人口红利消失,手机厂商该怎么办?

媒体训练营左远良2018-04-20 07:35事业线
智能手机行业人口红利消失,排在前五的厂商才有戏。2018年,谁能笑到最后?

对所有能手机厂商来说,2018年都将面临严峻的挑战。

前不久,国内某知名手机厂商内部人士接受媒体训练营采访时如是说。他讲了三个观点:一、市场份额将向行业排名前五的公司集中;二、利润趋薄,管理更高效,毛巾拧水能力强的公司将越来越有竞争力;三、没有其他业务输血的公司生存将更加艰难。

4月18日,根据大数据厂商QuestMobile近日公布的2018年第一季度中国移动互联网数据报告显示,今年第一季度,各品牌智能终端用户规模占比苹果居第一,排在其后的分别为OPPO、华为、vivo、小米;排在六至十一名的公司分别为三星、金立、魅族、酷派、中兴、联想。

2018年,智能手机行业的转折之年,一年之后,排名或有变化?

▲2017.12-2018.3国内各品牌智能终端用户规模占比

▲2016.12-2017.12国内各品牌智能终端用户占比变化

数据显示,2018Q1苹果以25.7%的市场份额占据第一位,但是同比有所下降。OPPO市场份额从去年年末的15.2%上升到17.2%,超越华为跃升第二位。华为位居第三,份额为16.8%,vivo位居第四,份额为12.3%,占比微涨0.1%。小米排在第五,份额为10.3%,跟三星一样略有下降。

金立、魅族的保有量仍在下降,目两家公司深陷舆论漩涡。联想、中兴基本没有什么变化。HTC已经从0.4%的市场份额跌入到其他。网络上热度比较高的索尼、锤子手机、努比亚和一加等手机均被划入其他。

上述数据仅代表中国市场。

手机销量大幅下滑,大萧条2018

目前,中国市场的智能手机出货量仍处于下滑态势。据Canalys此前数据显示,2017年第四季度智能手机出货量达到4.59亿台,与2016年相比下降4%。

4月9日,工信部旗下的中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,2018年1-3月,中国智能手机出货量为8187.0万部,同比下降26.1%;上市新机型206款,同比下降8.4%。其中,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降27.8%,占同期国内手机出货量的86.8%。国产上市新机型190 款,同比下降10.8%。

放眼全球市场,2018年Q1智能手机的出货量同样处于下降态势。

据旭日大数据统计,全球手机2018年Q1出货量约3.2亿部,同比2017年第一季度下降8%。OPPO和vivo两款手机,全球市场均下滑30.3%和20.8%,在中国市场下滑34.0%和19.8%。

小米是一个例外,在全球整体呈现下滑的情况下,小米逆势增长53.9%,重返世界前五位置。在国内市场,小米增长了43.1%的增量。三星中国表现尤为明显,同比下降44.2%。

目前这些数据的统计时间都是截至2018年3月底,因此很多在3月份上市开卖的新机都没来得及为厂商贡献力量。随着小米MIX 2S、OPPO R15、vivo X21和华为P20 Pro等热门机型的进一步开卖,取代“中华酷联”的“华米OV”在第二季度表现会更加抢眼。比较而言,苹果没有新品刺激消费者。据传iPhone SE2将于6月份发布,开售更会靠后,三星S9系列目前的市场反响更是一。

值得注意的是,为应对即将到来的萧条,中国智能手机厂商已经开始求变。

如发力游戏手机,进入垂直细分市场;渠道下沉,发力四、五线城市以及农村市场;渠道立体化,深耕线下;大力拓展海外市场寻求增量。各大厂商们也在不断加大技术投入和产品创新,以刺激用户换机欲望等。

行业集中趋势明显,剩者为王

过去,国产手机大多依靠国内市场的人口红利野蛮生长,在很长一段时间内,以千元机为代表简单粗暴的价格战,一直主导着国内手机市场的竞争。千元机虽然打破了当时的价格坚冰,有效扩大了市场需求,但却没有带来利润和品牌忠诚度。

目前,国内手机市场已经从增量市场转向存量市场,出货量已经逐步触摸天花板品牌集中度进一步加大,整个行业的马太效应初露端倪。对国内手机行业出现的马太效应,业界其实早有预判。早在去年11月,小米科技创始人雷军就认为,国内手机市场这两年已基本成熟,销量前五名的品牌市场份额一定会增长到90%以上。华为消费者BG负责人余承东前几天接受采访时表示:“手机行业正在经历全球洗牌期,就像飞机制造业,随着竞争加剧,市场上存活下来的厂商将会越来越少。未来国内头部企业活下来的不会超过三家。”

对于企业而言,要生存下去,就需要获取更高的利润,这将驱动国产品牌开始转向高端市场。华手机表现突出,其旗舰手机的售价直接破万。相对中低端市场而言,高端市场获利的空间更大,也更有利于企业的长足发展。

小米、OPPO、vivo没有像华为那样打造售价昂贵的高端产品,却在海外市场不断发力。IDC的数据显示,小米2017年第四季度的销量增长了96.9%,全球市场占有率跃升至7%,排名世界第四位。其中,印度市场功不可没。数据显示,2017年第四季度小米以25%的市场占有率力压三星,问鼎印度市场第一。

手机市场的存量有限,行业竞争愈发激烈。对于手机厂商来说,多元的战略布局对未来的发展尤为重要。目前小米、华为则是多线布局,除开手机业务,在其它方面更是不断投入,也有不小的成效。除开小米的生态链和华为在通信行业的霸主地位,发布会上也能看到越来越多智能穿戴、智能硬件及笔记本电脑等元化产品,让这两家企业在面临整体手机市场滑坡的局势下更加镇定。比较而言,OPPO、vivo这样的以手机单品为主营业务的公司压力会更大。

国际货币基金组织(IMF)在最新的《世界经济展望》中强调了这一趋势。其中,研究人员公布了一个惊人的数据,去年智能手机销量总计达15亿部(相当于全球五分之一的人口)。IMF认为,全球智能手机销售实际上在2015年底达到稳定市场上已经显示出过度饱和的信号。

一个积极的趋势是,可穿戴设备、智能家电和车载电脑的增长速度都在加快,这意味着智能手机销售的任何放缓都可能被其他技术产品的需求增长所抵消。

进军新世界、智能手机厂商多元化发展,不失为一项选择。

*本文作者左远良,由新芽NewSeed合作伙伴媒体训练营授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

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