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为了占领用户厨房,京东做了一个智能冰箱联盟,还开了一家高科技的线下生鲜门店

BianewsBianews2017-12-29 21:56事业线
从提供的服务内容来看,京东7 fresh线下门店很明显是直接对标阿里系的盒马鲜生。基于京东物流体系,7 fresh提供了比盒马鲜生更大的配送范围——门店五公里一小时可达。

“智能家居的风口还在吗?”这可能是一个三天三夜也讨论不完的问题。不过,值得注意的是,在智能家居产品的井喷期结束后,近一年来的新兴智能家居产品越来越“智能”。智能家居正在从“手机遥控家居”,迈向真正的智能化。

今年5月,京东联合18家家电品牌商,组成京东智能冰箱联盟。与传统智能家居产品给家电配一个手机App遥控开关不同,京东智能冰箱的核心功能依赖一套智能图像识别系统。借助这套系统,京东智能冰箱可以实时获取冰箱内部的食材信息,并判断食材是否新鲜。除此之外,京东智能冰箱还具备补货提醒与菜谱搭配功能。

作为一家电商公司,京东出品的智能冰箱理所应当地加入了京东生鲜产品的购买与复购功能。而这也被外界视为生鲜电商的新兴入口之一。

为什么是智能冰箱?

毫无疑问的是,互联网正在改变传统家电行业。尽管目前的大多数智能家电产品还停留在较低的智能化水平,但多家互联网公司推出的智能家电品牌已经越来越受到年轻用户的青睐;而这些年轻用户,正是未来家电市场的主力消费人群。

传统家电厂商们人人思危,害怕被互联网企业颠覆;但与互联网企业相比,传统家电厂商在行业内的多年积累,使它们仍然在生产线、硬件研发能力、渠道方面占据着足够的优势,这也正是互联网企业的短板。与其颠覆传统家电厂商,互联网企业不如与之合作,实现共赢。

根据智研咨询发布的中国冰箱行业报告,我国冰箱总产量已经连续多年徘徊在9000万台上下,未有较大变动;但冰箱出口数量却不断增长,2016年已有近半数冰箱供向出口市场。

与此同时,这样的市场格局也意味着,中国的冰箱消费市场正逐渐缩小。冰箱厂商已难以通过价格战等手段继续抢占市场,只有拥有优秀的产品与精细化的运营,才能笑到最后。

这也许是京东智能冰箱联盟成立的初衷,京东与传统冰箱厂商结盟,共同打造基于智能冰箱的一整套生态体系。

24小时在线、长寿命、高刚需,智能冰箱是天生的生鲜电商入口

与市面上常见的其他智能家居产品不同,冰箱产品并不需要像远程开关、温度调节、模式切换等“智能操控”功能。冰箱更多追求“好用”而非“好玩”。作为一家电商企业,京东与智能冰箱的结合让人们看到了生鲜电商领域新的想象力——冰箱24小时开机的属性,是生鲜电商的一个天生入口。

除此之外,冰箱是用户家中使用寿命最长的刚需家电产品之一,作为生鲜电商入口,用户一次购买就可以让京东的智能终端入驻家庭长达十年时间。从功能上看,京东有意将智能冰箱打造成用户的家庭食品中心,并围绕冰箱产品构建京东的家居生鲜体系。

京东选择智能冰箱作为入口的原因十分简单,冰箱是生鲜食品的天然入口,符合用户的操作习惯。在此基础上,智能冰箱通过图像识别技术,为用户发出食品过期预警、缺货提醒等信息,也属于用户的刚需,不会给用户造成骚扰。而对于京东,这样的通知也可以带来有效订单转化。

这也不难解释为何京东会选择一口气与18家冰箱厂商合作,共同构建“智能冰箱联盟”,而不是绑定某一家冰箱企业。对于京东来说,硬件本身只是基础,只有将自己的软件系统铺向更多设备,京东才能更快地推进自己的生鲜电商计划。

在智能冰箱之外,当生鲜电商的格局即将确定之时,京东的新零售生鲜门店,也终于要来了。

除了智能冰箱,京东还开了家对标盒马生鲜的线下店

生鲜电商在经历了2016年的大洗牌后,大量中小玩家退场,赛场上只留下了京东、阿里与每日优鲜等大玩家,这也直接将生鲜电商的这场大战推向最高潮。

除了靠智能冰箱联盟建立生鲜电商新入口外,京东还在近期开启了生鲜线下专门店“7 fresh”的预热活动,首批开业的两家门店已于今日开业。

公开资料显示,7 fresh线下生鲜门店的主打产品为日本金枪鱼、澳洲谷饲牛排等高端生鲜单品。门店以产地直供、食材新鲜为主要卖点,支持现场加工制作,并允许消费者在店馁就餐。与此同时,通过悬挂链与智能购物车,7 fresh可以给顾客带来更具科技感的购物体验。

从提供的服务内容来看,京东7 fresh线下门店很明显是直接对标阿里系的盒马鲜生。基于京东物流体系,7 fresh提供了比盒马鲜生更大的配送范围——门店五公里一小时可达。

种种迹象表明,基于线上、线下,商场、家居等不同环境,京东围绕生鲜电商业务,正在打造一个全方位的新零售体系。7 fresh很有可能会成为京东在新零售行业最重要的一次试水,而在7 fresh之后,也许会有更多的京东线下零售门店出现。

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