小游戏的风口,不过是一把虚火

微信公众号:品途商业评论熊出墨请注意2018-05-04 09:42事业线
来去匆匆,是互联网的显著特征之一。许多领域都是如此,热得快,凉得更快,更别说是已经超出自身应有热度的小游戏。

小游戏这把火,或许烧不久了。

无论是从投资者、创业者还是用户的层面,业内外都意识到了小游戏的火爆。远的跳一跳就不说了,近期《最强弹一弹》、《海盗来了》为代表的一系列小游戏着实火得一塌糊涂。显然,小游戏成了广大微信用户碎片时间的最佳填充剂,也成了诸多僵尸群的回春妙药。

火烧得正旺,但抱歉,熊出墨请注意今天要一盆冷水泼过去。之所以这样做,不仅缘于小游戏风靡之后诸多乱象的浮出,更深层的原因是,目前为止小游戏自身实力尚不足以撑起此般热度。

也就是说,这是把虚火。即便没人泼冷水,小游戏恐怕也依旧会是来去匆匆。

小游戏风口已至?

程序的成功之道已是老生常谈的问题,如今小游戏的火爆其实也逃不离三点:资本的助推、微信的生态和用户的聚集。

先来看其一,嗅觉敏锐的资本在看到小游戏之后,开始为其造势,小游戏市场变得热闹起来。

最为直接的,当属明星投资人朱啸虎。其在不久前的一次公开讲话中,高调地宣布自己入场小程序。并且喊出,小程序的红利期就是今年,错过了就彻底失去了这个风口,而小游戏正是其中最有潜力的领域。

此话一出,能够引来多少创业者入局尚不得知,但仅从现有的数据来看,小游戏的赛道就已经是十分拥挤。根据阿拉丁小程序统计平台给出的数据,在多个月份的小程序TOP100榜单中,游戏长期都是上榜最多的品类。

QuestMobile 公布的数据也是如此。其统计的2018年3月用户规模TOP100小程序中,游戏行业占到28%,远超于其他细分行业。

并且随着小游戏日渐升温,4月份时,阿拉丁小程序平台整理发布了首份小游戏TOP50榜单,其中不少小游戏用户量都已经过亿。能够至此,离不开的自然还有微信这棵大树,也就是其二,微信生态助小游戏腾飞。

作为国民App,微信日均登录用户已经达到了9.02亿人,日均发送消息380亿次,俨然成为移动互联网时代的霸主。甚至于业内流传出一句话,移动互联网没有下半场,有的只是微信互联网。

在此之上,小游戏不火似乎天理不容。于是2017年底,微信宣布小游戏这个小程序细分类目之后上线了“跳一跳”,半个月后其就赢来了1亿日活。

最后还有一点,小游戏自身的属性。在熊出墨请注意采访了一批小游戏重度玩家之后,从他们口中得到了几个出现频率最高的词。“简单”、“魔性”、“打发时间”、“抢第一”,其实这些也正是《最强弹一弹》、《海盗来了》等小游戏的共同特点。

简单的游戏玩法,无需耗费过多的精力和流量,在碎片化的时间里,小游戏成了短视频和资讯的首选替代品。并且,基于微信好友而来的分享和互动,小游戏不仅传播速度如病毒一般,更让部分人为了登上排行榜第一,不惜在某一个小游戏之上耗费大半天的时间。

综上,小游戏正在吸引着巨大且越来越多的流量与注意力聚集。与此同时,小游戏也遇到了自己的麻烦。

不过是一把虚火

“小游戏毁了微信群”,近两天这句话在网上流传开来。在不少人眼中,小游戏已经变成了人人喊打的“毒瘤”。

有多受欢迎就有多惹人厌,用来形容小游戏再合适不过。同其他的互联网产物一样,为了拉新引流,不少小游戏设置了分享奖励机制。比如说《最强弹一弹》在一局结束之时,如果玩家选择分享,就能够获得“续命”的机会。

数据显示,五一期间第三方小游戏迎来了爆发式增长,而这其中从社交分享新进的用户占比达到了60%-90%,可见这一引流方式的威力所在。

但成也萧何败也萧何,由于被小游戏分享刷屏,不少用户明确表现出了对其的反感情绪。甚至编出了段子,“烟可以抽,酒可以喝,架可以打,有困难我能帮就帮,但是谁要发这个,对不起,我们不认识”,而“这个”,就是指小游戏的分享。

