反向团圆正流行,此后这些行业再无春节

新芽NewSeed李可馨2018-02-25 10:30事业线
三亚返京机票飙升近10倍,为什么你不愿回家过年?

三亚过年的朋友,买到返京票了吗?

这个春节,三亚机票飙涨至两万,一票难求,有人支招:给大家提供一个曲线回家的方式,比如去哈尔滨的朋友,从三亚坐船到香港,然后香港飞纽约,纽约飞北京,北京飞哈尔滨,这样还能省三百块钱。

一位投资人朋友今年举家在三亚过年,返京时幸运地买到了票,从重庆中转。

在飞机上,她旁边坐个八九岁小朋友,空姐说小朋友自己登机的,请她帮忙照顾。她就问小朋友为什么自己一人登机,小朋友答:全家就买到了一张票,他要回北京参加补习班,就先回了。

三亚机票成为今年春节的新噱头,折射出的是我们越来越不愿意回家过年。

有家不回,“反向团圆”的人都忙些啥?

王亚萍的这个年过得有些“反叛”。“爸妈,今年春节想邀请你们来北京过年,我们就不回老家了”,王亚萍和丈夫犹豫良久,终于把这句话发给了各自父母。

无出意外,短短几分钟内,父母的轮番轰炸让本就紧张的王亚萍夫妇备感心悸。但在几番博弈和苦口婆心下,双方父母虽然嘴上说着不满意,行动上却给予了支持。

除夕前两天,父母带来了家乡丰裕的特产和年货食材,于是王亚萍在北京的小家被塞得满满当当。年三十儿,一家六口亲手烹饪了年夜大餐;正月初一,全家一起不慌不忙地逛了国贸、看了电影。无事可做时,便到南锣鼓巷、后海闲逛。

王亚萍坦言,“北漂12年,习惯了年年收拾行囊乖乖回家。而结婚后,回家也从‘各回各家’变为‘两家都去’,这让本就短暂的春节假期全都浪费在舟车劳顿上。所以与其勉强迎合远离本心的旧俗,不如真正结合实际重新选择过年场所。这次大胆反叛俨然让这个春节焕发出一种旅游度假的味道。”

实际上,对于像王亚萍这样已在大城市打拼多年的人来说,过年返乡团聚不再是必然选择。随着小城亲戚的第二代、第三代都向大城市流动,以80后、90后为主的小家庭,其独立感愈发浓郁,“反向团圆”成了近两年兴起的新潮流。

在这波新浪潮的人群里,属于进城务工者的“反向团圆”是在忙碌中度过的。

符师傅是天猫超市潘家园站的一名普通快递员,这份工作也是他在北京的第一份工作。这个春节,符师傅没有回家,而是选择坚守在工作岗位,并把父母和两个孩子接来北京。

大年三十儿晚上,符师傅的父母、两个孩子、媳妇,还有弟弟一家共12口人一起吃了年夜饭。为什么没回家过年?符师傅说,90后小伙子都回家相亲了,剩下的则是由于父母年纪大了身体不好,不得不回去。

除将父母妻儿接来所工作的大城市,有些人则选择早早订好机票,带着父母一起旅游。

据中国旅行社协会与途牛旅游网发布的春节旅游趋势报告,2018年春节举家出游过年成为民众旅游消费的主流选择。北上广深以及南京、苏州、杭州等都是旅游过年的热门城市。由于旅游过大年日益火爆,北京、上海等大城市春节期间人气渐增,已不再是“空城”。

携程旅游公布的数据也指出,节前三四线城市预订到北上广深“反向春运”的跟团游、自由行等产品,都较去年同期增长八成以上。其中“85后”“90后”是反向春运的主力。他们把安排父母住星级酒店、吃酒店年夜饭作为表孝心的重要方式。

是谁“催熟”了反向团圆?

