今日头条尝鲜内容社交!so,微信微博今日头条,你选谁?

Bianews刘丰收2017-11-08 07:41事业线
互联网产品的界限越来越不明显,微信在干百度和头条的事,百度在干头条的事,头条在干微博和快手的事,快手在干微信社交的事,微博想干头条和快手的事……

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今日头条分享页显示用户账号

今天,Bianews在今日头条APP分享一则信息时发现,在微信里打开分享的页面后,页面的底部出现了一个状态栏。

状态栏显示的是今日头条APP登录的用户账号,提示“某某在用今日头条邀你一起”,并引导打开APP,点击状态栏会出现两种情况。

其一、如果手机安装今日头条APP,则页面会跳转到今日头条APP同一信息页面中。

其二、没有安装APP的话,则会跳转APP安装界面,引导下载。

Bianews尝试了不同的登录方式,分别使用微信、手机、QQ账号登录今日头条APP,在登陆状态下分享头条信息给微信好友,分享页面的底栏部分都会显示今日头条当前登录用户账号。

其次,用微信账号登录今日头条APP,在分享信息给微信好友,稍后退出登录状态,分享页面底栏仍会显示此前微信登录今日头条用户账号。

而用QQ和手机登录今日头条APP,一旦退出登录,先前APP分享页面底栏部分不再显示今日头条APP账号登录状态。

需要注意的是,将今日头条APP信息分享到微信朋友圈中分享页面不会显示用户账号。

由此看来,今日头条此举希望从内容入手,进一步拉动社交。

微头条、通讯录导入

开启内容社交探索

今日头条此前上线了微头条功能,迈出了内容社交的探索第一步。

微头条类似于新浪微博,每个人都可以使用,发布文字、图片、视频,并与西瓜视频并列,享有一级入口。

微头条区别于今日头条头条号,更加偏向于短内容的发布,以图+文为主,单独的图片、视频功能使用量较少。

和微博一样,初期采用大V拉动,普通用户同样可以加V认证,已有一大波明星、各界精英人群完成了认证。如周鸿祎刘强东为早期用户。

今日头条是一个内容分发平台,要加强社交属性,需要用户发布内容和增强用户之间的互动。社交属性能增加用户的粘性,减少用户用完即走的窘境。现在产品同质化严重,如果粘性不高,用户随时可能被竞争对手抢走。

微头条一定程度上能吸引精英人群的加入,进而提升头条的内容格调。名人、明星能为平台吸引大量的用户,这一点毋庸置疑。

而对于今日头条开启通讯录导入,我们可以理解为今日头条在社交探索的又一步。

拥有了通讯录,也可以说是拥有了个人关系链条,而在熟人的关系链条下,也足以让我们为之停留。微信能够在私人社交中开启跨越式的发展,似乎也与通讯录的绑定有着莫大关系。

其实在微头条之外,今日头条还有悟空问答、火山小视频、抖音、西瓜视频等多样化的产品,悟空问答的存在,可以视为今日头条想成为问答社区,火山小视频、西瓜视频的存在,又可以将其视为想成为秒拍、快手这类短视频和直播平台。而这些都是今日头条在“娱乐社交”的尝试。

今日头条加快社交节奏

为什么

除了与微博的纠缠,有个对手也不可忽视:百度信息流。

数据显示,手机百度信息流日活跃用户已超过1亿,在百度第三季度的财报中,特别强调了一个“亮点”,那就是百度信息流收入的增长。

据悉,百度信息流以2017年第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元,意味着百度信息流的收入将赶上今日头条去年收入水平。

从用户数上看,有报道称截止今年7月31日,今日头条的日活用户已经达到了1.2亿。

从收入上,今日头条明年广告收入目标“冲500亿元,保300亿”,所以要保持用户数和收入的领先,必须得加快节奏了。

头条,微信,微博

内容社交之战

微博和微信一直就在做内容社交。微博紧抓短时频的浪潮,出现了小咖秀、秒拍等现象级短视频应用,微博问答加强了与粉丝的互动,也是对内容社交进一步探索。

微信朋友圈就是微信最基础的内容社交场景,后来微信又推出“看一看”功能。

这个产品等于把旧版本的“朋友圈热文”独立出来,它与今日头条只推荐“你感兴趣”不同,还提供了好友关注的热点内容。

连电商平台都在搞自媒体平台,可见各互联网产品已经将内容视为打通用户与主推信息连接的利器。

微博、微信有与生俱来就有强社交属性,但还是在不断在社交场景中探索,而内容社交成为一块宝地。短视频平台、问答社区、新闻平台、社交平台都在内容社交领域中迈步,今日头条也终究逃不过“社交”二字。

今日头条,微信,微博,看内容,你选谁?

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