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在线音乐江湖大一统!“后版权时代”,阿里、腾讯、网易将走向何处?

新芽NewSeed李可馨2018-03-06 19:59事业线
如今,音乐版权争夺大战止戈息鼓,在线音乐江湖大一统,笔者只想说,还记得当年的千千静听吗?

好消息!从今儿起,你不但可以在网易云音乐上听梁静茹,还可在虾米音乐上听华晨宇了。

3月6日,阿里音乐和网易云音乐宣布达成版权互授合作。一方面,网易云音乐将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐;同时,阿里音乐将滚石、S.M. 、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐。

2月9日,在国家版权局积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品。

至此,在线音乐市场的三大巨头以一种皆大欢喜的方式,结束了长达3年多的音乐版权之争。

版权之争曾硝烟四起,一波三折

“三巨头”的音乐版权大战可以说一波三折,最早可追溯到2014年。

2014年9月,腾讯旗下QQ音乐与杰威尔音乐、华研国际、英皇娱乐、美妙音乐、华谊兄弟音乐等唱片公司达成进驻合作协议。同年11月到12月,腾讯先后签下华纳音乐、索尼音乐以及拥有BigBang的韩国YG娱乐,韩国LOEN、CUBE娱乐随后入驻QQ音乐。

2014年11月,腾讯方面起诉网易云音乐,称后者平台上的六百多首网络音乐涉嫌侵权行为。判决结果裁定,网易云音乐将相关作品做下架处理。到了2015年,腾讯继续针对侵权问题,采取对网易云音乐的限制措施,微信一度关闭了网易云音乐的分享接口。

阿里不甘落后,在2015年前四个月里,先后与滚石音乐、相信音乐、华研国际、香港寰亚唱片等达成版权合作协议。

转折出现在2015年7月,这个节点号称“最严版权令”的政策——《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》出台,意外地促进了在线音乐平台之间网络音乐的版权合作。

先是腾讯音乐与网易云音乐握手言和。2015年10月,曾对簿公堂的QQ音乐和网易云音乐达成版权战略合作,此后,腾讯音乐与阿里音乐也化干戈为玉帛。2017年9月,双方共同宣布达成版权转授权合作。

但好景不长,凭借2017年一系列营销动作,网易云音乐瞬间冒尖。这让腾讯焦虑感备增。继而举起维权大旗,发起了一连串法律诉讼。

2017年8月10日就传出消息,腾讯音乐在深圳法院起诉网易云音乐版权侵权,网易云音乐紧急下架涉及侵权的版权音乐。同年10月,因为网易云音乐擅自播放包括吴亦凡付费专辑《6》在内的众多版权歌曲,腾讯音乐再次起诉网易云音乐,要求立即停止侵权。

更甚者,为了遏制网易云音乐的发展,阿里音乐与腾讯音乐达成了版权曲库互换协议,这让与腾讯音乐版权谈判陷入僵局的网易云音乐处于更加尴尬的地位。

到了2018年,随着国家版权局的出面协调,三巨头间的版权之争才尘埃落定。

前脚还打得火热,为何后脚就抱团取暖?

说回到2015年7月的那一纸史上“最严版权令”,《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》这一政策出台后,尽管盗版现象得到了遏制,但随之而来的是在线音乐播放平台间相互争抢独家版权,一时间音乐版权价格飞涨。

当时,太合音乐集团副总裁刘鑫在一次采访中抱怨,国际唱片公司及港台地区主流唱片公司的版权价格基本都涨了几倍、几十倍。以前国内音乐平台每次续签版权支出都是百万美元级别,现在都是上亿美元。

加之,在线音乐的盈利问题一直是困扰各大平台的难题。由于音乐版权费用高、用户付费意识薄弱,使得大部分的在线音乐平台处于亏损状态。盈利困难的在线音乐市场难以成为资本追逐的对象。这样一来,巨额的版权支出压力让各大平台的营收雪上加霜。

随着消费升级到来,在线音乐市场也开始经历消费升级的洗礼。一方面,乐迷的音乐消费需求更加多元化、个性化,他们不再满足于只是“听歌”,同时,用户的付费意识发生改变,付费模式开始被人们接受;另一方面,在线音乐变现形式增加,应援、打榜、线下活动……各种方式都可以讨得粉丝欢心。

如此大背景下,腾讯、阿里、网易三巨头意识开始觉醒。“听歌”虽然是在线音乐的核心,但其实只是一部分,对音乐的整体运营,为用户提供多元化、个性化体验,并以此构建完善的商业模式,才是数字音乐“后版权时代”的竞争关键。

于是,在政府出面调整之时,三巨头顺势下坡,积极和解。这对在线音乐行业发展来说是一件好事,也许不久的将来网易云音乐、阿里音乐也将相继实现盈利。

“后版权时代”,阿里、腾讯、网易将走向何处?

如今版权之争落下帷幕,后版权时代,阿里、腾讯、网易积极探索新玩法将成主旋律。而据此前各家的相关动作,“三巨头”可能都不想错过以下几个:

1、扶持原创音乐

虾米音乐曾于去年9月推出了第二季“寻光计划”,旨在扶持原创音乐,另外启动“造作行动”、“Next Level 新声势力”两大原创音乐扶持新项目。

网易云音乐也于2016年底推出了自家的“音乐人扶持项目”——“石头计划”,并宣布,在2017年投入2亿资金规模,从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持。

2、布局线下演出

网易云音乐一直在尝试,通过独立音乐人进入线下演出市场,同时也在发展音乐视频、付费课程等等。

在去年收购大麦后,阿里设立了现场娱乐事业群,开始发力线下娱乐,大麦、MaiLive作为纽带,将连接虾米音乐,打通线上线下。

3、版权曲库运营走向全球化

阿里方面,截至目前,虾米的音乐资源涵盖从华语、日韩乃至国际,包括滚石、S.M、BMG、风潮音乐、寰亚,环球、华纳、索尼全球三大唱片公司、YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN、相信音乐,天娱、日本爱贝克思(avex)、华研国际、丰华等在内几乎所有的优质音乐版权。

腾讯方面,去年12月,英国《金融时报》报道称,Spotify和腾讯音乐将以现金的形式互相购买双方的股权,占比将略低于10%;此外,腾讯将从Spotify现有股东购入股份,从而加强这两家全球最受欢迎的数字音乐平台的关系。

如今,音乐版权争夺大战止戈息鼓,在线音乐江湖大一统,笔者只想说,还记得当年的千千静听吗?

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