争抢最后一张门票,疯狂挖人的虎牙真能上市吗?

懂懂笔记左岸2018-02-09 08:36事业线
几乎所有平台都限制码率,虎牙却坚守至今。此举确实讨喜,但背后却是居高不下的成本。如今,虎牙每个月的带宽费用已经是天文数字了。

近期,由于各大直播平台的主播合约相继到期,主播跳槽、平台挖人也变得屡见不鲜。其中,欢聚时代旗下的虎牙直播是挖墙脚最勤快的那一个。

韦神GodV、拳师七号、辛巴、毒纪、南波儿、杨帆(404NTfounD)等等一众竞争对手的主播,悉数被虎牙用重金招至旗下,甚至连孙笑川这种此前曾因敏感原因而被友台封杀的主播,都得以在虎牙重获新生。(近日,孙笑川又在直播时播放了一首类似宣扬邪教的歌曲,并将歌词展示给观众,而虎牙方面并未对此做出回应。)

从某种层面来看,如今直播平台的主播相比那些影视明星们可谓当仁不让,他们不仅拥有海量粉丝,同时收入也是水涨船高。前不久,林俊杰在熊猫直播时就透露,现在他发一张唱片还没直播赚的钱多。

由此可见,网络主播们已经拥有相当强大的粉丝群体,并且能够带来可观的变现能力。而这些粉丝,正是直播平台最为看重的战略级资源。

所以,虎牙如此急不可耐的“撒币”挖人,最直接的原因就是这些主播背后所携带的流量洪流。

流量有了,抓紧上市吧

前不久,刚刚从斗鱼跳槽到龙珠直播的笑笑在微博发布了一组数据,就是他入驻龙珠直播之后的流量数据。这个举动是一种秀,一是秀自己的到来为龙珠直播带来了非常多的流量增长,二是秀一下龙珠本身也反哺了较大流量。秀自己的流量,或许是要证明主流直播平台花上千万元年薪挖角是值得的,而目前虎牙最迫切的就是多挖角,多汇聚流量。

根据易观千帆所提供数据显示,由于大规模的“挖墙脚”,虎牙直播移动端的活跃用户数量从去年Q3就开始持续增长。截止去年12月份底,虎牙直播移动端的活跃用户数量已经达到1250万,相较于8月份的907万,增幅高达30%。目前,在整个游戏直播领域,虎牙直播的活跃用户数量仅次于斗鱼直播屈居第二。

重金挖角虽然带来了流量的提升,但是如此大规模的挖人是需要代价的。

众所周时,直播是当下最烧钱的行业之一。首先,成本居高源自主播们水涨船高的薪资。据悉,目前各大平台的头部游戏主播身价均已达到两千万,而那些中流主播的年薪也高达数百万元。

其次,就是越来越贵的带宽成本。此前,曾有媒体报道称,如果以直播的最低码率800K来计算,一个同时在线用户高达百万的直播平台,每个月的带宽费用就要高达3000万至4000万元。

一年四五亿元的带宽成本,导致直播平台们为了节省费用只能限制主播们的码率。此前就有不少用户抱怨斗鱼直播的码率太低,而遭到抱怨的部分主播也无奈表示,受到平台限制不让开太高。

不过,在几乎所有平台都在限制码率的情况下,虎牙在这方面倒是一直在扛着。目前虎牙直播的画质最高可以选择蓝光10M,这相比其他平台的蓝光或者超清,在画质层面确实要高上不少。此举确实可以讨用户欢喜,,但是这样高清无码的背后却是居高不下的成本。如今,虎牙每个月的带宽费用绝对是个天文数字了。

按照这种趋势,虎牙通过挖角实现流量快速上升的同时,压力势必陡然增加,更重要的是:虎牙目前并没有更多的资金实力供其这样长期撒币。

作为脱胎于YY的游戏直播平台,虎牙从2012年成立至今,仅在2017年5月宣布完成了7500万美元的A轮融资,而同期另一直播巨头斗鱼的融资已经进行到D轮(2017年底才对外公布)。并且,目前国内几乎所有直播平台仍都处于持续亏损的状态,难见盈利曙光,即便有号称已经盈利的,也只是号称而已。

此前欢聚时代CFO金冰曾表示,不按照美国通用会计准则下,虎牙的运营亏损为1010万元。尽管这个数字相较去年同期的亏损1.593亿元已有大幅下降,但虎牙确实仍处于亏损的状态。所以从目前来看,虎牙直播对于欢聚时代而言并算不上一个优质资产。

在融资方面并不顺利的虎牙,为了避免其长期以来对母公司财报的影响,只有以IPO的方式突围。所以,虎牙疯狂的挖人目的明显,它需要依靠这些主播带来的巨大流量,拿出一份漂亮的数据秀给资本市场,让资本相信它的未来可期。

有媒体报道称,最快2018年第二季度,虎牙将会寻求赴美IPO,拟募集资金至少在2亿美元以上。不过,文章中并未披露具体估值情况。据悉,虎牙的估值已经接近20亿美元,目前其已经进入上市前的静默期。

虎牙能否如愿以偿

其实,关于虎牙IPO的消息这已经不是第一次传出。早前外界就曾多次传出虎牙即将IPO的消息,只不过地点是香港。欢聚时代CEO李学凌去年7月曾在出席活动时公开表示过,虎牙直播将于2018年在香港上市。那么,为什么现在又忽然转道,选择大洋彼岸的美国了?

或许,香港IPO的难度要远远高于美国。想要在香港上市,公司首先要实现盈利,但是以目前虎牙的盈利状况而言,无法满足在香港上市的要求。而在持续亏损、融资又不利的情况下,虎牙显然已经等不了那么久。

另外,由于其母公司欢聚时代就是在美国IPO,其背后的资源和渠道或将起到一定的帮衬作用。

不过,虽然美国市场对于上市的中国企业没有盈利要求,但其更看重企业未来的可成长性。而虎牙的未来,能让资本市场满意吗?真的不好说。

首先,由于商业化变现模式的方式短缺,其营收方式过于单一,这对虎牙而言并不是一件好事。虽然有着母公司欢聚时代在背后不断供血,但是作为独立上市的企业,必须要有足够的造血能力才能获得资本市场的青睐。虽然当下虎牙的用户增长非常迅速,但是这都是建立在疯狂砸钱的基础之上,虎牙能否打造出持续造血的能力?

其次,虎牙本身在直播方面太过于依赖挖角,本身造星能力和基础并不强。或许靠高价能够挖来别人家的头牌,但是相比起自己内部孵化,挖墙角的代价显然太高。同时,这样的情况也说明虎牙内部的培养机制并不优秀,在拥有如此高流量的前提下,其本身应该相比友商更应该具有造星优势,但目前外界并没有看到虎牙有太多的突破。

这些弊端,或许同样都会被资本市场那些“老油条”看在眼里,问题只是他们的抉择了。

所以,现在摆在虎牙面前的上市之路并不轻松。据悉,场内老对手斗鱼也将在2018年于香港上市,外界风传其融资金额大约在3亿至4亿美元。未来的半年时间,游戏直播行业两大巨头谁能最终如愿,让我们拭目以待。

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