百度App与papi酱合作为什么“抓眼球”?

科技唆麻2018-06-24 10:08事业线
百度App与papi酱在世界杯期间怒刷了一波存在感,也引起了多方的关注与解读,百度方面表示双方只是基于世界杯营销层面的一些合作,并没有真实的人事任命。

世界杯激战正酣,百度在世界杯期间,也没闲着,宣布了一项重大合作。

事情是这样的,6月19日,也就是几天前,百度移动搜索官微@百度APP发布消息,papi酱正式担任百度App首席内容官。

官方的介绍这样说的 :papi酱作为内容创作圈的翘楚,担任百度App首席内容官后应该有一万件事情可以做,听说她还特意准备了一段关于世界杯内容的推广文案,“同学们!同学们!百万赛事资讯、独家精彩视频、数十位大咖评球,百度App一个就够了!”

说完,还贴出了一个豪气十足的,papi酱上世界杯,撒18亿红包的的新闻海报。

消息一出,百度App与papi酱在世界杯期间怒刷了一波存在感,也引起了多方的关注与解读,百度方面表示双方只是基于世界杯营销层面的一些合作,并没有真实的人事任命。

虽然papi酱的首席内容官只是虚职,有营销的噱头在。但不难看出,papi酱自身的优质内容创作力与百度App在内容生态领域的“气质”高度契合,本次合作不光为百度App放大了18亿现金红包活动的声量,更为整个世界杯营销注入了一股清流。

入职是营销噱头,但合作是实打实的

邀请明星加入公司担任首席XXX,这套玩法最早由爱奇艺和马东开创,随后被各大互联网公司学习借鉴,变成了一套成熟的营销手段。

这其中又以秒拍最为典型,入职秒拍的明星,恐怕一双手都数不过来:

赵丽颖出任公司副总裁,李云迪担任“荣誉艺术顾问”,并授予张馨予“荣誉公益大使”称号。

贾乃亮担任“首席创意官”,还有TFBOYS入职秒拍, 担任TFO。

不光是秒拍,其他公司也在玩,比如何炅入职阿里音乐担任首席内容官,李湘入职360担任首席内容官。

所以百度这次和papi酱的合作,其实也是一次再平常不过的事件营销,但和其他明星走过场不同,百度和papi酱之间的合作,是实打实的。

百度从去年就开始加强信息流的短视频权重,去年将百度视频拆分出来成立好看视频,紧接着又在今年5月对旗下NANI小视频招募创作者,百度的做法是和大的MCN机构和头部KOL签约,所以像papi酱这样的优质KOL以及她旗下的papitube显然是最理想的签约标的。

百度和papi酱的合作从去年就开始了,但这次合作,本质上来说,其实是一次事件营销。

我大胆的猜测一下,百度和papi酱合作的动机其实也很简单,就是希望借着世界杯这个热点,通过papi酱自身的影响力,通过百度的渠道打造优质的内容,这也符合百度的一贯战略和做法——比如去年春节的时候,百度就联合爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐集团等几十个合作伙伴启动“全民VIP狂欢节”活动,优质内容免费开放,这次其实也不例外。

papi酱依旧是内容自媒体的风向标

papi酱过气了吗?这个问题每年一问,其实并没有,出道三年以来,虽然头部的娱乐网红换了一茬,但和那些转瞬即逝的网红相比,papi酱依然保持比较稳定的内容产出和知名度。

以数据为例,papi酱的微博保持了2800多万的粉丝,平均每条微博下的评论接近1万,可能大家对2800万没什么概念,我来对比一下你们就知道了,现在当红自媒体咪蒙的粉丝也不过250万,斗鱼一姐冯提莫也才700多万。2800万已经算顶级大号了,要知道,像小野妹子学吐槽这样的营销大号,也不过1600万粉丝。

除了papi酱本身外,还有她的MCN机构,papitube。截止到6月份,papitube已经签约了60多位视频博主,粉丝超过100万的有几十个以上,到今年年底,预计数量达到100人左右。

papi现在又孵化了一个新的IP,papi酱的猫,即刻上有一个订阅的主题,叫papi酱又晒猫了,其实关注papi酱的人都知道,现在papi经常动不动就开始晒自己家的猫,一只叫大咪,一只叫小咪,有的是视频,有的是图片,现在这两只猫的知名度恐怕比papitube的不少网红都要高了,可见其用户的忠诚度。

所以就目前来说,其实找不到比papi酱更合适,更优质的网红短视频博主了,papi酱依然是短视频自媒体的风向标。

比起世界杯糟心的广告,papi酱和百度App合作是一次成功的营销和内容输出案例

百度宣布papi“担任”百度首席内容官后,papi发了一个世界杯的视频,内容是关于世界杯和女人的话题,依旧延续了papi式的吐槽风,说实话,papi的内容,比世界杯上那些糟心的广告要好多了。

今年世界杯除了频繁爆冷之外,最大的亮点就是让人吐槽的广告,尤其以马蜂窝和BOSS直聘最为洗脑,那种喊口号传销式的广告语,让很多人觉得难以忍受,这种感觉就像是脑白金+蚁力神+黄金搭档+恒源祥广告的合体,不少网友吐槽这届世界杯广告质量太差,还有人说这是花钱买广告找骂。

但甲方有甲方的逻辑,广告主要的是投放效果,根本不在乎是否被骂,或者说,骂的越多,对他们来说就越成功,我们从百度指数的暴涨上也能看出来。

但说实话,这种简单粗暴的效果导向逻辑,虽然保证了效果,但让整个广告都陷入一种比惨卖丑式的怪圈里,我念大学的时候,本科学的就是广告,当时专业老师将现代广告之父,奥美的创立人,奥格威的故事,他说过一句话,不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。显然,师承奥格威的广告从业者并没有记住祖师爷的这句话。

从这个角度来看,papi的内容真的算很良心了:老少咸宜,搞笑但不低俗,有趣但有底线,拍摄手段极其简单,一台手机足矣,就凭她十足的演技和吐槽,就能俘获万千用户的心,并且能持之以恒,高效的生产优质内容,这也是百度选择她作为“首席内容官”的最主要的原因。

至于这个签约究竟划算不划算,那要看世界杯结束以后,作为首席内容官的姜逸磊,为百度究竟带去了多少优质的内容和口碑效应了

*本文为新芽NewSeed特邀作者授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

相关领域的投资人