收购“半次元”,今日头条看中了二次元的什么?

新芽NewSeedfrancoise2018-02-09 10:01酷公司
对今日头条来说,“半次元”能生产黏性极强的 cosplay 内容,本身也有极大的忠实用户。而“用户停留”始终是今日头条的短板。此外,二次元变成下一个“社交+内容”战场,今日头条正向多家平台伸出橄榄枝。

新芽NewSeedwww.NewSeed.cn)消息 29日,知名二次元社区“半次元”被今日头条收购。继跟投快看漫画、接触niconico后,今日头条继续向二次元伸出触角。

“半次元”社区主打cosplay、绘画和小说,以UGC内容为主,并拥有较高的用户黏性。据称其日活在数十万量级。

在社区运营上,“半次元”十分注重对保护原创者和“圈子文化”的培养:其创立时帐户分为coser、画师和普通用户,需自主上传作品,经审核后才能通过,此后发布的内容也将分流进“专业版”或“日常”。此外,专业内容必须为原作品,并标注角色名称,以维持专业化和仪式感。

其耕耘结果是,半次元用户愿意提供原创作品,并在发布后停留在社区交流。

这可能是今日头条最看重的部分。此前与知乎抢大V时,其弱点曾暴露无遗:用户不愿在此首发原创内容,也不会留在今日头条(悟空问答)讨论。其充其量只是一个问答版的“百家号”,甚至文库,并不能截留最有价值的用户资源。

cosplay是最能吸引用户停留,增加黏性的品类之一。微博上最大的动漫MCN“中动爱盟”,创始人刘博文曾说:“男性用户在微博上一直不够活跃,我们在2017年就会更倾向于鼓励Coser小姐姐们多发一些不同的内容,去触达喜欢萝莉类御姐类等等不同风格的男性用户。

除了“cosplay带来用户黏性,让今日头条能与微博一战”,二次元也是今日头条看重的方向,其原因有二:

1、从社交角度,95后和00后在二次元氛围长大,随着这一代占据话语权,各种梗和代称也成为主流话语。二次元在未来,将进一步从“亚文化”变为最主流的文化。拥有二次元基因的平台将拥有很大的社交优势。

2、从内容IP角度,二次元可能诞生下一群超级IP。陈安妮说过,现在的IP很多都根植于成年人小时候普遍接受的内容形态,而当95后、00后崛起,他们最熟悉、最接受的IP也会变成二次元形象。从这点说,超级IP的诞生地正从网文、影视到二次元转移。

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