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新芽快讯|“密扇”获数千万元A轮融资,以服装为切入点,弘扬东方美学

新芽NewSeed李可馨2018-02-23 11:04酷公司
本轮融资由坚果资本领投、元禾原点跟投,彤欣资本担任财务顾问。

新芽NewSeed(www.NewSeed.cn)2月23日消息,设计师服装品牌“密扇”近日完成数千万元A轮融资,本轮融资由坚果资本领投、元禾原点跟投,彤欣资本担任财务顾问。

本轮融资完成后,密扇将重点放在品类扩充和海外市场拓展上。据新芽数据库,密扇曾于2016年6月获清流资本数千万元Pre-A轮融资。

资料显示,密扇由冯光和韩雯夫妇于2014年创立,以服装作为切入点,定位于以设计为主导的内容品牌,而核心在于将在中国传统文化基础上,传递更多东方审美哲学下的生活方式。

密扇目前分三个产品线:高端线(以秀款、定制为主)、常规线"密扇MUKZIN"和子品牌"百戏局"。高端线主要帮助强化品牌形象;常规线考虑到服装的实穿性和日常生活场景之间的融合度;"百戏局"的价格则更亲民、更容易进行混搭,是粉丝流量的入口所在。

销售渠道方面,主要分线上和线下,现阶段仍以线上为主。线上天猫店完成了70%的销售量,季度复购率超75%;另外,团队也通过社群进行粉丝运营,目前已覆盖80万左右的粉丝用户;线下渠道则以买手店为主,冯光透露,在时机成熟时,密扇也会考虑开设独立门店。

服装之外,密扇也会向泛生活方式领域的其他品类进行延展,围绕目前核心用户群特征和实际需求进行产品开发。海外市场拓展方面,除布局买手店外,密扇也会通过参与时装周、办秀等形式发声。

根据CIC(社会化商业资讯提供商)的统计,中国设计师品牌时装市场迅速发展,2011 年的市场规模在 111 亿元,2015 年则增加至 282 亿元,复合年均增长 26.2% 。

市场越来越大的同时,独立设计师品牌的赛道也越来越拥挤,品牌需要在突出自身特质的同时去持续获取更多的用户,和用户形成情感共鸣,这或许是在越发激烈的竞争环境下,能让更多人为品牌买单的关键所在。而品牌和用户之间情感共鸣的本质则是基于内容的"IP力"。

冯光认为,当团队对内容有足够把握能力后,将以"中国文化"为核心展开优质内容,从而建立一个"生态体系"。

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