大力出神迹!世界杯暴富指南

新芽NewSeed李可馨2018-05-30 13:22事业线
作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP,世界杯早已不是一项体育运动那么简单。它不仅是全世界足球爱好者的狂欢,更是一场资本与商业交织的盛宴。

“吃着来伊份的零食,啃着煌上煌鸭脖子,吃点盐津铺子和桂发祥的麻花,再来两支天宝食品的冰淇淋,另外配一大盘宏辉果蔬的水果,当然少不了要喝喝燕京啤酒,这样的世界杯真是要爽歪歪了。”

作为全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP,世界杯早已不是一项体育运动那么简单。它不仅是全世界足球爱好者的狂欢,更是一场资本与商业交织的盛宴。

当世界杯在带动赛事、球队、媒体等体育核心领域捞金同时,旅游、衍生品、啤酒、竞彩等周边产业在撬动消费、拉动投资的机会同样陡增。

门票订购如火如荼,某平台线上单笔订单最高超4万

2018年俄罗斯世界杯售票已如火如荼展开,在第一阶段售票数据中,中国门票申请数位列全球前五。

据澎湃报道,某在线预订网站当地玩乐平台上出售的小组赛门票约为7000元左右,最贵的决赛门票价格在6万元左右,目前购票用户的人均消费已超过1万元,单笔订单最高超过4万元。

据该在线预订网站相关负责人透露,俄罗斯世界杯最“土豪”的订单来自线下门店。在门店下单的世界杯观赛和旅游团,人均花费达到5万元,订单额高达85万元,客户来自福建厦门。

有趣的是,目前在该平台购世界杯门票的人群中,有57%是女性。对此,有分析认为:一是中国女性球迷群体庞大;二是去俄罗斯旅游的女性比男性更多。

12座比赛城市热门酒店售罄,赴俄机票仅剩零星几张

在观赛热潮带动下,赴俄罗斯旅游火了起来。携程大数据显示,截至目前,莫斯科、圣彼得堡等主要比赛城市的酒店整体预订量同比增长超过50%,预订紧张度非常高,其中12座比赛场馆周边热门酒店已售罄。据莫斯科市政府发布的消息称,当地酒店预订格外火爆,来自中国和美国的游客预订最为积极。

不止是酒店抢手。在世界杯等因素刺激下,赴俄机票销售期提前。根据携程大数据,明年6月中旬至7月中旬,去往上述主要比赛城市的机票预订量同比增长40%,热门航班仅剩下零星几张票。

由于大量国内游客现场观赛,带动了赴俄机票“量价齐升”。来自某在线预订网站的数据显示,人均花费超过3600元。

衍生品迎小高潮,义乌对欧洲出口已达1.2亿

除了旅游,国内衍生品在世界杯来临前也迎来出口小高潮。

据央广天下财经报道,浙江省义乌市很多商家的球队国旗、队服、足球等产品均被抢购一空。义乌海关相关负责人介绍,对于足球类体育赛事比较关注的国家和地区,出口体育用品的增幅比较明显,目前义乌对欧洲出口已达1.2亿元,同比增长达到29%。

尽管在中国世界杯衍生品市场尚处于萌芽阶段,但随着移动互联网的普及,以及消费升级的到来,球迷对于蛋糕、衣服、手机壳等东西的看法已经不再是单纯的吃穿用,他们对于被赋予了文化精神的高阶消费品也将有足够的支付能力和意愿。

啤酒“量价齐升”,中高端酒迎来增长契机

世界杯对啤酒行业销量刺激作用明显。券商研报显示,从过去近20年的经验来看,世界杯年份的啤酒销售情况整体显著好于非世界杯年份。从指数表现来看,无论是2010年全年偏强,还是2014年全年偏弱,世界杯年份的啤酒指数在5、6月份均实现了较好的相对收益。

从本届世界杯的赛程时间表来看,绝大多数比赛集中在晚上八点到凌晨两点,正值晚间黄金档,更加贴合中国人的收视习惯,也潜在增加了对啤酒的消费。

与此同时,啤酒行业的另一增长点同样值得关注。受益于消费升级,消费者对中高端产品需求增长较快。同时,随着90后群体加入主力消费人群,对啤酒不再是简单追求低价位,而啤酒厂商也逐渐从以前的价格战主导的市占率思维转向以利润为主质量生产。

相关数据显示,2010-2016年间,啤酒销量占比变化最大的价位段是4元以下的普通酒,在7年间下降了18%。而作为对比,6-8元的中端酒在7年间占比提高了11%。在销量和价格齐升的基础上,啤酒厂商在世界杯期间的盈利能力将大大增强。

小龙虾商家提前两月囤货,价格飙升贵过奥迪

无疑,世界杯间接带动了夏季宵夜市场的营业额,而宵夜的超级明星“小龙虾”,也将因世界杯开战直线暴涨。

据统计,2014年,小龙虾产量接近66万吨,世界杯期间营业额增长两倍;2016年,小龙虾产量直逼86万吨,品类经济总产值达1446亿,门店数量在疯狂增长,小龙虾的销量环比增长15%。

正是出于对小龙虾需求极高的强烈信心,不少商家开始大量囤货,小龙虾的价格也随之水涨船高。据每日优鲜水产负责人表示,今年湖北潜江、洪湖等小龙虾主产区价格呈持续上涨态势。原本每年四五月份是小龙虾订货季,今年很多商家早在3月份就开始下手了,一度将小龙虾的价格推涨到历史最高位。某食品创始人更是在朋友圈发出“今年小龙虾已经比奥迪贵了”的慨叹。

体育竞彩将迎爆发式增长,但要警惕法律红线

此外,大型赛事带动竞彩销售效果明显。兴业证券指出,2010年南非世界杯期间,竞彩累计销售27.57亿元,同比大幅增长519%;2014年巴西世界杯期间,竞彩累计销售195.16亿元,同比大幅增长384%,销售额创2010年以来新高。

考虑到时差影响减弱后俄罗斯世界杯收视率有望再创纪录,预计今年6~7月份竞彩销量将会迎来新一轮爆发式增长,推动体彩乃至彩票总销量增长。另外,尽管互联网售彩渠道仍未放开,但是电视购彩、智慧投注站、竞彩分析工具类APP等新形式持续拓展,保障世界杯期间的彩票销售。

需警惕的是,商家们为了盈利万不可触及法律红线。2014年巴西世界杯期间,央视新闻就曾曝光了一批借助世界杯进行诈骗的钓鱼网站和病毒程序。有商家打着世界杯比分预测、博彩竞猜的名头,诱骗网民充值投注实施诈骗。

结语

根据前两年的一项调查,足球产业的年生产总值已达5000亿美元,这一数字甚至超过了不少国家和地区,成为全球第17大经济体。而世界杯则是其中竞技水平最高、关注度最广的头号顶级赛事,在整个体育领域,其影响力甚至仅次于奥运会。

所以说,四年一届的世界杯,不仅举办城市将直接获益,对周边产业的商家来说,同样是赚得盆满钵盈的有利时机。

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