除此之外,不少微信群内也已明令禁止出现此类消息,违者将被踢出群。当然,这些牛皮癣广告也是有优点可言的,就是把死寂已久的僵尸群救活。

“这只是在传播过程中暴露出的问题,腾讯官方加以规范的话尚可以解决”,有业内人士向熊出墨请注意说道,“但小游戏自身所存在的硬伤,可不是一时半会说好就能好的”。游戏质量低、缺乏新意、变现无门,这就是小游戏这把火“虚”的具体表现。

虽说是小游戏是基于微信互联网的“新”物种,但与传统的手游对比,明眼人很容易就能够看到极强的“致敬”意味。

还是以《最强弹一弹》为例,之所以用户说这款游戏上手很快,除了其玩法简单之外,另外一个重要原因就是此前市面上已经有过诸多相似的游戏。2016年火起来的《BBTAN》就是其中代表之一,当时这款App还曾进入App Store免费游戏的前十榜单。《最强弹一弹》可以说是将其玩法和热度一并复制了过来。

天下游戏一大抄”,有网友发出了这样的感慨。小游戏不过只是新瓶装旧酒,较之前手游并没有实质性的突破。不仅是第三方小游戏如此,就连小游戏的开山之作,腾讯亲儿子“跳一跳”在上线之初也曾陷入“抄袭”的质疑声中。

创新不足,跟风模仿,最终导致了小游戏的内容缺乏深度、用户黏性弱。阿拉丁小程序统计平台给出的数据显示,平均每天使用时长在15分钟以内的小程序玩家占到了88%,这个指标证明小游戏对于绝大多数用户来说尚停留在轻中度使用。

还有就是在变现与盈利方面,小游戏也尽显力不从心。除去开发、运营、推广成本不谈,小游戏想要变现,目前能够预见的只有两种方式,一是广告,二是向用户收费。

巨大的流量支撑,广告不失为一种较好的变现途径。但细想一下,用户之所以会使用小游戏,其中一个原因就是因为小游戏“简单方便、用完即走”,如果最后小游戏也像某些传统手游一般广告满天飞,在用户粘性本就弱的前提下,此举无异于自寻短见。

另一条向用户收费的路更是行不通,放眼整个中国互联网,向用户收费且存活至今的产品能有几个?况且小游戏现在仍处于用户培养期,远未到收割用户的阶段。

最后,前文中资本和创业者的疯狂涌入,这带来了繁荣之景,同时也造成了市场混乱。人人都想着从这之中捞上一笔,疯狂积累流量和资源,产品质量就无暇顾及。风口之下一片狼藉,这是追求速度和利益所导致的必然结果。在其他领域也能够寻得经验和教训,例如年初时火起来的直播答题,只顾烧钱拉用户,却因题目设置问题屡遭监管。

到这里,小游戏这把火到底是虚是实,相信各位心中已有了自己的判断。

写在最后

来去匆匆,是互联网的显著特征之一。许多领域都是如此,热得快,凉得更快,更别说是已经超出自身应有热度的小游戏。

此话并非是空穴来风,从微信指数上我们已经能够窥得。通过观察“最强弹一弹”、“弹球王者”和“海盗来了”等关键词的指数走势图不难看出,这些小游戏的热度在五一期间达到顶点之后很快就降了下来。

以《弹球王者》为例,其指数在4月29日时攀上最高值13799098,日环比增幅为31.74%。而就在第二天,用户对于该小游戏的注意力陡然下降,微信指数显示其降幅达37.95%。另外二者的走势也大致相似,在几天之内都经历了一番大起大落。

除了虚火之外,另有游戏从业人士向熊出墨请注意表示,小游戏被过分抬高,也是当下业内所存在的问题之一。

最直接的表现,就是前段时间腾讯官方为“跳一跳”所举办的大师赛。“原本腾讯对于小游戏的特殊政策就已经令不少人对其充满向往,在这次活动中又将小游戏上升到了电竞的高度,就更加使得小游戏被神化”,该专业人士补充道,“但不尽如人意的比赛效果,其实足以说明问题,小游戏终究是小游戏。”

有鉴于此,也就不难理解朱啸虎为何会说出红利期有且只有今年,因为虚火终将熄灭。而擅长“捕捉”风口的他,是否会在今年过后,像此前清空ofo股份一样习惯性地提前离场,只有交由时间检验。

但在熊出墨请注意看来,无论是对于小游戏这把虚火,还是朱啸虎的离场来说,一年的时间,或许都显得过长了。

*本文作者熊出墨请注意,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:品途商业评论授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

相关领域的投资人