苹果季度收入突破800亿美元,但有5大关键点你必须知道

微信公众号:雷锋网李赓2018-02-02 14:31事业线
在最近负面新闻频出的情况下,苹果再次用业绩证明了自己。

几小时前,“富可敌国”的苹果在股市收市之后公布了自己2018财年第一季度、2017自然年第四季度的业绩结果,整体营收再创新高,达到882.93亿美元,净利润方面也实现了历史最高,达到200.65亿美元。这两个关键数字分别同比增长了12.7%和12.2%,均超过此前华尔街相关预期。截至发稿,苹果股价在盘后上涨了3.2%。

其中iPhone销售仍是本季度财报的主要贡献者,总计7731.6万台iPhone被销售,并给苹果带来615亿美元的收入。

但在整体优秀业绩之下,雷锋网也为你专门总结了苹果财报中最需要关心的5个关键点。

1、整体表现:收了钱就能转化为利润

先看整体数字,本季度苹果营收达到882.93亿美元,相比去年上涨了12.7%;利润达到200.65亿美元上涨12.2%。从图表中的历史数据来看,苹果的业绩增长依旧非常“稳定而持久”。但向比上一季度的净利润增幅,这一季度有所回落。

但从整体来看,苹果在自身体量如此庞大的前提下,依然能够非常高效地将营收转化为净利润,的确是一门“艺术”。

2、iPhone依旧是顶梁柱

看完整体数字,我们再根据产品类型和地区再对收入进行分解对比的。本季度,苹果营收占比最多的依旧是iPhone业务的收入,达到615.76亿美元;其次是服务业务的84.71亿美元、Mac业务的68.95亿美元、iPad业务的58.62亿美元、其他产品的54.89亿美元。

除了iPhone以外的业务在营收数字上的增长率约为11.4%,略低于本季度iPhone业务12.7%的增长率。

3、中国不是回暖,反而更“冷”了

在地区属性上,占比最多的依旧是美洲,总体收入达到351.93亿美元,之后是欧洲的210.54亿美元,大中华区的179,56亿美元,日本的72.37亿美元,以及亚太其他地区的68.53亿美元。

大家更关心的可能是大中华区(中国+香港地区)的收入,从单独的数据统计来看,苹果本季度在大中华区取得了11%的营收增长。在之前苹果经历的“负增长”衬托下,似乎可以定义为“继续回暖”了。

但实际苹果第四季度在大中华区的表现并不好,原因在于其它地区的营收增长同比数据上,按从高到低的次序:日本营收增长26%、亚太其他地区营收增长17%、欧洲营收增长14%、美洲营收增长10%。此时再拿大中华区营收增长的11%去对比,只能排到倒数第二。

这样反过来说明一点,国产智能手机对苹果产生的冲击仍未出现任何缩小的现象。

4、iPhone更赚钱了这件事靠的是单价

从上文的业务线营收组成中,我们可以看到iPhone依旧发挥着顶梁柱的作用,那么究竟本季度iPhone业务线为什么会出现13%的增长呢?

我们首先来看苹果本季度的硬件销售数量情况,很明显,iPHone在销售数量上只是保持了往年的水准,并没有大规模的突破。

营收增长,但是销售数量没有增长,反过来也就说明iPhone业务线的平均售价发生了大幅的上浮。根据简单计算,我们不难得到本季度iPhone业务线的平均单价——796美元。

要知道去年同期这个数值创新高时,也不过695美元。最终这个14.6%的平均售价,让iPhone业务获得了13%的整体营收增长。

值得一提的是,iPad业务线同样出现了平均售价上升的情况,不过幅度没有iPhone那么大,只有5.23%。

5、库存、营收账款情况依旧严峻

在雷锋网对苹果上一季度财报的报道中,我们就特别提到了苹果财报中出现的库存“暴增”现象。在本季财报中,“库存”数字略为好转,但形势依旧严峻。实际库存资产达到44.21亿美元,同比增长53%。但与渠道营收资产对比,这还只是小case。

根据苹果财报,本季度苹果的渠道应收资产高达274.59亿美元,同比去年暴增97%,相比上一季度也增加了足足54%。这一现象的出现不由得让人联想到此前疯传的iPhone X即将停产消息,如此庞大的渠道应收资产,很可能就是苹果iPhone X已经生产出来的部分零部件。

可以说,这次苹果在渠道应收资产上造出来的“定时炸弹”比上一季度的“库存”炸弹还大。

雷锋网总结:2018年,苹果拐点会出现么?

根据Mixpanel的数据,雷锋网也整理了一份2017年三款iPhone的占比参考值。可以很明显地注意到,iPhone X在今年1月初整体占比达到峰值之后,就出现了下降的趋势。而另外两款手机iPhone 8/8Plus虽然仍在持续增长,但是增长速率也比较慢。

这实际商业反映出了苹果目前最迫切,或者说已经迫切、又连续拖了几年的问题——在iPhone越来越难满足消费者胃口,刺激出消费的前提下,找到一个新的增长点。

就这三款机型目前的表现来说,不由得不让人为苹果2018年的表现感到担忧。当然这个担忧是建立在苹果还按照往年的步调来走之上的,说不好苹果今年加一场发布会多发几个产品呢?

期待库克的表现。

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