今日头条5000万美元收购Flipagram,捡便宜还是冤大头?

微信公众号:剁椒娱投严韵柔2017-02-05 10:52新芽网
Flipagram暂时还不会成为秒拍、快手等本土短视频应用的对手,而且,在国内短视频应用的用户群体中,三四线城市居民用户占据很大比例,而这部分用户对于海外内容的兴趣或许不如一二线城市用户高。

大年初五,张一鸣给Flipagram发了个5000万美元的“开工利是”。

2月1日,今日头条宣布全资收购Flipagram,它是一个美国的移动短视频创作者社区。

此前,Flipagram在2015年7月得由红杉资本领投的7000万美元B轮融资。根据当时的融资说明书,Flipagram的估值达到3亿美元。不过,根据第一财经记者获得的来自内幕人士的消息,今日头条此次收购金额竟不到5000万美元。

曾经估值3亿美元,现在以5000万美元价格贱卖。消息一出,行业内众说纷纭。秒拍科技高级副总裁刘新征在微博上提问,“为什么要全资收购?”新浪微博数据分析师张浩更是直接指出:“捡个破烂”。

这些负面的分析并不无道理。公开资料显示,Flipagram用户增长已经停滞,公司已经裁员17人,占员工总数的约20%,尽管公司还没有到生死存亡的一刻,但进入2016年之后,寻求出售的意图已经非常明显。

Flipagram一度对标Twitter、Instagram等短视频社交产品,获得了红杉资本的创始人迈克·莫里茨(Mike Moritz)的投资,难道这些投资大佬们都看走眼了吗?作为新东家的张一鸣,会步他们的后尘吗?

Flipagram用户增长停滞,裁员20%

Flipagram正式上线于2013年,是一款让用户通过短视频来分享自己生活的软件。用户在Flipagram上可以非常方便的把照片、视频配上热门音乐,生成大约30秒到一分钟左右的短视频进行分享。

2014年底,Flipagram的每月用户数量已达到3300万。到达这个用户量级,Facebook至少花了三年,Snapchat花了两年,而Flipagram只用了一年。

Flipagram甚至一度登顶美国appstore榜首。到了2015年,在美国地区的iOS商店中,Flipagram仍然位列照片和视频类应用下载排行榜的前十名,2015年第三季度,应用用户创作的Flip数量同比增长165%。

眼看势头一片大好,Flipagram却在2016年3月之后停止了对外公开用户数据。此前,Flipagram已传出用户数量停滞、公司大幅裁员等消息。

根据BI中文网报道,Flipagram用户增长已经停滞,公司已经裁员17人,占员工总数的约20%,但是还没有到生死存亡的一刻。这也被视为Flipagram停止对外公布数据的原因之一。

但是这样的举动在迅速增长的初创企业并不常见。还有消息爆出,包括创始团队在内的很多Flipagram员工已经在寻找新的工作机会。

为此,公司创始人莫希特回应,大部分裁员都是产品测试工作实现自动化的结果。另外,Flipagram发言人称:“我们最近进行了重组,精简了工程技术、产品和设计团队”。

不过,这段回应始终没有改变外界对Flipagram的质疑。不少业内人士认为,在进入2016年之后,Flipagram寻求出售的意图已经非常明显。

这些变故或许都是Flipagram的投资人没有想到的。

坐拥环球、华纳等音乐版权,但盈利支撑不起版权费?

Flipagram之所以迅速爆红,是因为用户可以从数以千万计的曲调组成的乐库中,搜索60秒的音乐片段,添加到自己的视频中。这在当时无疑是创举性的。

Instagram不允许用户在应用中给视频添加音乐,Vine则仅提供为数不多的精选曲库或自己有版权的音乐供用户选择。为此,Flipagram也是费尽九牛二虎之力才跟环球、索尼和华纳等音乐巨头签下了授权协议,确保用户可以合法使用它们的音乐。

如今,Flipagram上有超过1000名认证音乐人进行音乐推广,包括英国流行乐队“单向组合”在内的全球著名音乐人,都将Flipagram作为自己全球首发的平台之一。

但是,Flipagram也因此承担了高额的版权费用。据了解,其B轮融资的7000万美元有相当一部分就花在了音乐版权费上。但是融资总会烧完,自己造血才是根本。遗憾的是,Flipagram的商业模式或许难以支撑高额的版权费用。

据了解,Flipagram现在并无广告,其盈利主要来自歌曲推荐费。当用户为自己的视频作品配音乐时,Flipagram在显要位置挂出了整首歌曲的iTunes或Spotify链接,便于用户前去购买。从而收取音乐平台的推荐费。

此外,如果用户要移除视频作品中的Flipagram水印,也要支付1.99美元。这是另一种收入来源。

虽然Flipagram目前的变现模式十分有限,但是如果用户量能持续增加,获得足够流量,其广告价值还是无可估量的。

今日头条此时的收购或许就是及时雨。

今日头条全资收购,“技术+内容”是未来主题?

去年有消息称,今日头条一直希望直接购买一款成熟的短视频产品,再用算法进行内容分发上的改造,作为自己进入全球短视频竞争的切入点。Twitter宣布剥离其短视频应用vine时,今日头条曾与对方进行过接触,最终无果。

无独有偶,2015年12月,Flipagram创始人莫希特表示,公司下一个大动作就是将他的创作工具变成一个真正的社交网络,并开发出一种相关性算法,在合适的时间向用户推荐合适的Flip。

不难看出,“算法+短视频”的想法是让今日头条和Flipagram走到了一起的重要原因。

据了解,交易完成之后,今日头条将获得Flipagram这款产品和其运营团队,同时,其视频内容也将登陆头条海外产品(即面向海外用户的独立APP);而Flipagram将保持品牌独立运营。

双方会在产品、技术等方面探索进一步整合的可能性。

这意味着,Flipagram的视频内容可能暂时不会出现在今日头条的视频页面中,但它对作为今日头条面向海外发展短视频业务的重要基点。

有评论认为,通过全资收购Flipagram,今日头条将获得对方的音乐版权资源、创作者资源以及大量的UGC短视频内容,同时,获得对方的产品品牌和运营团队,这意味着今日头条正式拿到了全球短视频市场的入场票。

而Flipagram作为一款app,中国用户可以很方便地从app store上下载使用。在其最近的版本更新中,更是做了很好的汉化工作。在百度上搜索“Flipagram”,其中国官网、百度百科马上出现在最前排,可见其为了进入中国市场已经做了不少准备。

不过可以预见的是,Flipagram暂时还不会成为秒拍、快手等本土短视频应用的对手,而且,在国内短视频应用的用户群体中,三四线城市居民用户占据很大比例,而这部分用户对于海外内容的兴趣或许不如一二线城市用户高。

今日头条这笔交易到底是不是一桩好买卖?我们尽管拭目以待。

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