“原谅绿”之后是“奶奶灰”,手机换色刷屏又要来了

微信公众号:极客公园小猴子sunny2017-05-26 09:24新芽网
今年手机圈会首先出现两个流行色,一个是“奶奶灰”,一个是马卡龙。流行都是轮回的,而鹿晗、吴亦凡、李宇春已经是尝试“奶奶灰”的先锋。这种颜色和“性冷淡”常关联提起,而用在科技产品上,这就对了。

当所有的基础需求都被很好的满足了,参数党越来越沉默,外貌协会成为主流。

我们对数码产品的喜好取舍往往从功能出发,可大多止于产业成熟、同质化严重和无休止的价格战。当所有人在时代背景下开始做出同样的改变时,有人把它总结成了「消费升级」。

回顾过往,细细想来,iPhone 由指纹识别、大屏、双摄引发的抢购热潮似乎都不及煤炭黑、土豪金、玫瑰金来得热烈。有人弄潮,有人追随,毕竟颜色这件事比硬件进化来得容易,也更直接。

都说性能过剩,于是我们可能已经厌倦了期待一个新的硬件平台。可旧的不去新的不来,这回我们可能要准备好迎接类似「奶奶灰」这种颜色的流行了。

  潘通和被打开的颜色大门

老实讲,在华为 P10 全球发布之前,我没想过潘通(Pantone)会跟手机有什么关系。

但它真真切切在巴萨罗那的 MWC 发生了,在潘通官方稍显冗长的介绍之后,华为推出了潘通流行色草木绿的 P10。当然,我们曾见过绿色的手机,可和潘通官方完全一致的颜色从前未曾有过。于是我们可以猜测,樱草黄、榛果棕这些潘通流行色的手机是不是也在路上了?

iPhone7 这一代产品上苹果以一己之力捧红了黑色,惹得不少厂商紧随其后,也催生了不少新潮经典。但过去一年除了磨砂黑之外,「彩色」其实不少,荣耀的魅海蓝和烈焰红、 OPPO 的红色和绿色、iPhone 的亮黑色和红色、vivo 的 蓝色、Mate9 的全新红色和蓝色等等。

也许和科技爱好者讨论时尚流行色还是会有点尬聊的感觉,但手机颜色的大门确实是彻底打开了。

与其说是时尚圈影响了科技圈,还不如说手机本身的属性发生了不小的改变,其中最明显的便是时尚配件的属性。这个过去表现在蓬勃异常的配件市场,人们买到一台常规银色的手机总还要在淘宝选一对无比个性的保护壳,然后日常随心而换。但这样的需求总会有厂商愿意更直接地满足,然后就是改变手机本身。

这件事的一个真实表现是,一方面我们更经常地说到「大众脸」,另一边「颜即正义」这句话在过去一年里被我们提及得越来越多。

「奶奶灰」和马卡龙

今年手机圈首先会出现的两个流行色,一个是「奶奶灰」,另一个是马卡龙。

胡歌赴美留学的消息占据了微博热搜好一阵,如今悄然回国的消息又不胫而走,他染了一头绝对不是什么人都能尝试的「奶奶灰」,配合传闻中拍摄时尚手机广告的消息,为我们揭示了今年手机圈新的流行色。

粗浅的时尚知识告诉我们时尚圈的流行都是轮回的,而鹿晗、吴亦凡、李宇春等大咖明星也是这一轮尝试「奶奶灰」的先锋。这种颜色常和「性冷淡」关联提起,而在科技产品上,这就对了。

北欧性冷淡风一直是科技圈的「高档」审美倾向之一,它可能是来源自北欧一些音响品牌长年以来的设计坚持。这种风格和科技应该有的「平静」和「严谨」相符,与很多人追求的绝对准确感比较吻合,是科技感比较贴切的一种外现。

事实上,科技大多数时候确实是性冷淡的,当这种感觉和人们个性化的追求结合,在设计和配色上的性冷淡也就成了很多人的追求。「奶奶灰」就是这样一个颜色,它极简,几乎不会传递出太多的情绪,应该会是手机配色一个不错的选择。

虽然没有严格的性别区分,但相较性冷淡风格,女性似乎确实更喜欢多彩和活力一些。

手机厂商在鲜艳颜色上的尝试一直是比较保守的,有的时候即便是发布会上公布了,也还是会选择在实际发售的时候往后排期。不过如今颜色大战一发不可收拾,情况有了转变,大家开始重点讨好女性用户了。

万千粉色手机中,荣耀 8 的樱语粉和美图手机的蔷薇粉是比较特别且相对成功的两个,它们共同的特点是颜色都调得比较嫩。那种鲜嫩的颜色一方面让人想到青春,另一方面会让人食欲大开,所以大家用「马卡龙」来形容这些诱人的颜色。

每一个意识到女性用户强大购买力的品牌都应该知道,粉色和玫瑰金对她们的购买冲动来说有着天壤之别。

谁会第一个下手

有一个行业通识值得我们思考,那就是中国市场上卖出的七成手机是金色的,包括 ZDC 最新的一份报告也透露出这一点,男性最爱黑色,女性最爱玫瑰金。

所以,「奶奶灰」和马卡龙需要突围。

最先下手的会是互联网手机厂商们,他们一直都是新配色方面的先锋。去年的爆款荣耀 8 一口气发了流光金、幻夜黑、珠光白、魅海蓝和樱语粉 5 个颜色,其中后两个是 2016 年潘通的流行色,而今年的小米 6 也开始尝试蓝色了。

但小米 6 已经发布了,一加 5 根据我们得到的独家消息也不会有大家猜测中特别的渐变色,所以有可能最早配上「奶奶灰」这些新潮颜色的就该是我们前面提到的在颜色创新上很成熟的荣耀了。

当我们具象用户群体,有了比较清晰的用户画像,会发现年轻人的消费升级在其中起到了很大的作用。实际上,以我们直播平台的统计,过去一年在互联网上大家反应最激烈、我们感受最强烈的颜色一个是荣耀 8 的魅海蓝,另一个是新 iPhone 的亮黑,前者后来陆续被模仿了几次,后者让所有人学会了点磁流抛光这个新词。

没错,互联网用户最容易审美疲劳,他们也确实要下手换手机颜色了,而「奶奶灰」这个爆火且不失潮流的颜色,也很快会在下一个爆款手机上成为下一代爆款色。

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