短视频市场:BAT可能迟到,但不会缺席

微信公众号:懂懂笔记左岸2018-05-26 09:39事业线
三大巨头可能迟到,但绝对不会缺席。以往BAT都直接或者间接对垒,而这次,它们三家要共同面对抖音。

于是乎,当今日头条在BAT围剿中逐渐站稳脚跟后,我们又看到了现象级的爆款产品抖音。如今,抖音的爆红,也让BAT开始重新审视短视频背后的市场力量。于是,BAT又一次在短视频市场大招频出、针锋相对,只是跟此前三家互相对垒不同,这次各方都有了抖音这个共同的敌人。

腾讯:投、并、封、扶,誓要多拿一块蛋糕

要说BAT三家中,谁在这次短视频市场争夺战中表现最为积极,非腾讯莫属。

5月21日,微信官方公布了升级外链管理规则的补充公告,删除了此前有较大争议的视听内容传播相关规则,但同时也明确封杀了一批视频APP。根据微信公布的名单显示,目前市面上主流的短视频应用几乎全部“光荣”上榜,包括腾讯投资的快手。不过,腾讯自家的微视却“幸免遇难”。

作为腾讯在短视频领域的重点扶持项目,在抖音爆红之后,腾讯一举投入30亿补贴重新复活之前已经被放弃的微视,并且通过旗下一切能利用上的平台为微视引流。其中,微信作为全国移动互联网最大的流量入口,自然也成了核心阵地。

近日,微信内测版遭到曝光,根据曝光消息显示,用户在新版本的微信朋友圈发送小视频时会被提醒是否要同步发送至微视。这也意味着腾讯在以没有视听许可证为由封杀了一系列竞争对手之后,正式将微视接入到微信这个巨大的流量库。

除了微视之外,腾讯还在多方面布局短视频业务。自制和投资这种多管齐下的方式一直都是腾讯历来惯用的方法。去年3月23日,腾讯还斥资3.5亿美元领投了短视频行业的另一个小巨头快手,成功将其收之麾下。今年4月10日腾讯宣布通过企鹅号加大对短视频创作者的支持,试图通过内容分发平台进一步扩张自己的短视频市场份额。

另外,腾讯旗下还有早在2016年1月就上线的短视频应用闪咖,以及由QIM转型而来的短视频社交应用DOV。尽管二者目前在整个短视频市场仍没有什么存在感,但作为腾讯的储备力量,二者依旧是整个腾讯短视频生态的中不可缺少的一部分。

由此可见,随着短视频市场越发的成熟,腾讯现在也是越发的着急,因为社交因素浓厚的短视频应用,是腾讯眼中下一个流量的“海洋”。

百度:秒懂、芝士、爱奇艺齐上阵 不容有失

跟腾讯一样,百度在短视频领域也早有所布局,只不过同样没能获得亮眼的成绩。

2016年10月17日百度就将旗下的百度图片APP更名为榴莲,正式升级为短视频平台,当时对标的对象还不是抖音而是快手。只是,上线之后的榴莲短视频并没有获得市场和用户的关注,仅仅两个月之后便停止了更新。

另外,百度还于2016年4月,推出百科知识短视频平台。该平台于上个月10日正式在内容、渠道、合作进行升级,新名称为“秒懂视频”。围绕秒懂视频的生产,百度还推出首个知识类短视频生产组织——爱芝士生产者联盟。

与此同时,借助自家手机百度强大的信息流,百度还推出了独立的短视频APP“好看视频”,据其官方介绍称,“好看视频是由百度团队打造集内涵和颜值于一身的专业短视频聚合平台。”

除了自制之外,百度旗下的视频网站爱奇艺同样在发力短视频领域。去年12月爱奇艺就宣布短视频将会是今年的发展重点。在今年第一季度财报发布后的电话会中爱奇艺CEO龚宇也表示:“长视频短视频都会做,包括短视频应用纳逗、社交产品泡泡,也在孵化其他短视频产品,以获取这部分市场的用户。”

外部投资方面,百度先后投资了人人视频以及梨视频,试图通过百度信息流来覆盖更多的优质原创短视频内容。

对于百度的短视频业务,李彦宏本人也非常有信心,在百度第一季度财报分析师电话会议上李彦宏表示:“短视频是百度应用很重要的业务单元,内容占比以及用户渗透率在信息流业务中的增长非常迅猛,几乎占据了我们总业务的一半,用户需求也非常庞大。目前我们正在加速提升短视频业务的商业变现能力,预计在未来其盈利能力会十分可观。”

可以看得出来,在错过了此前一系列风口导致被AT两家越拉越远的情况下,百度并不想再错过当下短视频这个火热的新风口。近一段时间来百度可谓是流年不利,能否通过短视频为自己迎来一些久违的好消息我们还不得而知,但是从目前来看,百度一系列动作的背后似乎市场反响并不激烈,对于百度而言依旧任重道远。

阿里:赚流量与拯救大文娱双管齐下

短视频应用从某种程度上来看也可以视作社交这个大圈子下的产物,而一向不擅长社交的阿里在这次的短视频混战中更像是追着大家的脚步,更多的是因为竞争对手都入局了,自己才被迫跟进。

阿里在短视频方面的布局也更多的是偏向电商层面,试图通过短视频进一步完善用户的购物体验,刺激消费。毕竟现阶段各个主流短视频平台上那些一夜暴富的卖货网红们又一次向外界证明了短视频强大的带货能力。而作为国内电商行业无可争议的老大,阿里有足够多的理由让用户在从短视频转化成“剁手”这个环节中变得更加便利,当然这也是阿里最擅长的。

2016年4月,手机淘宝就增加了短视频的相关入口,但是由于嵌入的入口太深以及还停留在让用户有目的性的搜索层面,导致并没有获得太大的市场反响。

近日,有消息称阿里将会推出一款名为“独客”的独立短视频APP。根据淘宝短视频相关负责人表示,新的APP将会走时下流行的竖版短视频模式。虽然阿里方面否认了对标,但明眼人都能看出“独客”的诞生就是为了对标火热的抖音,试图从短视频市场分走一杯羹。

与此同时,作为文娱类的项目,赶上风口的短视频业务还肩负着拯救“亏损大户”阿里大文娱的重任。根据阿里第一季度的财报显示,阿里巴巴集团数字媒体与娱乐板块在2018年Q1亏损达25.95亿元,一举摘得内部亏损王的桂冠。

为了扭转亏损,阿里大文娱内部对短视频这个风口非常看重。去年3月31日,阿里大文娱宣布土豆全面转型为短视频平台,同时通过量子计划等手段力推大鱼号等平台的短视频内容创作。转型之后的土豆将会拿出20亿元支持“大鱼计划”。同年10月,阿里旗下视频平台优酷也宣布推新资讯产品平台,正式入局短视频、直播领域。

对于不擅长社交的阿里而言,短视频风口并不是一块好啃的骨头。电商基因浓厚的阿里,未来想要突破现有的短视频红海也同样是困难重重。

结束语

在国内移动互联网发展历程中,三大巨头可能曾有迟到现象,但绝对不会缺席。以往BAT都是直接或者间接的对垒,而这次它们三家似乎共同面对抖音这一共同的敌人。而从现阶段来看,它们在短视频领域距离今日头条系的短视频矩阵还有不小的距离。

短视频还能火多久,现在很难判断,而面对日益成熟的用户和市场,如何通过高质量、个性化的短视频内容以及创新的营销手段吸引用户、提高用户粘性,仍是目前BAT的当务之急。至于如何搞定今日头条这个并不是很听话的新独角兽,打压和拉拢或将是未来的主要“剧情”。

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