春运“一票难求”的困境成了触发“反向团圆”这种流行趋势的直接因素。

随着外出工作人员增多,春节期间回乡抢票成为一大社会难题。火车一票难求、飞机价格昂贵、高速道路拥堵,与之相对,“反向春运”目的地机票价格一路下跌,火车余票充足。不少年轻人表示,“既然回家条件受限,不妨另辟蹊径,把爸妈接到身边过年”。

另外,家庭观念的转变也是重要的幕后推手。80后、90后已经不像父母那样对家乡有根深蒂固的牵念。

经济的发展,社会的进步,家庭的发展也经历了从联合家庭到主干家庭、再到核心家庭为主的模式转变,大家庭正逐渐演变为小家庭。而于这一撮“小家庭”而言,千里迢迢赶回家,却已然无法感知儿时家庭团圆的温度。

大家族聚餐成了如烟往事,邻里之间的问候只不过是走了个过场,大费周章回家几乎只见到了父母,过年回家渐成空洞的概念。“到自己工作的城市过年,有父母,有悠长的假期时光,有爱吃的家常菜,哪里配不上春节的仪式感”?

此外,消费升级加速,中产阶级崛起推动着旅游过年、异地过年演化为春节新风尚。当然,因工作原因而无法抽身回家的进城务工者,也被动参与到推动“反向团圆”盛行的浪潮中来。

一线城市“空城”现象将不复存在?

近日,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对近两千名离开父母、常年在外的受访者进行了一项调查,61.2%的受访者认为“反向团圆”可以给父母提供出门旅行的机会,让他们体验更精彩的生活;42.5%的受访者希望父母到自己所在地“反向过年”;而常住北上广深等一线城市的受访者希望父母“反向过年”的意愿最高,达51.4%。

在“反向团圆”成为趋势的当下,一线城市“空城”现象或将一去不返,随之而来的各种经济效应也将显现。

1、快递需求攀升

以符师傅的直观感受来看,往年春节期间的网购订单从年前的二十七号左右就开始明显减少了,而今年到二十九都没有订单节奏放缓的感觉。

而昨日菜鸟物流发布的春节快递数据,又从客观层面佐证了这一现象。数据显示,春节期间上海、北京、杭州成为年货包裹量最大的城市。其中杭州作为准一线城市,春节包裹量超过了广州和深圳等一线城市。

今年顺丰、京东物流、苏宁物流等多家主流快递企业提供“春节不打烊”服务,以满足用户节假日的收发需求。未来,“反向团圆”将助推春节快递量进一步攀升,部分快递公司基于此而进行定制化方案的设计与运作必将面临新挑战。

2、淡季旅游盛行,短租、民宿市场受益

近几年春节旅游市场异常火爆。据近三年春节期间全国旅游消费情况,三亚等传统热门旅游城市仍然受到欢迎。未来随着反向过年的普及,类似今年海南因大雾天气导致大批旅客滞留的情形,或许不会是最后一次,而这也将对铁路、航空等交通工具运力提出新要求。

业内人士分析,反向过年也将带动淡季旅游的酒店、景区等消费。与旅游相配套的住宿业,尤其是短租、民宿等市场将在春节期间迎来新一波营收高潮。

3、高品质餐饮、文娱服务更受欢迎

相关数据显示,2015-2017年春节期间,居民在连锁快餐方面的消费水平总体保持稳定,而在品质类餐饮方面的消费投入逐年提高,2017年春节,品质类餐饮笔均交易金额已超过500元。随着反向团圆的风行,2018年春节品质餐饮服务的笔均交易金额将进一步保持增长态势。

在文娱领域,反向团圆的人群将更加注重欣赏当地特色文化,探索深度文化,注重体验式消费。

结语

日渐兴起的反向团圆热潮,无疑为亲人团聚打开了柳暗花明的新思路,全家人在异地感受不一样的春节,也是别有一番滋味。

此后,乡愁不只是一张车票,还是推动“反向团圆经济”盛行的春药。

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