威胁到比尔•盖茨首富地位的那个裁缝,到底多有钱?

O2O商学院老板们都在看2015-09-22 08:27新芽网
打工过程中,他发现了时装界的"潜规则":一件衣服从设计到制作,再到摆上商店的货架,这一过程蕴涵着巨大的利润。他梦想自己有朝一日也能从中赚到钱。因此,他开始着眼于如何跳过中间商,将产品直接卖给消费者。

阿曼希奥·奥特加是谁?

就是他!↑↑

现年79岁的阿曼希奥·奥特加是西班牙服装公司Inditex的创始人。而Inditex目前是世界最大的服装零售集团,集团旗下拥有Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等著名品牌。

1、裁缝出身

1936年,阿曼西奥·奥特加出生于西班牙西北部贫困的加利西亚地区,是铁路工人和家庭妇女的儿子。13岁开始在拉科鲁尼亚的一家服装店里打工,这是一家专门给富人制作衬衫的高档裁缝铺。奥特加的工作十分枯燥:每天在城里跑腿,把新做好的衬衫送到客人家里。后来,他开始给裁缝当助手,逐渐接触到服装设计的核心领域。

在打工过程中,他发现了时装界的"潜规则":一件衣服从设计到制作,再到摆上商店的货架,这一过程蕴涵着巨大的利润。他梦想自己有朝一日也能从中赚到钱。因此,他开始着眼于如何跳过中间商,将产品直接卖给消费者。

几年后,奥特加来到La Maja高级服装店工作。当时,服装店老板让奥特加负责销售一款女士睡袍。奥特加发现,这款精致华美的睡袍广受女性喜爱,但昂贵的价格让大多数人望而却步。

上世纪60年代,奥特加开辟了一个新的市场,让女性用普通的价格买到最高端的设计。他设计出了当时最流行的款式,并大量购进巴塞罗那出产的廉价布料,在自家客厅中生产出一件件物美价廉的睡袍,在市场上大获成功。

1963 年,他创建了ConfeccionesGoa 服装厂,专门生产价廉物美的睡袍,并送到当地商店售卖,结果大受欢迎。这年他27岁。

十年间,ConfeccionesGoa由三四人的家庭小作坊扩张至 500多人的大型服装厂,还拥有了自己的设计团队。此时奥特加缺少的只是一个零售渠道。直到上世纪70年代的石油危机,企业破产潮席卷欧洲。1975年,一家德国企业临时取消了一笔大订单,濒临破产的奥特加决定自救,临时成立了 ZARA 品牌,他将全球第一家ZARA门店开在了拉科鲁尼亚最繁华的商业区。同年,Inditex集团成立。

2、"油污模式"和"时尚跟风者"

这家来自西班牙的快销时装连锁企业的发展速度相当惊人,从位于拉科鲁尼亚的第一家ZARA服装店开始,1980年代这一品牌的分店就已经遍布西班牙全国。1988年,ZARA在葡萄牙的波尔图开设了第一家国外分店,1989年在纽约的店铺开张,1990年攻入时尚中心巴黎,2006年2月在上海南京路恒隆广场开业。

店铺是ZARA最主要的市场工具。无论在哪里,ZARA总是占据着最繁华的地带,以大城市的中心区域为核心,再把触角伸向较小的市镇,不采用广告宣传的方式而是让品牌的影响力辐射全国。这种策略,在Inditex集团中,被称为"油污模式"。

永远走在潮流的前列是ZARA最大的特点。奥特加坦言,ZARA 是个快速时尚品牌,它不是原创者,而是应对潮流的快速反应者。"山寨"这个中国制造的词语,似乎被奥特加运用得灵活自如。 

3、集团的成功和奥特加的隐退

ZARA作为Inditex集团的旗舰品牌,其销售额占集团七成以上。于是奥特加将ZARA的成功模式复制到其他几个品牌之上。2001 年,Inditex 集团上市,股价一飞冲天,奥特加成为西班牙首富。

虽然欧债危机对西班牙打击颇大,但 Inditex 集团却实现逆势增长,业绩亮眼。在2010 年前3个季度经济最疲软的时刻,集团营业额依然增长14%,达到89亿欧元。

有分析称,目前西班牙国内经济增长乏力的背景下,奥特加的成功得益于Inditex集团在中国及其他新兴市场的快速发展,从而降低了对本国市场的依赖,大大减少了欧债危机对企业的影响。

2011年,在事业最辉煌的时期,奥特加宣布了自己从Inditex集团退休的消息,离开了他一手创建并坚持工作近50年的公司。

他到底多有钱?

2011年奥特加的企业顺利实施IPO,他也由此分得超过40亿欧元(约合45亿美元)股息。他利用上述巨资在美国和欧洲主要城市大量投资商业房地产。

房地产资产为奥特加财富贡献了大约80亿美元,而他持有的Inditex公司股权总价值则超过了630亿美元。

2012年3月,奥特加在财富榜上位列全球第七,个人财富380亿美元。当时比尔·盖茨的个人财富为625亿美元。

在2013年的富豪排行榜上,奥特加是财富增长最多的富豪,他从去年2250亿人民币上涨到今年3450亿人民币。而奥特加的排名也由去年的第七上升到第三名。前两名分别是卡洛斯·斯利姆·埃卢及其家族和沃伦·巴菲特。那年是57岁的比尔·盖茨10年来第一次跌出前三位置,以财富3400亿排名第四。

2015年6月,据彭博亿万富翁指数(Bloomberg Billionaires Index)显示,西班牙亿万富翁阿曼西奥·奥特加超越股神巴菲特,成为全球第二富有的人。

截止美国时间2015年9月17日美股收盘,比尔·盖茨的个人财富接近806亿美元,奥特加个人财富为711亿美元。两人之间财富相差仅仅95亿美元,微软创始人比尔·盖茨世界首富的宝座岌岌可危。

近几年盖茨(蓝色)Amancio Ortega(红色)财富差距变化图(资料来自彭博社)

此外,值得一提的是,不仅奥特加在富豪榜上榜上有名,他的女儿桑德拉·奥特伽·拉(Sandra Ortega-Mera)于2013年8月母亲去世之时继承了她在Inditex公司5%的股份。近期,由于股价的上涨,她的个人财富达到了72亿美元。成为西班牙的第二富翁,仅次于她老爸!

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