年,除了秒拍背后的新浪微博之外,像BAT这样的互联网巨头开始投入资金,制定各种短视频计划。其中冲在最前面的是今日头条。它孵化了抖音、西瓜视频、火山小视频等多款短视频APP。

此外,包括短视频平台、短视频KOL、MCN机构、短视频营销公司、短视频分发公司,以及PGC网络节目等都陆续获得融资。

作为互联网创业过程中最新的内容传播方式,短视频已经慢慢得到资本市场的认可。就在今年年初,快手正寻求10亿美金的融资,瞄准美股市场,而秒拍的母公司一下科技也爆出已经进入券商上市辅导阶段,准备登陆A股。

2018年,有可能是短视频平台决战资本市场的一年。

2017年文娱市场20.61%的资金投入到了短视频领域

根据娱乐资本论旗下剁椒娱投(ID:ylwanjia)统计,2017年短视频融资52起;相比较2016年79起有所减少,但是融资总金额相差不大。

2017年融资金额为1386.15千万,占本年文娱领域总融资额6724.45的20.61%;2016年为1266.15千万,占文娱领域总融资额6073.15的20.85%。

同时,短视频在整个文娱领域融资占比也没有大的波动,2017年整个文娱领域融资914起,短视频占比5.69%;2016年1459起,短视频占比5.41%。

其中,快手、人人视频、何仙姑夫拿到了BAT中腾讯、百度的投资;人人视频、梨视频、二更网络完成了两轮融资;而在更细分的领域,专注竖版短视频的竖视文化和手绘短视频的来画视频,也拿到了不小数目的融资。

对比2016、2017年短视频融资情况,可以发现,2016年下半年到2017年上半年,是短视频融资态势最好的时候。其中,2016年Q3融资最多,有26起;Q4有22起;2017年Q1融资起数最多,有20起,Q3和Q4一共20起。

明显能看出, 2017年下半年开始,投向短视频的资本趋于谨慎。

另一方面,除了头部的短视频平台、内容生产方以外,一些细分领域有鲜明特色的短视频内容方也受到了投资人的青睐,比如竖视文化、来画视频,通过竖版短视频、手绘短视频等内容,打造差异化。

BAT、今日头条、爱奇艺等巨头强势加入,短视频成标配?

2017年,短视频行业比较大的变化可能就是BAT纷纷入局。首先腾讯在3月份领投快手3.5亿美元D轮融资。在整个融资榜单中,快手也是融资金额最高的短视频平台;同在3月份,阿里巴巴也宣布投入20亿现金打造“大鱼计划”,将旗下的土豆网转型为短视频平台。

而一向在内容方面慢半拍的百度,在短视频方面不输其他两家平台。先是在2016年3月领投了快手C轮融资,2017年2月又领投了爱奇艺。此外,4月还联合投资人人视频、9月联合投资短视频MCN何仙姑夫。

爱奇艺作为视频平台,推出“北极星计划”,通过绑定短视频制作公司,丰富平台短视频领域内容。爱奇艺首席技术官汤兴表示,爱奇艺还会扶持一些具有IP属性的短视频,进而孵化成网大、网剧、漫画、游戏、文学、直播等多类型内容,从而实现利益最大化。

此外,从2016年年初就开始布局短视频的今日头条,2017年也在加速发力,先后成功孵化出抖音、火山小视频、西瓜视频,并收购了海外音乐短视频Musical.lyFlipagram,逐渐蚕食短视频应用市场。

2017年的今日头条创作者大会上,张一鸣宣布今日头条旗下所有短视频产品总播放量超100亿,今日头条也将从智能推荐走向智能社交,正式开启粉丝红利。

短视频内容、行业在不断升级、爆发,用户规模也在激增。据统计,2017短视频用户规模从2016年的1.53亿增长到2.42亿。

另一方面,巨头的加码让短视频在移动互联网时代更加普及,在新闻、社交化、网络视频、直播等综合性平台上,都能看到短视频的板块或身影。

目前,短视频基本完成了对手机网民的覆盖。

独角兽快手领跑,梨视频背景硬

1、较受资本青睐:二更网络

成立于2014年的二更,在18个月内完成了超过3亿元人民币规模的融资。2017年,二更生产了3000+短视频,今年的计划是超过1万条。

不同于其他MCN,在自媒体之外,二更迅速构建了一个导演生态,其导演体系内,在全国拥有数百位导演。并与2017年11月30日成立了二更影业,进军影视业。

2、新势力:梨视频

借助微博的娱乐、社交化效应,2016年11月才上线的梨视频,迅速在短视频领域活跃起来。梨视频定位在资讯类短视频生产者,UGC+PGC并行,对UGC有稿费支付。

但是在创业之初,梨视频并不顺利。2017年2月4日,因为在未取得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质情况下,梨视频大量发布所谓“独家”时政类视听新闻信息,被北京网信办通知,北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队责令进行全面整改。

在外界都在等着看梨视频如何解决资质问题的时候,它抱上了官方主流媒体的大腿——获人民网基金1.67亿元战略入股。人民网是国家重点新闻网站的排头兵与第一家上市的中央网络媒体,梨视频同时获得了资金与来自官方主流媒体的认同、合作。

随后,梨视频通过“美国总统大选”、“韩国总统朴槿惠下台”、“罗一笑父亲筹款独家回应”、“宁波老虎伤人”事件等众多一手新闻报道、消息类短视频,吸收了越来越多的关注度,人民日报等官方主流媒体所发布的视频大多也都来源自梨视频。

同时,梨视频也在扩充海外资源与短视频公司Zoomin.TV合作打造全球拍客联盟,强化和拓展UGC内容。

在众多短视频内容创作品牌中,不管是背景还是内容方式,梨视频都可以称得上是一支不容忽视的新势力。

3、独角兽:快手

在视频领域,快手是一家颇受争议的公司。

成立于2011年3月的快手,最初是一款GIF图片制作分享工具型应用,2012年转型为短视频社区,用于用户记录和分享生活的平台。

2016年中旬,一则名为《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》的文章在朋友圈刷屏,尽管快手CEO宿华一再强调“快手最大的用户群在一线城市”,但平台所呈现出来的各种光怪陆离的直播、短视频内容,还是让快手还是被贴上低质内容、低层次用户等标签。

到2017年3月,腾讯领投快手3.5亿美元,在外界眼里,快手才算逆袭成功。

所以,目前快手的定位也在悄然发生着变化。快手首席内容执行官增光明公开表示,“快手的大部分用户来自二线以下城市,最高学历低于高中。他们拍的东西在都市精英看起来很low,但是他们并不在精英的判断框架里。”

这或许就是快手所谓的“普通人视角”,让每个普通用户皆可以得到分享和表达的机会,产生共鸣,形成强粘性。

另一方面,强调智能算法精准推荐。快手CEO宿华也公开表示,“快手是一家技术驱动的公司,拥有7亿用户上传的40亿条短视频库存作为机器深度学习的大数据系统,拥有基于AI技术支撑的视频理解能力和个性化分发机制。”

近日,业内更是传闻快手正在寻求新一轮 10 亿美元的融资。如果顺利,快手公司估值在短短一年内增长快 6 倍。

估值超过100亿,注册用户过6亿,月活跃用户1.8亿,有了资本的助力,快手可谓短视频社交领域快速崛起的一只的独角兽。

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