蓝港互动滑铁卢:《捉妖记》手游挂了,CEO还跑去做区块链了

微信公众号:读娱毛利小二郎2018-02-23 09:15事业线
影游的精华在于联动,这边电影捷报连连,那边游戏却惨遭僵尸命运说不过去吧,在好IP越来越贵的文创市场,蓝港下一步靠什么翻身真的是个问题。

摘要:植根于游戏的蓝港互动,如今已是少年迟暮,没有搭上《捉妖记》的互动快车,还能凭什么扳回来?

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春节档合家欢巨制《捉妖记2》持续热映,截止至22日21:30累计票房已破18.06亿。

但是正值电影爆火高峰期,手游却不见了。2月5日,蓝港的《捉妖记》却惨遭下架,成了一个“僵尸游戏”。

从此图也可以看出蓝港手游的惨淡

虽然能收到APP发布的消息,但是已经无法再玩了,点击更新也是别的游戏的下载界面,下载页面不可用,点击进去以后是其他游戏的下载,读娱君get的是《苍穹之剑》的游戏页面——究其原因还是游戏模式老套无创新,无法激发用户的情趣。

可是《捉妖记》并不是蓝港玩死的第一款大IP游戏。

从早期的《问道》与《问鼎》的顺接不顺畅,到《佣兵传奇》,蓝港宣布研发的时候3D技术和市场都还不成熟,结果技术上无法达标,一个火爆了的游戏都被拖过气了。

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蓝港早期的业务主要以页游为主,蓝港在创业早期进入大家视线靠的是《西游记》。历史来说,转型手游相对说比较早,2013年推出《王者之剑》之后宣布转型成为手游公司,暂停了页游的业务,随后的《神之刃》《苍穹之刃》《王者之剑》那“三剑”是当时比较有代表性的产品。

但是2015年手游爆发的时候,作为先入局的蓝港却没有爆发,一直保持着不温不火的中不溜秋的状态,除了《十万个冷笑话》有点口碑在,别的都没有起来。

很多人评论蓝港的王峰是个市场导向的人,而非研发,所以蓝港一直没有像完美世界等一样有拿得出手的爆款产品。看公司的研发费用就知道,11月14日,蓝港互动发布了截止9月30日的第三季度财报显示,2017年前三个月的研发费用为9830万元,同比2016年还下降了7.1%。

而游戏成本比2016年同比下降了19.1%,蓝港给的理由是游戏业务收入减少。这不是本末倒置么?要知道,蓝港97%收入都在手游啊,这个数据也是蓝港前三季度财报的具体数据。

不增加研发引起的收入减少,非要甩锅,还甩错方向。

在有着“为了上市而上市集中营”盛名的港股挂牌创业板以后,也是没有做出什么成绩。看看蓝港近期的自有游戏和代理游戏的战绩:

除1月底还在宣发的《捉妖记》以外,本年度还在做《极限车球 》、 3D卡通西游人物为主要角色的MOBA手遊《闹闹天宮 》,最火的也是最值得拿来说道的应该就是《苍穹之剑2》,但是从2017年12月8日上线到现在,一直保持在游戏榜单的700名左右,总榜单更是一直在1000名开外。

蓝港近期在做的代理游戏,除了与网易合作的《大航海之路》,还有与游唐网络合作的《胭脂妃》(芈月传之传奇佳人)、与趣上科技合作的《豆福传》、与麦卓科技合作的《萌宠联盟》,也都没有听到什么风声。手拿《芈月传》这么有名的IP,发布以后最高冲到700多名,现在也是在1000左右徘徊。

没有一线游戏公司的爆款产品,制作成本也没有二线公司这么有优势,上市以后的财报必然不好看。

利润从上市以来一直是负的,还是亿元级别的亏损。

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单从去年蓝港的前三季度财报来说,也是相当难看。财报显示,截止2017年9月30日,公司9个月已经亏损1.98亿元,而2016年前三季度也是亏损了1.26亿元。公司也总结了利润减少的原因:一是游戏业务收入比2016年减少;二是影视业务产生了额外的制作费。

一个做游戏的公司,在老本行上表现连年败退,却拿资金去做跟自己八竿子打不着的东西。在去年11月,公司宣布开始进军短视频应用服务,而且已经开发了一款音乐创意短视频应用“音浪”,但至今无甚起色。

蓝港近日频频被报道的还有,做累了游戏的王峰近期创办了一个区块链资讯门户火星财经,跟风区块链去了,这与当年公司宣布做斧子主机真是如出一辙。

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游戏公司跨界做影视基本都是快钱生意,套着所谓的几个IP就改编做个游戏,靠着市场热度圈一笔钱走人。不过这正契合了蓝港互动向来的产品周期短的特质。

在游戏公司纷纷涉足泛娱乐、影视的大环境下,蓝港也没闲着,公司去年前3个季度也拿出了4700万元开始打造泛娱乐生态建设,这个概念太泛了,有些意义不明。但本次《捉妖记》春节档上,可以说是一次影游联动的极佳时期,但是蓝港互动又“掉线”了。据传《莽荒纪》今年会与电视剧同步上线,不知道会不会又出现这种作死的情况。

影游的精华在于联动,这边电影捷报连连,那边游戏却惨遭僵尸命运说不过去吧,在好IP越来越贵的文创市场,蓝港下一步靠什么翻身真的是个问题。

近期蓝港的股价大跌,人心也都涣散了。本月中旬蓝港互动又发布公告,执行董事钱中华和赵军宣布辞职,原因尚未披露,读娱君认为很可能跟运营层的摇摆不定、天女散花的策略脱不了干系。

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