网红总统特朗普和助他当选的“黑科技”社交媒体

新芽NewSeed2016-11-24 10:27TMT专栏
当然,川普也是一位勤奋的“网红”——为了拉进与选民的距离,川普不惜将自己怒吼的表情包放到Facebook上,从转发和评论量来看,在社交媒体中其夸张的表情、极端的言辞也相对于温和中立的观点更具有杀伤力。

作者:王骐骥

导语

尽管作为总统特普朗不能免除官司,然而,作为一个由新媒体诞生出来的网红,我们谁都不能否认特普朗逆势当选总统的背后正是社交媒体发挥了极大的价值。

今天,作为一家新媒体当中的一员, GPLP君也来扒拉一下新媒体与传统媒体的不同价值,分享一下新媒体时代的传播逻辑。

这是一个崭新的时代  

这是一个崭新的时代,很多新媒体在资本的支持下正在蓬勃发展,网红满天飞,二次元网剧开始成为放映的主流,在新闻方面,诸如华尔街见闻等也在开始阔步前进,尽管前途少不了迷茫,然而在大时代下,这是大势所趋,谁也不能否认。 

新旧之下,对比更多传统媒体的处境,似乎二者一个天壤之别:

2016年11月13日,《京华时报》官微发布消息称,将于2017年元旦正式停刊,这震惊了整个媒体圈。

消息一发布,震惊整个北京媒体圈。

正所谓科技是第一生产力。

在技术的推动下,媒体开始迈向了社交时代,进而诞生了所谓的新媒体,他们摆脱了传统媒体的单一传播模式,进而转变为人人都可以是媒体,然后借助网络渠道实现幂次方的传播,传播威力由此可想而知,也就是俗称的网络效应,从如家事件、王宝强与马蓉的离婚案等多个社会热点当中等我们就可以感受到它的魅力。

而且,关键是大家还可以互动,一个很牛逼的明星或者大v,诸如你喜欢刘德华,你甚至可以给他留言,说不定他也可以跟你在微博下互动,想一想,看起来事情貌似非常有趣,正是这样,新媒体在年轻人的追捧下迎来新的爆发,当然也获得了资本的认可。

社交媒体:川普当选中的黑科技

通常社交媒体中粉丝数决定一个传播覆盖面,从川普和希拉里的粉丝数对比,川普Facebook粉丝为1459万,twitter粉丝数为1500万 ,而希拉里在这两个社交网站上的粉丝数分别为940万和110万,川普具有明显优势。

这也最终决定了谁能当选为总统,尽管当时所有的传统媒体一致不看好川普,然而,他们错了,忽视了一个新的时代已经来临。

而且,庞大的粉丝群体经过网络效应的放大作用,使得信息更容易被快速传播。

当然,川普也是一位勤奋的“网红”——为了拉进与选民的距离,川普不惜将自己怒吼的表情包放到Facebook上,从转发和评论数量来看,在社交媒体中其夸张的表情、极端的言辞也相对于温和中立的观点更具有杀伤力。“奇葩”“逗逼”比温文尔雅更容易在信息过载的世界中被人记住。

因为鲜明的观点和个性更容易引起社交媒体受众的共鸣。其信息发展路径是:心理上的共鸣——转发——更多人关注、转发——获得较高的关注度。

在获得大选胜利后,特普朗更是在公开场合表示,自己证明了社交媒体的威力。

有人称这是今年最大的黑天鹅事件,一贯拥有重要话语权的美国主流传统媒体,最终却不敌社交媒体的袭击。

川普大胜后,美国传统主流媒体将矛头指向了Facebook创始人扎克伯格,直指Facebook传播假新闻,这锅小扎可不愿意背,立刻站出来澄清脸书上的假新闻不足1%。

事实上,以社交媒体为代表的新兴媒体的影响力已经远远超过传统媒体,或许这才是传统媒体输了的真正原因。

借力新媒体,你思考过吗?

