鸿茅药酒,叫你声“毒酒”你敢答应么?

微信公众号:创日报文 | 创哥2018-04-17 07:30事业线
这家公司,每年砸20亿广告都没火,警察的一次跨省抓捕行动,却让它彻底火了!

这个周末,各大热搜都被鸿茅药酒霸屏了。

这家公司,每年砸20亿广告都没火,警察的一次跨省抓捕行动,却让它彻底火了!

但却是臭名昭著,事情原委简单回顾下:

去年12月,拥有麻醉医学硕士学位的广东医生谭秦东,发了题为《中国神酒“鸿毛药酒”,来自天堂的毒药》的网帖,从心肌变化、血管老化、动脉粥样硬化等方面,全面科普了鸿茅药酒有夸大广告之嫌疑,对老年人会造成伤害。

可就是这么个帖子,为他招致了跨省带走和刑事拘留之祸!内蒙古自治区凉城县警察,跨省把这个广州医生抓走了,并已拘留120天之久。

理由是“涉嫌损害商誉”,凉城县公安局遭到鸿茅药酒报警称,因为这篇文章公司损失净利润142万元。

但尴尬的是,网友发现谭秦东发布文章的总阅读量仅为2241,账号只有5个粉丝,微信群、朋友圈和网站全网点击加起来,也不过三四千!

这。。就被刑事拘留了?医生本人和网友都一脸懵逼。

这不就是一次网上吐槽么,怎么直接被定为刑事犯罪?法律界更是觉得案件疑点很多:一、鸿茅药酒如何证明140万退货与文章内容有直接因果关系?二、损害商品名誉罪是民事纠纷,认定纠纷之前,警察为什么要先抓人?三、为啥药厂违法 2630 次安然无恙,医生一篇吐槽文就被刑事质控?

这事儿太反常了,鸿毛药酒和警方的行为,彻底引发了群众的“揭底性反弹”,这家药酒厂被扒了个底朝天,更多严重问题暴露在了公众面前。

药酒厂长达十年违法,

但至今年销量高达15亿!

如果医药广告违规,也评吉尼斯世界纪录的话,鸿茅药酒一定榜上有名。

10年间,这款“治病强身”的神酒被通报违法2630次,被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,这相当于每个月收到22次通报,其中直接被暂停销售数十次。

但是,虽然宣传行径备受公众、媒体和各地监管部门的质疑,但鸿茅药业似乎总能逢凶化吉,广告违法2630次,安然无恙,点击量仅2000多的帖子,却因帖获罪,古今奇谈啊!

2018年,鸿茅药酒依旧靠洗脑式营销,生意一天比一天红火,去年年收入高达15亿,妥妥的当地的纳税大户。而当地监管部门的广告批文也从未间断,广告批文数量,甚至是前段时间被拉出来吊打的莎普爱思的2倍还多!

仔仔细细看完鸿茅药资料,发现这个药酒厂确实够猛,一边洗脑营销,一边左右逢源打擦边球。

1、广告力度太猛,全国排名第一。

你不得不承认它绝对是中国最卖力吆喝的药酒厂,一个小厂去年传统媒体的广告投放量,竟超过国际巨头保洁,位居全国第一!

广告不仅在央视、各大地方卫视,重点时段循环播放,还被植入到了各种热播电视剧中,长辈送礼之佳选。

电视剧《美好生活》中,鸿茅药酒做为保健品赠送给了未来丈母娘、未来岳父。

饭桌上晚辈和长辈小酌一杯,喝的也是鸿茅药酒,但电视剧中这位老人,是个动不动就送医院急救的高血压患者,药酒“注意事项”明确写着:“有高血压、心脏病、糖尿病等慢性病严重者应在医师指导下服用”。

就算是保健品,打广告也应该有个底线吧?

2.但更过分的是,明明是OTC药,却扮成保健品!

鸿茅药酒不是酒,更不是保健品,而是一款批准文号为国药准字Z15020795的

明明是OTC药(非处方药),却偏扮了“保健品”十年。十年里,它突破《广告法》、《医疗广告管理办法》、《药品广告审查发布标准》等法规,避而不谈“药性”,转而靠大谈保健功效,称霸保健品界。

想想就可怕,一款药,靠打广告一年15亿,真是开眼了。

3、67种药材,治47种病,还用“豹骨”入药?

“每天两口,把病喝走”,这霸气的广告语已经在电视循环播了近10年。而且此药可谓神威,一口气治47种病。

这广告语666:

风湿骨病怎么办,每天早晚喝鸿茅;

肾虚尿频怎么办,补肾强身喝鸿茅;

脾胃虚寒怎么办,健脾养胃喝鸿茅;

气虚血亏怎么办,补气补血喝鸿茅。

六十七味药材好,呵护爸妈更周到;

一瓶鸿茅酒,天下儿女情!

