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网易云音乐与阿里音乐互换版权,在线音乐行业已进入本质拼杀时代

微信公众号:读娱第二阿累2018-03-07 06:38事业线
在线音乐平台的竞争回归本质,如何在曲库极大丰富的背景下,以改善用户体验、提升品牌好感,或许才能够在新的阶段成为最好的音乐平台。

在版权各自为战时,版权对于数字音乐平台而言是制衡竞品的砝码,也是在线音乐行业发展绕不开的话题。

直到2017年9月国家版权局的推动之下才有了新的转折点,音乐版权开启新路程,并进入新的阶段,最引人瞩目的两大举措是:

——2月9日,国家版权局推动网易云音乐与腾讯音乐版权合作,达到各方独家音乐作品数量的99%以上;

——3月6日,网易云音乐牵手阿里音乐,除合作之外,两大音乐平台的网络音乐版权结构得到进一步完善,用户的视听体验将更加丰富。

没看错,中国最大的三大在线音乐平台真的开始版权互授合作了。且他们直接的开放态度,也使得版权不再成为行业发展的桎梏。

版权互授给当下带来的意义

在读娱君看来,版权互授合作可以说是一举三得,分别表现在行业、音乐商品、平台三方面。

1、  推动行业健康发展

连续两次版权互授,以音乐为桥梁,版权为基础,把中国三大在线音乐平台连在了一起,打破了“垄断”危机。

同时,版权互授合作之后,版权将不再成为制衡各家发展的因素,也标志着数字音乐“版权之争”告一段落,即将进入行业健康发展阶段。

曾几何时,谁又能想到在线音乐平台会如此洗牌呢?

2、  音乐商品流通

在两次合作中,网易云音乐分别串联起阿里音乐与腾讯音乐,让音乐商品正式流通起来,这对于广大用户而言更是甘霖。

因为流通代表着利润的不断增大,以及存量的盘活。当丰富的千万音乐商品在亿万用户耳中流通,版权商们的商品、音乐人也随之在用户中流通。同样,以网易云音乐为主的平台也将在流通中丰盈:包括流量、用户、利润。

所以,音乐流通是商业价值最大化的体现。

3、  丰富音乐曲库

两次版权合作,网易云音乐作为主角,注定获益满满,也让云村的音乐爱好者们开心不已。

毕竟与阿里音乐的版权互授合作,李宗盛、周华健、刘若英、梁静茹、任贤齐、Super Junior、少女时代、EXO、羽·泉等多位主流华语和韩流歌手歌曲在网易云音乐全新上线。

如果读娱君没记错,除与腾讯音乐版权互授,这是网易云音乐继去年十一至今的第N次合作了——从去年11月开始,网易云音乐先后牵手米漫传媒、Kobalt Music、丰华唱片、天娱传媒、以及3月1日合作的华研国际……照如此丰富音乐曲库的速度来看,未来,网易云音乐势必将在“N”上走的更远。

在线音乐行业回归“本质”拼杀时代

版权互授合作也使得在线音乐行业进入到全新的阶段。

在版权争夺告一段落之后,接下来,在曲库数量相当之下,网易云音乐等在线音乐平台们将拼杀什么呢?——回归到产品和用户体现本身,而这也是商业本质的竞争。

这对网易云音乐而言,利好更多一些,毕竟,网易云音乐一直是以产品体验和品牌认可度高“脱颖而出”的——这点从“999+”就能看出它的差异化优势。

什么是“999+”?这相当于微信公号的“100000+”,但它代表的不仅仅是评论的顶级数量,其中更有千万种趣味——这是网易从社区时代带来的天然优势,而这种优势植入网易云音乐之后,产生的是一种另类的社区氛围,且是独有的范儿。

除了评论歌单的趣味、社区氛围,网易云音乐在产品方面更以“音乐社交”差异点切入市场,并以歌单为产品架构,通过UGC歌单创建,给音乐更多传播的机会,帮助用户更好地发现和分享音乐。

在版权运营上,网易云音乐也体现出专业的一面。通过精准化的版权运营,网易云音乐帮助日本爱贝克思(avex)获得了众多非日音乐迷的关注。而且,在网易云音乐上,无论是流行音乐,还是古风、二次元、禅音等各种音乐风格,都聚集了很多同好和音乐圈子,这不仅展现了其平台的包容力,也体现出网易云音乐对版权内容运营的能力。

在市场营销上,网易云音乐也有着自己的优势和己见——想必很多人都知道网易云音乐的“乐评地铁”、“音乐专机”、农夫山泉“乐瓶”等经典案例吧。

当然,本质拼杀还必须得包括对原创音乐人的培养和扶持,毕竟原创音乐人能为行业输送新鲜作品,是推动在线音乐经济发展的关键之一——在扶持原创音乐和原创音乐人方面,网易云音乐也是全方位战略。

2015年,网易云音乐推出“理想音乐人”计划;2016年底,网易云音乐推出“石头计划”,投入2亿资金,从专辑投资、歌曲推广、音乐人培训、演出、赞赏、音乐人周边、音乐人指数等七大方面,为原创音乐人提供全方位扶持。2017年,网易云音乐上线了如《音乐好朋友》等自制音乐节目,帮助原创音乐人扩大粉丝受众圈层;2018年初,网易云音乐举办中国第一个独立音乐人盛典“硬地围炉夜”,为原创音乐吸引更多的目光。

多元化策略之下,可以看出网易云音乐在原创音乐与音乐人有着自己的决心和经验。

综上,种种优势集一身,最终凸显的是网易云音乐的产品优势。而这种优势,也将是其在下半场胜出的法宝。

尾声:百舸争流千帆进——在打击盗版富有成效之际,各大数字音乐平台抓住时机,做大做强;同时,又有各方的博弈和妥协,以及相关部门的积极协调,音乐领域才没有重演视频领域的“天价版权”之争,而这不仅利好行业,让用户不受平台之限,能享受到更多更好的音乐。也促使在线音乐平台的竞争回归本质,如何在曲库极大丰富的背景下,以改善用户体验、提升品牌好感,或许才能够在新的阶段成为最好的音乐平台。

*本文作者第二阿累,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:读娱授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

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