尽管很多人明白新媒体的价值,然而在实际工作当中,却不是每个人都能意识到新媒体的价值,即便在一些所谓的风险投资机构或者金融机构,其思维固化GPLP君不敢恭维。

关于新媒体的一个优势,GPLP君梳理了一下,供创业者及所谓的投资大佬参考:

1、小成本的影响力经济

有人说川普是首个网络时代的美国总统,更有人称其为网红总统,虽然之前奥巴马在之前的竞选中也使用过推特,并制作了竞选视频在youtube上播放,但是要论真正将社交媒体玩的溜的还当属川普了。

不要看川普募集资金只有3.06亿元,远远落后于希拉里和当年的小布什,但是他真正懂得把钱花在刀刃上。来看一组数据,川普在媒体宣传和在线广告投入占总开支的比例为27.4%和23.6%,而希拉里的数据为53.3%和3.5%。

事实上,除了实际资金投入外,川普的自带表情包和金句包也迅速让社交媒体为他做了免费宣传。有数据统计,截止至今年3月,若将川普在社交媒体中被提到的次数换算成广告效应,其价值高达近20亿美元,如果截止至选举前,其价值可能高达50亿美元。

实际上,川普很懂传播理论的一套,在之前他写的 《做生意的艺术》书中就曾经提到,“记者写你,有时候是正面的,有时候是负面的,但单从商业角度来说,有曝光总是件好事。因为曝光代表关注,关注本身就创造了价值。”GPLP君查了下,写这本书时川普才45岁,可见其对于传播规律的熟悉。当然不要忘了,川普曾经还做过媒体呢~

这套关注即价值的理论与目前大家说的注意力经济颇为类似。如果在传统媒体时代,政治家的发声要通过报纸、电视渠道,从而被广泛大众了解,而在社交媒体时代,美国使用Facebook的人群占到了全国的66%,相对比的国内微信的每人日均打开率在20次,社交媒体已经成为大众而不仅仅是年轻人获取信息的第一渠道。

实际上,一个大V的粉丝在100万以上,而诸如一家纸质媒体目前一年的订阅量可能也平均在20万—50万左右,电视媒体或许受众稍微高一些,一个大V的影响力或许已经超过了传统媒体。

2、用户画像更清晰

在传统媒体中,它的传播环节并未形成一个闭环,进一步说,出版发行商和电视制片人根本不知道用户对内容的反馈是怎样的,除了读者来信和收视率数据外。因此,很多时候,我们不知道谁接收了我们的信息,我们的用户画像是怎样的。

在新一批起来的媒体中,它们虽资讯传播方式不同,用户人群不同,但是它们都有一个共同的特点,就是重视用户反馈,通过用户的反馈来生产用户更加关注的内容以更容易被用户接收的方式。这是互联网产品思维的运作方式。

3、分发的变化

没有人否认,Facebook已经是全球最大的新闻平台了,国内类似的应用还有微信,此外今日头条也形成了另外一种流派,这三家虽然都不生产内容,但是却改造了新闻内容分发的形式。脸书、微信以社交关系分发、分享资源,据了解,目前微信的信息获取渠道朋友圈转发阅读占比最高。而今日头条则是通过人工智能算法的方式,通过用户的阅读兴趣数据推送其感兴趣的内容。

从本质上来说,前者是基于社交关系的分发,你朋友关注的内容你也会比较感兴趣,而今日头条则主要是基于大数据基础上的长尾信息,满足用户个性化需求。而之前的亚马逊书店、今日头条已经用实践证实,长尾用户和大众用户具有同等的市场需求。

而传统媒体的分发相对缺乏灵活性,一方面它并没有像社交媒体一样产生互动以及信息再加工再反馈的过程,这是在用户参与感上的缺席,另外一方面,传统媒体也并没有像今日头条这类公司提高用户的信息获取效率。

4、高频、短周期

在发twitter的勤快程度上,相信历来美国总统无人能比得上川普了。据相关媒体报道,在大选期间,川普日均更新twitter12条,平均每月就是371条,这比twitter活跃用户还高了三倍。据统计,从6月至结果出来前,川普的twitter已经累计被转发了近350万次,平均每条转发量在10万左右。

相对来说,电视、纸质媒体的制作出版周期最短也得一天,而且有着时间和版面的限制,因此在时效性上逊于新兴媒体。

总结:

GPLP君眼见着近两年身边的报纸、杂志的主编、副主编离开传统媒体,扑向新媒体的怀抱,他们大多离开时流露出伤感神情,但是他们知道这个潮水的方向无法改变,而他们不想逆向而行。

没有人能阻止传统媒体的衰退,它们面前只有两个选择,要不拥抱新媒体,要不在挣扎中慢慢死去,毕竟一个新的时代已经来临,我们始终不能回到过去。

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