手机行业新常态:繁华处最落寞

媒体训练营左远良2018-04-25 07:56事业线
不要去想颠覆的事情了,放下身段干苦活,静下心来做个匠人,才是手机行业接下来应有的心态。

日前,各大手机厂商的春季发布会接连不断, 看起来很美,一片繁荣。

繁华处最落寞,热闹的景象背后是残酷的市场竞争。在中国智能手机市场过饱和的趋势下,销量情况如何,更是牵动着厂商们敏感的神经。

市场研究机构赛诺近日发布了国内第一季度手机市场的销量报告。报告显示,OPPO、vivo、苹果、华为、荣耀、小米的销量都在千万台以上,整体市场仍然处于下滑态势。

2018年是智能手机行业转拆之年,增长停滞,行业寡头化,创新难,全行业生存环境恶化。

寡头格局形成,三星暴跌

据赛诺统计,2018Q1国内市场整体销售量方面,OPPO、vivo、苹果销量分别以1852万台、1734万台、1680万台占据前三,华为、荣耀、小米分别以1442万台、1440万台、1237万台分居第四五六位。排位更后面的品牌还有魅族、金立、三星和小辣椒,销量跟前六差距太大,甚至后面几位总和都超不过小米。由此可见,行业寡头趋势凸显。

在销售额方面,也是向寡头集中,苹果以920亿元位居第一,接下来则是OPPO、华为、vivo、荣耀、小米等国内品牌。需要注意的是,第二名OPPO的销售额与苹果仍然有556亿的巨大差距,这个差距相当于华为加荣耀的整体销售额。

同样作为国际大厂,三星销量下滑的情况则更为严重,Q1仅售出214万台,销售额只有80亿元,不到苹果的十分之一。在市场份额方面,据QuestMobile报告显示,三星的份额滑落至3.3%,如果再继续保持高定价策略,也许可以考虑退出中国市场了。

销量下滑,线下现关店潮

虽然已是阳春三月,但智能手机市场未感受到“春意”。近日,工信部旗下中国信息通信研究院发布的报告显示,2018年一季度,中国智能手机出货量同比下降26.1%。这表明,手机行业的人口红利已经消失殆尽,进入从增量市场向存量市场转变的阶段。

由于用户换机需求下滑加上换机周期拉长等因素影响,2018中国手机的线下市场也呈严重萎缩态势。赛诺指出,2018Q1中国整体线下市场都出现不同幅度下滑,三四线市场还一度出现了“关店潮”,而一直深耕线下的OPPO和vivo在第一季度的线下销量同比都分别下滑了16.8%和13.8%。

赛诺表示,智能手机行业大盘下行压力巨大,人口红利与技术红利逐渐消失,寻找结构化的增长机会和创新模式,已经不只是为了缓解盈利压力,更多了生存之战的意味。不过也不必过于悲观,存量替换的体量足够大,增量发展的模式在不断探路中,还有时间与空间来拥抱变化。

有业内人士分析,国内手机市场的大格局已定,没有根据地的手机品牌发展将越来越艰难。当国内市场进入红海竞争的同时,随着国内一线品牌海外拓张,国际市场的空间越来越小,留给小品牌的时间和空间都不多了。

创新难,行业新常态  

此外,手机行业目前最大的问题还有缺乏颠覆式创新。全面屏、相机、指纹、面部识别等功能,这些在智能手机上逐渐普及,能真正吸引到用户的创新越来越少。裸眼3D、AR/VR这样的标签,也很难打动消费者。甚至有的厂商为了吸引眼球,还蹭上了区块链这样的热点,以提升品牌知名度。

即使是苹果这样的巨头,创新性不足iPhone 8系列也是市场遇冷,而iPhone X高昂的售价让大部分用户望而却步。三星这一代的S9系列也是没有太大得更新,用户难免会有些失望。其他品牌之间更是同质化严重,比如今年最流行的“刘海屏”和竖置双摄,在跟风谁都不用明说了…

智能手机行业近几年来的快速发展,比以往的传统PC和家电行业崛起的更快,但物极必反,整个市场形成红海后,必然要迎来趋缓的新常态,市场难以避免地出现萎缩。就像2011年PC销量达到3.64亿台之后,进入到连续24个月的下滑阶段。不过,这种下降幅度会逐年放缓,直到后来微软和苹果再度发力创新,推出平板电脑二合一的产品,才让市场重新掀起波澜。

智能手机行业如今也将面临这样的局面,目前更是处于4G到5G的换机空白期,所以中小企业在此阶段一定要学会联想当年针对PC市场的“毛巾拧水”生存之道,从供应链管理方面着手,提升自身竞争力。

另外,在这样一个科技行业里,还是需要真正的颠覆者出来拯救世界,不知道下个月老罗口中能把人“吓尿裤子”的锤子手机,能否担此重任?

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