35岁,苍老师回归宅男

新芽NewSeedquinn2018-08-20 16:39事业线
在多种尝试之后,苍井空还是没有找到适合自己发展的那条路,又不能一直去消费情怀,所以留给她的时间其实已经不多了。

相信在每一个宅男青春期的梦中,都出现过苍井空的身影,这是一个颇具争议的青春期符号。

自从2010年宣布将发展重心由日本转到中国后,苍井空在中国出过歌、演过微电影,其捞金之路从未停止过。曾有媒体曝出,她的出场费达到50万元,代言费则在百万级别。

最近苍老师又双叒代言了,这一次她的新头衔是迅雷玩客云“玩客团团长”。

玩客云是迅雷推出的一款有极速下载功能的私人云盘,标榜自己是“3500万人都在用的看片神器”,其最大亮点是用户可以通过共享闲置带宽、存储和计算资源,获得数字资产“链克”作为奖励。

左手硬盘女神,右手看片神器,有点梦回当年的意思,入华开拓事业近十年,从游戏到餐厅再到电商,苍井空在代言不同行业的产品之后,兜兜转转又回到了离宅男们最近的云盘。

崎岖代言路,苍老师有毒?

2010年,苍井空代言久游公司的《勇士OL》,开启了在华代言的第一站。选择目标群体以男性为主的游戏切入,与苍井空的粉丝高度契合。2015年,苍井空又代言了九城公司的《热血无双》,想必公司也是一样的出发点。

然而,看似如此顺理成章的游戏代言,却草草收场。前者仅运行一年便宣布停运,后者游戏留存率仅为13%--16%,付费率3%--6%,与苍井空的合同5个月后即解除。

在主攻男性群体不力后,苍井空开始尝试利用自身的流量,去覆盖多行业产品,扩大受众群体范围,但效果也未尽如人意。

2012年,苍井空为凡客年会站台,在北京国家会议中心,她用毛笔写下 “ 有梦想,爱凡客 ”,并和凡客CEO 陈年天使投资人薛蛮子、小米创始人雷军等人逐一拥抱合照。但现在,曾经如日中天的凡客已经在大众眼中消失的无影无踪。

2013年,雕爷牛腩在开业前一天邀请苍井空到店用餐,后者也发微博助其宣传,使其成为红极一时的网红餐厅,一度在开业两个月时的估值达到4个亿。而随着前期营销热度过后,去年餐厅业绩下滑五分之四,如今只留下一幅冷清的画面。

2016年,苍井空代言的订房宝,曾包下新京报整版广告为苍井空聘任助理,但实际的消费状况与极高的关注度并不成正比,订房宝成为在2017年倒掉的第一家平台类创业公司。

来华发展的苍井空,一直渴望摆脱自己的“标签”,在代言之外还会参加公益活动,想要改变外界对其固有的印象,但最近的一次活动,却让苍井空经历了目前为止最严重的一次舆论危机,甚至遭到了官方点名批评。

8月3日,上海臻海实业有限公司邀请苍井空作为“助学使者”,参加在云南德宏州举办的“公益活动”并在活动现场佩戴红领巾,随后舆论在网上发酵,引起多方热议。

8月9日,全国少工委发表声明严正谴责企业不正当使用红领巾营销炒作,将联合有关部门,对当事企业违反《中华人民共和国英雄烈士保护法》等法律法规的行为,依法追究其法律责任。

在全国少工委发声谴责后不到一小时,该企业在官方微博上发表致歉声明,称活动中出现错误使用红领巾的情况,已经深刻意识到了错误,并保证今后不再发生类似事件。

而微博已经把“苍井空”列为了敏感词,在搜索页面不再展示,虽然其个人微博并未封禁,但这已经是其入华以来情况最糟糕的一次了。

代言过的产品不是好景不长,就是关门大吉,难道苍老师有毒吗?这些企业倒下的锅真的应该由她来背吗?

流言与流量,局限了想象

作为以成人影片演员身份走红的苍井空,始终都是极高的关注度与巨大争议并存,她的微博拥有接近2000万粉丝,基本每条微博都有两到三千条的评论,其中仍旧包含着大量的谩骂和调戏,而这也间接促进了其在商业层面的价值极速提高,代表的也是其不俗的吸金能力。

以她在某直播平台的直播首秀为例,虽然当时观看人数仅有13000多人,但刷出了两亿四千多万的平台虚拟币,按照直播平台的换算率,折合人民币240万元。

另外,苍井空自己参与设计的内衣品牌SPAKEYS,2014年8月入驻天猫,该品牌当时迅速占据微博热搜,阅读量突破2000万,吸粉16万,开卖后的5小时28分内销售完528套内衣,成交额高达70万元。不过这仅仅是昙花一现而已,如今SPAKEYS天猫旗舰店已经不复存在。

这些企业选择苍井空代言,就要考虑清楚其商业价值背后存在的风险,毕竟转型商业主流明星并不容易。

如果是一场商演或者短期的站台,企业请苍井空可以快速获得巨大流量,也能把负面影响降到最低,对于双方来说是一种共赢。

而如果是长期代言,一旦品牌跟苍井空稍有捆绑,势必会对品牌形象产生一定的影响,对于企业的长远发展同样不利。徒有曝光却使品牌形象遭受损失的眼球经济,对于企业来说并不是一个明智的选择。

另外,苍井空的粉丝以男性为主,其受众面较窄,企业与其合作,很容易忽视掉女性用户的感受。上文提到的SPAKEYS内衣,据其数据显示,男性买家占比56%,甚至有不少男性粉丝留言要求该内衣品牌推出男士系列,但毕竟女性才是购买内衣的主力军。

据百度指数显示,苍井空的用户画像中,30岁到49岁的人群为主,男性比例要高于女性,而这类人群对于苍井空之前代言的产品消费力较弱,粉丝经济影响有限。并且苍井空的曝光度实际上一直在持续走低,直到代言玩客云,其搜索指数才有小幅回升。

不仅如此,中国的明星代言市场正呈现出愈加饱和的态势。近几年,诸如《偶像练习生》、《创造101》等选秀综艺在国内越来越多,不断地有流量小鲜肉被推出,走进大众的视野。而随着时间的推移,已经嫁为人妻的35岁的苍井空与这些年轻明星相比,其影响力已不可同日而语,并且在多种尝试之后,苍井空还是没有找到适合自己发展的那条路,又不能一直去消费情怀,所以留给她的时间其实已经不多了。

但不管怎样,对于如此努力的苍老师,我们还是要报以祝福。

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