一个月了,小咖秀用“逗比”修养能逃出“现象级”魔咒吗?

新芽NewSeed2015-08-27 09:14TMT专栏
几乎所有成为爆款的应用,都在迎合某些情绪。比如足记,用电影剧照的滤镜,让每个人都有机会拥有一束主角光环,比如脸萌和How-old,自黑也好,炫耀也罢,都是以在相貌和年龄上超越现实的方式来让自己爽一把。

小咖秀火爆之后的一个月

其实,我是一个演员。一个月前,这话,不再只有顶着一个乌眼圈的星爷能说了,因为小咖秀火了。

狂欢者组成了四个梯队,由金星、岳云鹏这些素材原创者坐镇碉楼,以导师身份看着后来者前仆后继,冲在最前面的则是王珞丹、蒋欣还有张一山等咖,顶着明星光环,甩掉偶像包袱。紧随其后的就是朋友圈里那些天生逗比,终于找到了释放自己的平台。垫后的当然就是咱们这些看热闹不嫌事儿大的围观份子啦。

从7月20日开始的刷频势头到现在一个月过去了,小咖秀引发的狂热渐渐平复。

在追问了秒拍创始人,也是小咖秀CTO汤力嘉一大堆问题后,我们也可以做一次事后诸葛亮,整理出小咖秀引爆社交圈的原因:

1、低门槛的方式。对嘴型无疑是小咖秀的爆点,这样的方式当段视频可以依赖各类病毒式素材,“逗”的属性有了基本保证,而对参与者来说,不用原创,门槛大大降低。

2、明星效应。明星效应包括了剧本和表演者,首先注入金星的「橙汁儿」这样的内容本身就具有传播价值,其次是蒋欣、王珞丹等等明星的参与。至于这条,试图复制小咖秀火爆的创业者们可以洗洗睡了。汤力嘉告诉我,秒拍已经积累了大量的明星资源,并且得到了tartVC的投资,更有新浪微博的资源。

3、心理。爆款之所以成为爆款,最底层当然就是满足了某种大众心理。小咖秀的社交传播原动力,就是奇葩和搞怪。“如今的年轻人完全是追求个性化和娱乐化的奇葩人群。他们崇尚与众不同,乐于表现自己,爱Show和逗逼是他们的天性。”汤力嘉说。同时,他们深深受恶搞作风和段子文化影响,具有一秒化身段子手的潜力,小咖秀恰到好处地为年轻人提供展示自己的机会,使平台足够丰富的内容被生产出来。

几乎所有成为爆款的应用,都在迎合某些情绪。比如足记,用电影剧照的滤镜,让每个人都有机会拥有一束主角光环,比如脸萌和How-old,自黑也好,炫耀也罢,都是以在相貌和年龄上超越现实的方式来让自己爽一把,至于神经猫和魔漫,则是把不正经演绎到极致。

「做主角」、「超越现实」、「不正经」,这三点加起来,恰恰正是小咖秀同时具备的,归结起来,同时满足这三点,就是「泛逗比化」(对,这个词儿是我编的。)

说白了,今天的社交网络,是逗比的主场。

一个逗比的自我修养

逗比释义:

很逗的二逼,通常在猴子派出的队伍中扮演先头部队。

例句:别和逗比比逗,人家比你机灵比你二,还比你更舍得对自己下黑手。

自从牛津大辞典收入了“dobi”这个词语,“逗比”彻底登堂入室,也从原本的贬义变得更中心,甚至开始以身为逗比而颇感骄傲了。哎,果然是逗比。

从社交网络兴起发展至今,逗比们的生存之路也怪让人心疼的。一开始,他们以一句话吐槽噎死人为己任,混迹于微博,隐藏在“最右”。后来,他们成了段子手,吃笑话为生。到如今,图文并茂声话并重才是王道。这背后,内容社交的媒介一直在进化,从文字到长图再到短视频。

到今天,逗比的精髓,则在于自黑了。逗比也可以分为先天性和后发性。所谓先天性,就是你拥有天然钝感,用凡事儿都能缺根线的覆盖效率一路犯二。至于后发性,就是有意识自毁形象了,小咖秀就是典范。

有意思的是,这样的自毁形象以有趣为前提,而有趣又往往意味着幽默和机灵,自黑总是透着一股可爱劲儿。再联想到小咖秀视频自带美颜功能,果然有“心机”。

从糗百到最右和节操精选,一小波人的乐子渐渐被放大了,等到出现刷频级的小咖秀,有趣不仅使你自己混迹朋友圈的标配,更可能成了创业项目打穿行业的手段。

消灭无趣暴政,世界属于逗比

汤力嘉说,小咖秀反映出90后等年轻群体,放大奇葩、搞怪、爱玩的心态,崇尚与众不同,乐于表现自己。

就像vice的slogan:世界在下沉,我们在狂欢。移动互联网的社交网络是一个“我”的时代,任何信息都会因我的主动选择而存在。在全面广播的社交圈中,注意力变得更宽而非更深。不管内心的你是怎样脾气粗暴或者自怨自艾,你都更容易被那些有趣的内容抓住。逗比的狂欢由此开始。

逗甚至成为了一种磁场,只把在同一频道的人吸引进来,群体越聚越大。对频道之外,就会形成鄙视链。于是,从某种意义上来说,做一个逗比变成了自我美化。因为对逗比来说,嘴贱是工具,知识背景的内容,强大的内心则是基础。玩闹借“反智”的面具触摸,却举着“机灵”的大旗。

在逗的前提下,关系网络也因此变得更紧密,明星自黑,是撤掉面前高筑的城墙,把自己化为一个性格凸显的普通人。而朋友间的自黑和互黑则大部分是善意的表达,互黑甚至让关系更近。这就像人类的原始本能,原理等同于两只狒狒为了表达“咱哥俩好”,会握住彼此的“蛋蛋”。

回归到小咖秀上,尽管百度指数必然有所下滑,但是小咖秀的下滑比足记等等应用慢的多。小咖秀本身就是一个狂欢的秀场,兼具视频拍摄工具和视频社区属性,病毒性剧本又自带爆款属性。“世界属于逗比”,也许这才是汤力嘉并不担心小咖秀会昙花一现的原因。

上线三个月,小咖秀聚集了1500万总用户,包括500万的日活跃用户为500万小咖秀上有60%以上的内容属于逗比和自黑,被使用最多次的素材是“金星橙汁”、“岳云鹏五环之歌”、“小萝莉背乘法口诀”。

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