网上一位名叫欧茜的医生,在了解鸿茅药酒是 OTC 药物,而非保健食品,进一步调查发现:“我在国家食品药品监督管理局的「临床试验数据核查专栏」上进行查询,出来的结果是 0 条。”

这也就是说,一款药物,竟然没有进行过临床试验就上市销售了?

更可怕的是,药材中不仅有含毒性中药(但药材有毒也不能说明产品有毒),药材中还含有珍稀野生动物豹骨

中国科学院上海有机化学研究所《豹骨》一文记载,豹骨的来源不只是豹属的金钱豹,还包括其他猫科动物雪豹属和云豹属。

云豹、雪豹、金钱豹无一例外都是国家一级保护动物,云豹、金钱豹属于濒危动物,雪豹属于极危物种,也就是说有灭绝危险,保护不慎极有可能永远从地球上消失。

据国家林业局中国重点陆生野生动物资源调查局显示我国豹的数量仅存3310只,云豹仅存2600只,雪豹的总量为2000-3000只左右,并不比大熊猫多多少。

所以,濒危动物骨骼入药合法吗?鸿茅药酒哪里来那么多豹子入药?

疑云重重,希望鸿茅药酒方能对豹骨的标识、来源、用量、功效等问题给出明确的说法并拿出切实证据。

扒完鸿茅药酒,再扒背后老板,

广大网友更不淡定了!

扒完鸿茅药酒董事长鲍洪升的履历,你会发现原来人家一直在这条道上混,从未下过车。

鲍洪升来自内蒙古的一个医生家庭,百度百科里称他是成吉思汗的第19代子孙。上世纪90年代下海经商,一个人闯荡北京,1995年成立了北京秦吉达企业集团公司。

一直以来都是一位堪比史玉柱的营销高手。

1996年,作为“护肾宝”品牌全国总代理,短短三个月,“护肾宝”火爆全国,成为当年补肾类产品国内第一品牌;

1997年,代理“美福乐”系列减肥产品,创造了连续两年减肥产品国内销售第一的成绩;

1999年,鲍洪升给婷美内衣做营销,曾以买断专柜的形式,使“婷美内衣”12天内火爆京城,26天风靡全国,在北京日销售额突破200万元,长期超过其余六大名牌内衣一月销售总和。

2006年,鲍洪升只花了500多万就控制了当时固定资产近5000万的鸿茅药酒,出任公司董事长,成为鸿茅药酒的掌门人。

鸿蒙药酒是OTC非处方药,但鲍洪升走的还是老套路——营销轰炸、挖人性痛点。

除了广告狂轰乱炸,还线下开会卖药。地面部队跟进,借助药店等地,进行点对点营销,召集大爷大妈开会“卖药”。据知情人介绍,先由业务员取得老人联系方式,邀请他们参加产品推介会,会议上可以低价购买高面值优惠券,抵用现金,或者直接享受优惠;即使不买产品,也可以获赠鸡蛋、肥皂、毛巾等赠品或组织义诊,还能听一些健康讲座,进行简单的血压测量等。

久而久之,大爷大妈成了鸿茅药酒的忠实粉丝,有的老人不光给自己卖,还要动员家人朋友一起卖,鸿茅药酒一番欣欣向荣之势。

鲍洪升的套路成为以后中国卖保健品的模板,一个又一个消费者在这个套路上消费,而鲍洪升却因商场战绩优良,被评为“内蒙古年度经济人物”。

鲍洪升,这回摊上大事了。

神级营销背后,

产品质量谁来负责?

打开知乎,一条2年前的提问,看得人心里发酸。

是时候该让鸿茅药酒消停一下了,如果不是这次跨省追捕的奇葩案子,鸿茅药酒会不会继续坑大家下一个十年?

社会在进步,靠信息不对称、群众保健知识不完善打擦边球的企业醒醒吧,妄想靠一瓶酒、一支口服液,就能忽悠一个时代的公司彻底醒醒吧!

另外,对于谭秦东被抓一案,创哥想说两句:

此案至今令人费解,不论是根据《宪法》还是《消费者权益保护法》,公众都有质疑和吐槽的权利。

法律虽然保护合法的商品声誉,但绝不意味着公众不可以对商品的质量和功效进行探讨或批评。评价商品与损害商誉之间存在严格的区别。

所谓商品声誉,就是消费者不断对商品提出质疑、对比、验证的过程,经不起批评或吐槽的所谓商誉,也根本经不起市场和时间的考验。而法律更不是商家操控的工具,它的优先价值,永远是保护人的自由和权利。

酒是毒药,权利是春药,警权动用应当谨慎,特别是当进入刑事程序,直接可以限制一个公民的人身自由,涉及到将来的定罪处罚时。原本可以通过网络平台申诉-删帖解决的问题,一脚油门踩到死,直接动用国家机器跨省抓捕一名医生,是否妥当?

若仅仅因为在网络上发表一篇吐槽文就遭致跨省抓捕、导致牢狱之灾,我们完全有权利质疑是否符合法律的良善品格、立法意旨!

以上。

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