东家APP与今日头条达成战略合作

新芽NewSeed2018-05-28 21:15事业线
东家APP与今日头条达成战略合作,以头条号、抖音、线下演讲、系列纪录片等形式传播匠人文化。

2018年5月28日,第二届中国匠人大会在西安曲江国际会议中心隆重召开。本届大会是由中国文学艺术界联合会指导,中国民间文艺家协会、中共西安市委、西安市人民政府、陕西省文学艺术界联合会主办,中国手艺发展研究中心、陕西省民间文艺家协会、中共西安市委宣传部、西安市文学艺术界联合会、西安曲江新区管委会、人民网舆情数据中心、东家APP承办的全球华人最重量级的文化创意盛会,是中国匠人集中向世界展示东方美学的一次盛宴。

打造匠星计划 三个维度助力匠人

本届大会以“新西安 以匠心 为初心”为主题,来自全国各地、各门类的两千多名优秀匠人汇聚一堂,共同就中国传统手工艺的传承与发展进行了深度讨论。中国手艺发展研究中心主任赵普认为:“中国手艺,是一个尚待挖掘的文化产业富矿”,而在新时代下,互联网的加入,让传统文化的传承如虎添翼。

如何更好地对手工艺进行商业赋能,如何让匠人的商业价值得到更好地发展和体现,东家APP创始人兼CEO俞海华给出了一套“互联网+传统文化”解决办法。

据俞海华介绍,目前,东家APP已接触匠人3万余名,其中6000人已入驻APP。在东家的帮助下,共有100万件匠人手工作品得以卖出,这是在非互联网时代难以实现的量级。此外,每天还有200万用户正在通过东家APP和东家构建的平台,接触和了解各种中国传统手工艺。

“匠星计划”正是在这种良好的产业模式下,东家的又一次创新。该计划将从产品力、影响力、销售力三个方面全面赋能匠人,打造匠人中的明星,即为“匠星”。此外,计划还特别提出了“三个1”:1000名年收入超过百万的匠人、1000名粉丝超过万名的明星匠人、提供10000件博物馆典藏IP。

俞海华指出,“博物馆作为社会文化传播平台,其中典藏了无数人类历史上最宝贵的手工艺作品,这些作品既是古代匠人智慧的结晶,也是现代匠人的灵感源泉。”

在产品力方面,东家APP将围绕“博物馆衍生文创”,从以下几点思考出发,多维度提升“匠星”的产品力:首先,博物馆藏品是现代匠人传承创新的起点。其具有丰富性和多样性,可以作为匠人们创作的素材和创新的起点。因此,东家将与博物馆进行文创产品联合开发,即博物馆提供文化IP、匠人参与设计与创作、东家APP提供销售平台,进而形成完整的产业闭环。

在销售力方面,东家APP将全面提升对“匠星”的资源扶持,例如,为其添加独特的身份标识、在站内设置曝光专区、优先推荐营销活动、首批入驻线下分销网络等。同时,对于“匠星”的服务也将同步升级:做到优质主播,优先选择;匠人经济,择优匹配;数据营销,全面赋能;市场推广,重点扶持;内容支持,深度连接。

在影响力方面,东家APP将与一系列核心媒体和知名互联网公司展开战略合作。东家不仅一直以来在人民网的指导下注重于对匠人影响力的提升,前不久,东家又与传媒巨头南都报业集团达成战略合作,推出“寻找手艺人计划”。而接下来,今日头条微博等科技巨头也向东家伸出橄榄枝,将于东家展开战略合作,全面提升“匠星”影响力。

携手今日头条,为匠人提供更好服务

在本次大会上,今日头条副总编辑徐一龙发表了《当传统文化携手科技,匠人的新时代机遇》的主题演讲,徐一龙表示:“未来,今日头条将不断加大流量倾斜和各类资源投入,助力优秀传统文化的传播。今日头条推出的“国风计划”,旨在从多个方面扶持优秀传统文化。匠人文化作为优秀传统文化的重要组成部分,将是“国风计划”的重要受益者。”今日头条还将以更加多元而深入的方式,积极探索与优秀传统文化相关机构合作的新模式。

东家APP作为一款汇聚了6000多名手艺人的文化生活平台,正是这样优秀传统文化的合作机构。在此次大会上,今日头条与东家APP、中国手艺人发展研究中心达成战略合作,联手为匠人提供更好地服务。其中包括:一、东家和手艺人发展研究中心旗下的匠人可入驻头条号,并能够获得今日头条海量曝光资源;二、今日头条将联合东家拍摄匠人系列大型短纪录片,广泛传播匠人精神与文化,帮助匠人提升影响力;三、组织大师级匠人进行线下演讲,让更多人近距离感受匠人文化。

另一方面,今日头条旗下的抖音APP也将与东家展开合作,针对八个垂直领域的优秀传统文化传承者邀请入驻,帮助其通过新渠道扩大影响力,从而助力匠人文化产业的发展。

链接各博物馆 开启文创产业布局

如今,不少博物馆也纷纷“触网”,推出文创衍生品,根据公开数据,去年故宫文创产品借助互联网平台实现营收超过10亿元大关。当互联网遇到博物馆,新的“蓝海”诞生,同时也让曾经有些遥不可及的传统文化“年轻”了起来。

此次大会上,中国手艺发展研究中心、西安市文物局、有朋文博、东家APP与陕西历史博物馆、陕西关中民俗博物院等三十余家博物馆、博物院代表,共同启动了文创战略合作。

博物馆文创战略合作想象空间非常巨大,博物馆可以为匠人们提供了产品跨界组合的多种可能。一些特定的主题和特定的场景,可以用多种手工作品组合的形式来表现。此外,由于博物馆科研人员缺乏实践验证的能力,与匠人们进行合作后,匠人就能够按照博物馆专家的思考课题,做出相关实验进行验证。对于匠人们来说,能够参与国家级别的科研项目,也是很有价值的。同时,匠人们只要做出精品,无论大师与否,其作品也可被博物馆进行收藏,从而被认可被流传,这无疑也是一种激励方式。

随着中国影响力的不断增强,中国传统手工技艺已经成为国家软实力的标志性名片,也成为中华文化深刻影响世界的核心支撑。中国匠人大会不仅是一次匠人与世界的对话,更是中国匠心精神再次深刻影响和引领世界的方向标——在今日头条和东家的联合助力下发扬永恒的“匠人精神”,让传承成为潮流,也为传统手工艺的商业赋能探寻新的突破!

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