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干到亚洲第一还不满意,又请章子怡代言,飞鹤的国际化之路越走越宽!

微信公众号:创日报Sir2018-02-07 19:26事业线
飞鹤2017年的销量增长了60%,而且经过全球权威数据咨询公司欧睿国际的统计,飞鹤高端奶粉增长达到241%,成为亚洲婴幼儿奶粉第一品牌,与美洲的雅培,欧洲的达能、雀巢、利洁时和皇家站在同一个高度!

中国人绝对是全球品牌鉴定者,

日本的马桶盖,瑞士的手表,

德国的汽车,美国的手机……

被中国人认可的品牌绝对全球热销!

以前的中国制造是劣品的代名词,

如今一大批国货崛起,

格力的电器,华为的手机,

联想的电脑,腾讯的微信……

现在,又得加一款厉害得产品,

那就是飞鹤的婴幼儿奶粉。

全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌,

食品界“诺贝尔”奖三连冠,

高端销售增长超200%,

累计消费者近2000万,

不仅大奖拿到手软,

消费者更是赞不绝口。

飞鹤为什么能成为被国人称赞的品牌?

除了奶粉适合中国宝宝的体质外,

最大的原因是56年始终坚持匠心制造。

飞鹤乳业董事长冷友斌

2018年刚开始,

飞鹤不仅请章子怡做形象大使,

还把国际化作为新年的战略布局,

看来是要将品质死磕到底了。

被央视报道12次、86分钟

飞鹤到底有多牛?

在中国乳企里面,飞鹤乳业绝对是响当当的大佬,2017年销量近75亿,业绩上升速度之快,令人惊诧。

更令人诧异的是,去年一年时间,央视12次报道飞鹤,累计时长达到了86分钟,新闻联播居然都花了3分14秒报道飞鹤对中国乳业的振兴之路。

能被中国最厉害的媒体报道,飞鹤到底有多厉害?

2017年,飞鹤是喜报频传!

先是连续三年获得有食品界诺贝尔奖之称的“世界食品品质评鉴大会”金奖,被国外媒体都追着报道。要知道,这个奖项一直被国外企业垄断,是飞鹤让中国食品企业站在了世界强企的行列。

再是入选中央电视台的国家品牌计划,成为与茅台、华为、格力等民族品牌并驾齐驱的品牌,成为被国民认可的中国制造。

飞鹤2017年的销量增长了60%,而且,经过全球权威数据咨询公司欧睿国际的统计,飞鹤高端奶粉增长达到241%,成为亚洲婴幼儿奶粉第一品牌,成为与美洲的雅培,欧洲的达能、雀巢、利洁时和皇家站在同一个高度的企业。

俗话说好事成双,但飞鹤的好事是大河涛涛。2017年飞鹤的消费者突破到2000万个,长期购买的转化率达到了52%,让其他乳企震惊不已。

飞鹤用自己的实力证明,只有脚踏实地,不断努力的企业,才会成为真正的中国制造。

56年坚持匠心制造

这就是飞鹤成功的秘诀

作为一家中国的乳企,能取得如此骄人的成绩,很多人都觉得超乎想象。实际上分析日本和德国的企业就会发现,他们的企业能够长久发展,是因为一百年都在做一件事,这就是匠心。

飞鹤也是一样,56年只做一件事,那就是在品质上下功夫,坚持匠心制造。

2008年6月,央视爆出三聚氰胺事件,被抽检的企业几乎都掺了三聚氰胺,但飞鹤没有,冷友斌说:“品质不能为任何事情让路!”

飞鹤之前的定位是“一贯好奶粉”,怎么才能不断做出好奶粉?2006年,飞鹤打造出全球第一条完整的全产业链,这条产业链在国内外都处于领先的地位。

产业链位于北纬47度世界黄金奶源带上的齐齐哈尔,与美国的威斯康辛州、加拿大阿尔波特、日本北海道三大黄金奶源地齐名。对环境要求极高,有轻微污染都不会栖息的丹顶鹤就在这里生活。飞鹤为6万多头奶牛种植了30万亩不同饲料,奶牛喝的都是弱碱性的苏打水。

在奶源上飞鹤做到了绝对优质,在生产上飞鹤也是不含糊,5个智能化的世界级工厂,车间的洁净度达到了10万级的制药级水平。从产奶到进入工厂加工成粉在两小时内完成。

经过多年对中国母乳的研究,飞鹤发现,母乳蛋白质有1400多种,母乳低聚糖有100多种,甘油三酯接近100种,飞鹤在研发奶粉的时候,正在不断的还原母乳,接近母乳。比如在味道上,飞鹤的婴幼儿奶粉不添加香精、蔗糖和麦芽糊精,保持了奶的香味,清新自然,在细节上做得非常好。

为了研发更适合中国宝宝体质的奶粉,飞鹤在两国三地的研发平台基础上,又联合美国的麻省州立大学、美国佛蒙特大学,打造两国五地的最顶级的国际化研发平台。以前是对母乳宏观方面的研究,现在是对母乳成分微观构成的研究,和对母乳功能的研究。

中国人的饭碗,任何时候都要牢牢的端在自己手上。我们的饭碗里应该主要装中国粮食。飞鹤做到了这一点,让中国宝宝喝上了中国的奶粉。

请巨星章子怡做形象大使

将从亚洲走向全球

在前两天的飞鹤乳业战略成果暨品牌焕新发布会上,飞鹤放了一个大招——请巨星章子怡担任形象大使。

很多人就奇怪,飞鹤很少找明星代言,这次为什么会搞这么一出呢?其实,纵观2018年的战略布局可以看出,飞鹤这是在释放一个信号,那就是国际化。

飞鹤和章子怡是双向选择的结果,飞鹤多年来秉承专注、专业、专一的匠心精神。章子怡自从出道以来就以认真、负责的工作态度被人称赞,而且还将中国的影视剧带向国外,是华人主演的电影入围奥斯卡奖最多的演员、最年轻的奥斯卡的评委等。

而且章子怡作为一位妈妈,对奶粉也是有很多研究,比如用手一摸奶瓶就知道水温合不合适,将奶粉倒在水里看溶解速度就知道奶粉好不好等。

章子怡在参观齐齐哈尔飞鹤的工厂后,发了四个字的微博:冷但还暖。她说,虽然东北的温度非常冷,但是收获了太多,“看到了眼前一片壮观的农场、牧场,看到他们怎么制作奶粉,你就知道他们的信念感其实存在每一粒的奶粉里面。”

双方能牵手成功,是彼此对于行业、事业的所体现的信念感、所秉承匠心的认同,在世界的舞台上将共同展现中国力量。

携手巨星,专注更适合中国宝宝体质的奶粉的飞鹤,给2018年的自己定了个目标:市场突破100亿。与这个目标想配套的战略目标是形象、品牌国际化,产品高端化等。

100亿的目标和形象国际化等战略是相辅相成,要实现目标,必然离不开国际华人市场,而形象国际化后,销量自然也是水涨船高。

飞鹤这些目标和战略都有一个相同的出发点,那就是将国际资源汇聚起来更好的为中国妈妈、中国宝宝服务,同时代表中国制造彰显中国力量。

只有永远坚持匠心制造,品质不为利益让路,才能走向全球,成为中国制造的骄傲。

*本文作者Sir,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:创日报授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

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