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阿里入股联华,沃尔玛上线京东商城,“新零售”下一步在哪儿?

微信公众号:品途商业评论董洁2017-05-27 17:01事业线
沃尔玛刚宣布大卖场业务入住京东,阿里便曝出收购联华超市18%的内资股权,成为其第二大股东,巨头争夺线下的战争越来越激烈。

新零售的硝烟再一次打响!“交战双方”依旧是千年不变的阿里巴巴和京东。

5月25日,沃尔玛官方旗舰店刚宣布宣布其大卖场业务登陆京东,且通过B2C方式运营。5月26日晚间,便曝出阿里巴巴集团易果生鲜签订《股权转让合同》,收购联华超市(香港联合交易所代码:980,“联华超市”)18%的内资股权,成为其第二大股东。

同为线下商超与线上平台的结合,阿里巴巴和京东真可谓是你方唱罢,我方登场,好不热闹。

熟悉的配方

前后脚宣布消息,看得出双方谁都不想让谁占到便宜,在“新零售”的概念被提出半年多时间里,阿里和京东也正在用实际行动去完成自己的“新零售”转型。

关于京东与沃尔玛的合作,在“新零售”被提出前就已经有了,但是在之前京东与沃尔玛的合作只停留比较浅显的阶段,而此次沃尔玛大卖场业务上线京东商城,则是继山姆会员店上线京东商城、沃尔玛上线京东到家后,沃尔玛中国业务整体宣告“入驻”京东。从合作方式来看,双方是层层推进、逐步深入。

从体量上看,大卖场业务是当下沃尔玛中国的核心业务,营收占比处于绝对多数。京东商城(B2C平台)则是京东集团的核心业务,其体量和市场影响力远大于京东到家业务。因此,当沃尔玛大卖场业务接入京东商城(B2C平台),意味着双方的核心业务正式“对接”。

一边是全球最大的连锁商超,一边是中国最大的自营电商平台,沃尔玛这次与京东的深度合作恐怕让阿里都有些颤抖。

在京东宣布这一消息的次日,阿里也宣布了入股联华的事宜,这两个事件背后的相似点都是电商平台联手线下商超,让人不得不产生联想。

作为上海百联的二级公司,截至2016年12月31日,联华超市及其附属公司的总门店数目已经达到3618家,遍布全国19个省份及直辖市,并且拥有着大型综合超市、超级市场及便利店三大主要零售业态,旗下品牌包括“世纪联华”、“联华超市”、“华联超市”、“快客便利”等。

在今年二月份阿里巴巴集团与百联集团(联华超市股份有限公司为其二级公司)在上海宣布达成战略合作,但彼时双方还未在股权方面展开合作,四个月过去,此次收购联华超市18%的内资股股权,使得阿里巴巴在新零售上又迈出了实质性的一步。

同是线下商超与线上平台的结合,这一次阿里和京东走的路数很相似。

结合背后将带来什么?

对于京东和沃尔玛,可能我们不需要再过赘述。

沃尔玛巨大的SKU将使得京东商城的商品价值大大提高,尽管在初期沃尔玛大卖场业务在京东商城只上架1700只SKU,但沃尔玛方面表示,“1700支SKU是沃尔玛精选出来,足够顾客日常生活所需。沃尔玛会根据顾客需求不断优化商品组合,数量上并不是越多越好。”

相对于山姆会员店偏高端化的商品结构,沃尔玛大卖场业态主要经营大众化商品。因此,当沃尔玛大卖场业务精选有价格优势、独有的大众化商品上翻线上运营时,这对于提升京东商城平台的吸引力是有帮助的。

而对于阿里巴巴来说,此次入股联华,其背后3618家门店带来的无限遐想或许是其最为看重的。

业内人士分析称,“在阿里此次入股后,联华超市遍布全国的3618家门店有望率先开展新零售布局和改造,以满足消费者全时段、全客群、多场景的消费需求。”这对于长期以来一直觊觎线下的阿里巴巴来说,绝对是做梦都想实现的,用马云的话来说,“以互联网、大数据、物流和支付等能力帮助商家和零售业合作伙伴完成商业重构的使命,这是阿里巴巴的新零售的价值所在。”如今这一价值正在慢慢实现。

有了此次在3600多家门店的新零售改造的经验,阿里巴巴在接下来的线下布局中或许会走的更加坦荡。

新零售的下一步又将在哪?

电商巨头走到线下,当然不可能自己再去开店,在所有零售业态中,便利店或许是一个好结合点。

对于京东来说,在入股永辉,与沃尔玛达成深度合作后,与线下商超的结合或许已经不是其眼前最为看重的了。在上个月京东发布了其“百万便利店计划”,京东集团董事长刘强东称,未来5年京东将在全国开设超过100万家京东便利店,其中约50%在农村,这被看作是京东未来“新零售”转型的重要一步。

而在此次京东百万便利店计划之前,京东今年2月宣布年内将开设1万家家电专卖店。对于“从线上走到线下”的冲动,京东可以说丝毫不亚于阿里。

而阿里巴巴的布局更早。2014年年底,阿里巴巴就推出了“千县万村计划”,计划用3到5年的时间投入100亿元,开设10万家农村淘宝店。

在近期于上海举行的“2017中国便利店大会”上,中国连锁经营协会副秘书长王洪涛表示,便利店行业站在消费最前沿,对消费者变化有非常敏锐的洞察力。

在其它传统零售持续低迷的背景下,便利店却逆市上扬。《2016年中国便利店发展报告》中显示,2016年中国连锁便利店行业增速达13%,开店数量及同店销售额均实现双位数增长。面对便利店蕴含的诱人商机,电商巨头和各路资本争相涌入便利店领域也就不难理解了。

不过对于不差钱的阿里巴巴来说,自“新零售”的概念提出后,映入人们脑海的放佛只有各种买买买,所以如果那一天你看到了身边的哪一家商超又被阿里收购,千万不要惊讶,因为它是阿里巴巴。

最后引用阿里巴巴集团CEO张勇在阿里百联战略合作发布会上所说的:世上本没有路,路是靠人走出来的;世上本来也没有新零售,新零售是靠人创造出来的。如今阿里巴巴和京东正走在这条路上。

*本文作者董洁,由新芽NewSeed合作伙伴微信公众号:品途商业评论授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。
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