这些中老年APP,是如何毁掉你的家庭和谐的

Newseeders刘小土2018-01-23 22:05事业线
那些嘲笑父母表情包的愚蠢人类啊,你从不知道他们都在用多猛的APP。


当父母也开始沉迷手机,终于不会因为“网瘾”把我们送去电击。但与此同时,一种全新的危险正疯狂滋长。在回家过年之前,硬糖君衷心希望你能做到心中有数。

本月,阿里巴巴集团发布了一则招聘信息,岗位要求令剁手青年们自惭形秽:60岁以上,3年网购经验者优先,广场舞KOL、社区居委会成员优先。

这条信息迅速刷屏,引起了网友的广泛讨论,“我妈年薪要高过我了”、“我跟我爸要成同事了”。在偷偷为老妈递出简历的同时,也让硬糖君再度关注中老年互联网用户和中老年APP这片广阔蓝海。

不养儿不知父母恩,最近两周一心扑在“养蛙”上的硬糖君,深深体会到了老妈的“操碎了心”。另一方面,关爱中老年的移动互联网生活,也可以为你在春节期间无法热情接客、两眼不离手机找到充分的遗传学基础。

而深入走访了多位中老年朋友,与他们促膝谈心,才惊觉自己错过了什么:那些嘲笑父母表情包的愚蠢人类啊,你从不知道他们都在用多猛的APP。

大妈有三宝:广场舞麻将养生好

提到中老年APP,通常被第一个想到的就是广场舞,这也是广大对大爷大妈娱乐生活缺乏了解的移动互联网创业者普遍选择的切入点。

但是!你们对中老年人的理解实在太贫乏了。他们爱跳舞,更爱斗地主;爱直播,更爱听段子;爱网购,更爱搞养生。在全民智能手机的时代,中老年人正将触角伸向更多娱乐领域。

不可否认,广场舞教学在中老年APP中所占比例依然是最大的。大部分受访者手机里都下载了糖豆、恰恰广场舞等APP。

但几位糖豆的忠实用户向硬糖君透露,他们跳广场舞的时间其实很少,每天最多一小时。大多数时候,他们更喜欢进行室内娱乐。尤其是冬天,跳广场舞太冷,不如待在家里玩麻将。

而提到棋牌类APP,大妈们细心为硬糖君讲解了其复杂谱系。

一般来说,各地区牌桌上的游戏规则都不太一样,所以大部分棋牌APP都根据区域划分。像四川麻将、湖南麻将还算是大而化之,芜湖麻将这样的地方麻将也层出不穷。

垂直的分类不仅完美解决了各地区麻友因为规则不同的撕逼问题,更因本地化的运营策略而深入打开了地方熟人市场。通常来说,同一圈子的朋友,会约定好使用指定的一款。

麻友们大部分会组建约牌的微信群,一旦有空闲了就在群里吆喝“开工”。为了让游戏更有趣,他们会将软件中的豆子、金币等自行换算成人民币。

斗地主和玩跑胡的棋牌的套路也都一样,硬糖君就不一一赘述了。其实,就是这两年非常火爆的地方棋牌概念。

还记得那个被昆仑万维花10.2亿收购的闲徕互娱吗?他们就是做地方棋牌游戏的,成立仅8个月,总利润高达2.8亿,以20亿估值被收购。

而且从昆仑万维上个月发布的2017年业绩预告来看,这笔收购还非常划算,闲徕互娱每月净利润就有6400万。

在众多地方棋牌游戏中,闲徕互娱采用房卡模式规避了赌博的政策风险。其实就有点类似于线下的棋牌室、麻将馆,顾客需要缴纳一些“台费”。硬糖君一直觉得地方棋牌真是致富良机,大家不妨回家过年时考察下当地市场。

书归正传,除了游戏,中老年人对内容分发产品的需求,也丝毫不亚于年轻人。

“老年会”是一款集阅读、社交为一体的app。推荐内容大部分和健康养生有关,标题的风格和今日头条如出一辙。看来无论何时何地,大爷大妈们对标题党、震惊体的爱是坚定不移的。

但不同于通常新闻客户端的是,热点阅读只是老年会的部分功能,该APP主打社交。

社交产品设置由圈子、交友、聊天三部分组成。用户可以在圈子中找到同城交流、活过100岁、生活休闲、情感交流等板块;而在交友部分,就是供大爷大妈们爆照,看中喜欢的就能点击查看更多个人信息,满意的话就能通过添加好友进行交流。

硬糖君在浏览个人信息时,惊奇地发现有位五十多岁的大妈备注赫然写着“找干爹”!呵呵,还是你们会玩。

除交友外,中老年群体对购物、直播等领域也非常感兴趣。其中,拼多多就俘获了许多长辈的心。想来阿里招聘中老年用研专员,让其辅助手淘开发,也是看准了剁手党不分年龄的广阔天地。

随着直播的兴起,也有不少大爷大妈参与其中,他们不但爱看直播,自己也有很强的表演欲望。有朋友向硬糖君吐槽,他的父亲就非常热衷于围观直播,还经常给主播们献上爱的供养。从去年开始,每月老头的退休金有三分之一花费在直播平台,剩下的就交给了保健品推销员……

有人成为看客,也有人做了主播。开心奶奶曹雪梅和其丈夫崔兴礼的直播就赢得了不少关注。而中老年直播界最成功的当属“局座”张召忠,要知道他在B站直播时把服务器都整瘫痪。

