写给西少爷肉夹馍:本来就是裸泳的,干嘛要遮羞呢

亿欧网曾响铃2014-11-17 11:08新芽网
无论是创业初期去传播征战式故事、口号式宣言,还是在中期经营一份乡土情怀的社区,亦或是宣传那些“狗血”、逼格的事件或行为,都是为了最后的价值变现。

13日晚知乎上一“西少爷赖账,众筹的钱该怎么讨回来?“的问题给互联网思维的楷模西少爷狠泼了一盆狗血,抹上了浓重的一道黑,“西少爷肉夹馍”联合创始人宋鑫在知乎发文,公开声讨另一名创始人孟兵赖账跑路。24小时后,西少爷团队发表公开信,对于宋鑫提出的一系列问题进行了批驳。一场昔日患难兄弟自相残杀,为钱翻脸的狗血剧激情上演。

响铃这货闲着蛋疼,瞄了瞄双方你来我去的口水战,剧情大抵分为:关于退股还钱、宋(鑫)被赶出家门、宋(鑫)回陕西学肉夹馍手艺、回西安搞小豆花配方和宋鑫退出5个章节。最后罗高景代表目前的新合伙人(孟兵、罗高景、袁泽陆)团队“为了缓解大家的情绪”,对小股东做两点声明:西少爷未跑路;按照流程给退股股东提供退股溢价。当然这仅仅是个开始,我们一边有意无意观看狗血剧继续狗血下去,一边也唠嗑唠嗑,点评点评对我们的启发意义。

关于创业和创业合伙人:同患难易、共富贵难

“千万别跟最好的朋友合伙开公司”,这是由佟大为饰演《中国合伙人》王阳临近结局时道出的真谛。“我们三人之间上演了一场8090版中国合伙人的闹剧,就像俞敏洪评价《中国合伙人》一样,现实版的纷争和冲突更加激烈,而我却真是没想到我的创业兄弟为了利益,将我逼迫的那么惨。”这是宋鑫在征讨昔日兄弟孟兵时写下了的“肺腑之言”。这突然让响铃这货想起08年红孩子的故事,时任红孩子总经理的李阳国庆节假期刚回公司上班,就被通知必须立即离开公司。而事前正好和另一创始人徐沛欣意见不合。无独不偶,去年12月真功夫创始人蔡达标因职务侵占和挪用资金被判处有期徒刑14年,没收个人财产100万元。起因便是与同为公司创始人的前妻和前妻舅闹掰并遭到后者举报。看来有钱不仅能使鬼推磨,还能把人磨成鬼,在金钱与权益之前,人性的丑陋面尽显无疑,可叹的是再大的艰难困苦也一起经历熬过来了,成功之时怎么不能“同荣华共富贵”呢?!这也提醒我们:创业的第一个功课是找人,合适的团队应该是:方向一致;能力优势互补;价值观统一,三者缺一不可。同时亲兄弟也要先学会明算账,清晰成文的权益分配机制是创业合作的第一步,领袖人物需掌握核心主导权,平均主义和一刀切都解决不了问题。另外对于初创公司,风险投资亦友亦敌,有可能带你直上云霄,快速扩张腾飞,有可能将你推入深渊死穴,尤其是投资方的进入,公司创始股东以及投资方的关系变得更加复杂,投资人和管理层之间矛盾纠葛与创始人内部的股权分配失衡,都有可能增加创业企业的不确定性,创业不易,且行且珍惜。

创业除了选人就是选项目,很好奇最近两年和互联网打得最火热的莫过于餐饮,几千年的传统饮食接入互联网就真能秒变高大上?西少年这种半月学师,毫无底蕴和沉淀的年轻人团队真能HOLD住这门手艺活?传统餐饮最为核心的口味真能利用现代化手法去加以改造就能做到“标准化”、“规模化”,甚至“流水线化”?

关于互联网:成也萧何败萧何

回到今年4月份,你大概也被朋友圈里一篇《我为什么辞职卖肉夹馍?》的帖子所振奋到,也许是因为对西安交通大学生毕业出来卖肉夹馍一事好奇,也许是因为故事中的细节引起了同为“北漂”者的共鸣,也许是因为困惑有着互联网公司经历的人怎么去做了低端餐饮,也许是单纯被文章中的肉夹馍所诱惑,西少爷经大量媒体的宣传报道后,吸引了众多食客慕名而来。在开张100天后,就创下了日销售肉夹馍2000个,一天就进账万元。一伙青涩稚嫩的青年人因为互联网把手里的餐饮活儿弄火了,cctv、各种TV,网络媒体成为刮起“西少爷”这头猪的飓风!

而恰巧就在刚刚过去的24小时内,数百家网络媒体,微信公众号,自媒体曝光了这起闹剧,“西少爷肉夹馍分裂”成为互联网新的头条,曾经作为创业明星的西少爷合伙人们万万没想到这么短的时间内自己通过互联网穿上去的华丽丽的创业故事外衣又被互联网一层一层扒下来,所有光明的阴暗的都将不得不公之于众,互联网这股台风刚刚把他们吹得老高却又迅雷不及掩耳将他们重重地摔在地上,而且血肉模糊,防不胜防!

好一场闹剧,好一个互联网,不可否认通过互联网能短时间引来人气,博得眼球。但无论是创业初期去传播征战式故事、口号式宣言,还是在中期经营一份乡土情怀的社区,亦或是宣传那些“狗血”、逼格的事件或行为,都是为了最后的价值变现,可如果眼球经济没有建立在良好的产品/用户体验之上,不能凝聚成坚不可催的品牌传播力和用户口碑,互联网带给你的只是浮躁的喧嚣过程,留下来的只能是原形毕露苟延残喘的烂摊子。

关于互联网思维和众筹:裸泳必不能遮羞

从小米将粉丝经济编造出一个个动听富有创意的故事开始,互联网思维就开始成为创业的尚方宝剑和万能钥匙,随着雕爷牛腩、黄太吉的风生水起,传统餐饮在互联网思维的包装下,变幻成绚烂的烟花。当前辈们将这些创业故事编撰得神乎其神,晚辈们便开始争先模仿,于是乎西少爷、伏牛堂、叫个鸭子,甚至举个栗子、流芒、卖檬等一系列创业项目开始被一群8090后举着互联网思维、移动社区、众筹微商的旗帜“招摇过市”,并迅速博得围观点赞,农业餐饮相关的创业项目开始风生水起。

可一阵风光过后,隐匿在背后的问题逐步暴露。消费者们开始感知到他们的华而不实,空有噱头。“西少爷们”开始渐渐回归轨道趋于低调,正常运转,但发现一旦停止制造新闻,用户就开始遗忘,差评和不看好就开始蔓延。于是就得继续穿上戏袍,换上马甲,头顶互联网思维、众筹光环,创造新的焦点,博取新的眼球。

作为西少年股东,宋鑫这次不管是自爆家丑还是为西少年望京、三元桥新店开张造势,或者为他的新西少铺垫,新闻焦点是有了,或许结局也已被“安排”好:孟兵道歉;宋鑫道歉;西少爷店铺火爆。。。

但响铃这货必须多嘴一句,若是裸泳,再怎么折腾,必不能遮羞。最后提醒玩众筹的朋友:投资需谨慎!

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