腾讯剑指抖音,从私下狙击到明面进攻

微信公众号:品途商业评论李睿奇2018-04-13 11:21事业线
虽然微视得到腾讯的大力支持,但面对在内容上早已形成闭环的抖音,微视想要拉开差距可不止是再造一个抖音那么简单。

一场来自短视频赛道的厮杀正从暗处走上台面。

4月10日,一张关于腾讯“微视短视频项目说明书”的截图在社交网络疯传。截图中最引人注目的是,腾讯将用30亿元补贴微视,并详细列出了补贴时间、补贴标准和补贴对象。

(图片说明:网传“微视短视频项目说明书”)

随后,腾讯方面回应称,企鹅号作为腾讯的内容开放平台,也正在为腾讯微视提供优质的原创短视频内容。为此采取了严格的线下筛选合作机制,甄选全球的短视频内容原创作者以及MCN机构进行内容合作,将这些优质原创内容输出到腾讯微视中,同时补贴这些内容创作者和机构。

虽然此次回复并未确认此前流传的项目说明书的真实性,以及披露具体的补贴额度和补贴机制。但在去年底的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯集团首席运营官任宇昕就曾介绍,腾讯将打造全新的企鹅号,计划2018年投入100亿元人民币,服务图文资讯和短视频的创作者。

而在今年3月的两会期间,马化腾接受记者采访时的回答,则一语道破短视频之于腾讯的重要性,“游戏在腾讯盈利中所占的比例在下降,目前已经低于50%,而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。此外,腾讯也在探索发展短视频、直播等新型社交平台。”

腾讯如此大手笔的投入短视频战场,除了自身发展战略所需,更是剑指抖音。只是这一次,私下的狙击变成了明面上的进攻。

今年3月底,不少抖音用户发现抖音的分享功能被微信朋友圈和QQ空间屏蔽,但腾讯对此解释为:“微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制”,以及“并不存在QQ空间封杀抖音,系用户系统BUG”。

虽然腾讯否认了封杀抖音的传闻,但很显然,腾讯不会再给抖音更多的时间发展壮大了。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告数据显示,截止2017年底,中国短视频用户规模增至2.42亿人,2018年将达3.53亿人。

瓜分剩余内容流量的希望显然寄托在了短视频市场。2017年被看作是短视频爆发的元年,在这一年,快手、美拍、今日头条旗下抖音、西瓜视频、火山小视频等用户规模暴涨。极光大数据显示,2018年2月快手DAU为1.14亿位居短视频第一,行业二至四名分别为火山小视频、西瓜视频、抖音,相应DAU为3692.8万、3655.4万和3252.9万。

尽管腾讯也曾以3.5亿美元的大手笔领投快手,但是,在腾讯内部,仍旧缺乏一款现象级的短视频产品。

事实上,腾讯并非在短视频领域上布局缓慢。

早在2013年9月,腾讯就上线了一款短视频产品——微视,其定位为8秒短视频分享社区,用户可以通过QQ、微信等方式登录;除了在其中分享拍摄的短视频之外,还可以将内容同步分享到微信好友、朋友圈等。

背靠腾讯这棵大树,上线伊始,微视也曾风光无限,其下载量甚至一度稳居App Store免费榜前5。但好景不长,微视热度很快冷却,此后两年,微视一直不温不火,遭遇了内部成员离开、被并入腾讯视频、去年4月宣布关闭应用等尴尬局面。

2017年短视频的火热,让腾讯重新注意到了这个风口。

2017年5月,iOS版的微视全新改版上线,并新增了10秒原创大片、音乐秀MV、对口型录制等多款功能。今年4月,腾讯微视发布了2018年的首次更新,最新上线的安卓4.0版本推出推歌词字幕、视频跟拍、AI 美颜美型滤镜等三大功能,并打通QQ音乐曲库。

无论是可以玩体感舞蹈的“高能舞室”功能,还是可以边看边学的“视频跟拍”,以及“歌词字幕”等功能,起死回生的微视,在众多玩法上,都与抖音类似。

(图片说明:更新后的微视界面 )

可是,投资了快手的腾讯,为何还要做一款类似抖音的产品?

其实,在2017年3月领投快手3.5亿美元之后,腾讯和快手并未有更深层次的资源合作,而在今年2月,美国科技博客TechCrunch报道,知情人士透露,快手计划于今年晚些时候在美国上市。业内也一度传出快手将在香港上市。虽然传闻并未得到快手确认,但这也显示快手未来依然存在独立发展的可能性。

而随着短视频与直播平台的监管力度持续提升,把争夺短视频战场的希望全部押注在一个产品上,这显然有违商业常理。毕竟,就连今日头条都建立了西瓜视频、抖音、火山小视频的短视频矩阵,覆盖了OGC、PGC、UGC赛道。

在众多短视频产品中,抖音显然更适合腾讯的胃口。

快手合伙人曾光明曾表示,快手的大部分用户来自二线以下城市,最高学历低于高中。而来自抖音的数据则显示,平台上关注度最高的品牌主已经有120万粉丝,平台用户60%以上为本科学历,90%小于35岁,主要来自一二线城市,完全高质量的用户群体。

正是这些用户,捧红了答案茶、小猪佩奇手表、名创优品同款、土耳其冰激凌等产品。一些在抖音上传播度较广的产品,甚至在电商平台上卖断货。

掌握未来的消费主力军,特别是女性用户的第一视频入口,就意味着未来有更多的商业模式的可能性。

按照腾讯过往的经历,凭借其强大的执行力,不差钱的资金实力,以及庞大的用户基数,足以帮助微视在短期内聚集更多内容资源。 

腾讯对微视的支持力度就可以窥见一二。

首先,打通QQ音乐的千万级版权曲库。解决了以抖音为代表的音乐短视频的音乐版权短板,方便了用户的使用

其次,微视将整合腾讯平台音乐、游戏、动漫、影视、综艺等内容支持,例如结合王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生等IP为用户提供AR贴纸玩法。这一做法不仅可以给微视带来流量,还可以帮助品牌进行营销宣发,增加了微视的商业价值

QQ空间为微视提供了流量支持,微视的优质视频内容会输送到QQ空间。

根据腾讯发布的2017年第四季度财报显示,QQ空间用户数为5.63亿,而来自QQ空间2017年4月的数据显示,QQ空间用户年龄分布中,95后占到了35.9%,出生于1990年—1994年的占据了20.0%。由此可见,90后是QQ空间的主力军。

企鹅智库联合QQ空间发布的《95后新生代社交&娱乐喜好数据报告》数据显示,95后比95前更频繁地使用直播功能,并花费更多的时长。例如在QQ空间,95后直播的月人均播放次数是95前的2倍。而习惯了碎片化内容获取方式的95后对于视频天然有着更高的接受度。

抓住了90后、95后,就意味着抓住了短视频的未来流量。

虽然微视得到腾讯的大力支持,但面对在内容上早已形成闭环的抖音,微视想要拉开差距可不止是再造一个抖音那么简单。 

4月12日,微视公告称,由于近日评论区出现大量不相干内容,为确保用户的试用体验,将暂停评论功能。此前一天,今日头条旗下的短视频产品抖音的评论也全部消失。

要知道,抖音和快手的崛起更重要的在于内容上的出奇制胜,而随着国家对内容分发平台监管力度的加大,这对微视避免内容同质化,在内容上的创新也是一个挑战。

*本文作者李睿奇,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:品途商业评论授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

相关领域的投资人