直播答题迅速风靡后,老爸老妈们也开始忙于找题库,经常组织三、五好友进行学习。而且还时不时给他们子女发来一局挑战。

不难看出,中老年群体正在试图不断解锁新的娱乐方式。但尴尬的是,专供他们并且认真为这些用户考虑的产品,实在太少了。

你再找不到对象,你妈就要换老伴了

如果说以上娱乐类APP可以充分占有你父母的时间,让他们没有余裕思考你是多么让人糟心,一定程度上促进了家庭和谐。那么社交类APP,就是APP里的大毒草,直接威胁着家庭的稳定,不管年轻年老。

除了前面提到兼具内容分发功能的老年会,纯粹的中老年社交APP还包括大亲家、知己等。虽说这几个app的下载量都偏低,但在整个中老年社交软件排行榜中还算比较靠前。

每逢春节被催婚,你妈逼你相亲没。大亲家,正是一款供父母给子女在线上相亲的贴心APP。

其核心功能基本就是将人民广场、东单公园等公园相亲模式,从线下挪到了线上。用户注册时,可以上传子女的照片,个人信息等。最值得一提的当属个性资料,其中不止涉及到传统相亲网站必备的经济实力、教育水平、生活习惯,甚至还包括了政治面貌。可以说是相当有年代感、有中老年特色了。(我是党员,我相亲有加分吗?)

硬糖君闺蜜的妈妈赵阿姨,就是这款APP的忠实粉丝。她真诚劝告硬糖君有时间可以多看看这款产品,虽然不着急找对象,但是可以了解什么样的性格比较受家长欢迎,能够减少将来婆媳之间的摩擦。说得如此在理,我竟无言以对。

至于闺蜜本人,因为母上大人隔三差五要发给她几个小伙砸的微信号,再配上几张个人信息截图,然后要求她找时间去跟人小伙聊聊。被折磨的次数多了,“大亲家”这三个字就成了她的禁词。

当被硬糖君问及她对这款APP的看法时,她情绪激动地说道:“现在市场供中老年娱乐的产品实在太少,请你们尽快揭露这个残酷的现实。让中老年们都能找到寄托,别再折腾我了。”

创业者们显然听到了她的呼声,但带来的产品是否如她所愿就很难说了。活着就是折腾,不折腾她,就得折腾她爸。

如果说“老年会”是中老年的“兴趣部落”,那“知己”就是中老年的“探探”。

“知己”与“探探”相似度极高,不过知己添加了广场功能,主要作用是供用户吐槽、宣泄情感。其中比较热门的帖子大多涉及出轨、离婚等话题。硬糖君随手翻阅了几篇,就感受到了满满的中老年焦虑。

使用这个APP的王阿姨(化名)告诉硬糖君,她就是通过知己找到了现在搭伙的伴儿。

当被问及他们是如何牵上线的,王阿姨表示,他们在一个关于出轨的帖子下聊了几句,发现对方三观和自己很相符,而且都是受过情伤的人,一来二去就有了羁绊。

觉得使用“探探”的自己很潮流很尖端吗?其实,每个世代的陌生人交友套路都大抵一样。(这款APP,请酌情选择是否推荐给自己爸妈)

关爱中老年,他们不一样

要讨论中老年APP,就跳不开2015年。这一年,以广场舞APP为代表的中老年应用,吸引了诸多创业者、投资人入局。不到两年时间,就有60多款同类产品面世,但最终存活下来的屈指可数,90%以上的广场舞APP都消失了。

像广场舞APP这样的同质化深坑,在其他类型中老年APP上也非常明显。硬糖君这次采访收集的产品中,就有不少是同一概念的反复开发,模式基本相似,有些软件连颜色都一样,全然不顾这些是否会给大爷大妈们造成审美疲劳。你当人上了年纪就自动色盲吗,都是红色要闹哪样!

即便是相对成熟的中老年娱乐APP,虽说拥有了一定体量的用户,但根据硬糖君收到的反馈来看,其用户体验也并非上乘,远未达到主流APP的水平。

老年会的使用者就提到,软件里面垃圾信息很多,甚至还有不法分子借助软件行骗。就算有些用户群体抱有交友的欲望,也因为害怕被骗只能作罢。硬糖君在使用时也注意到,许多APP里充斥着大量的微商、广告等信息,基本相当于移动互联网里的小广告电线杆子了。

另一个普遍问题是操作流程对中老年来说实在繁琐难懂,注册软件时需要验证的步骤过多。有得甚至需要添加客服进行确认才能使用,嫌麻烦的用户就会选择抛弃此类产品。

当年轻的移动互联网创业者和投资者,把自己的经验和体验拿到中老年移动市场上去,几乎一开始就注定了尴尬的失败。其对中老年群体的用户需求、娱乐观念、消费能力都存在一定误读,读懂用户成为普遍痛点。

据说阿里在发布中老年招聘信息后,收到了上千封简历。媒体在采访阿里为何会选择中老年作为招聘群体时,官方表示主要出于两个目的,第一是拉近中老年与互联网的距离,第二是拉近中老年与青年群体的距离。

请不要再以刻板印象看待中老年群体。他们可能并不喜欢带娃买菜的佛系生活,也不是只爱跳广场舞,50岁的日本宅男还在坚持买色情杂志,60岁的美国大妈犹然扬帆冲浪,70岁的英美模特照样风华绝代。不希望你妈只盯着你找对象、买房、二胎……那衷心希望我们的产品经理能够长点心,开发思维、速度能够跑赢人口老龄化。

如果你相信是中老年观众制造了《芳华》的票房奇迹,那还犹豫什么呢?

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