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消失数年终现身,看完纽约时装周,还记得起过去的波司登么?

创业邦张琦2018-09-26 09:31事业线
前段时间,微信朋友圈被一张纽约时装周最贵合照刷屏了。聚集了众多明星的纽约时装周秀场,竟然不是Ralph Lauren,不是Marc Jacobs,而是波司登!

前段时间,微信朋友圈被一张纽约时装周最贵合照刷屏了。

聚集了众多明星的纽约时装周秀场,竟然不是Ralph Lauren,不是Marc Jacobs,而是波司登

没错,这个你熟悉又陌生的品牌。

这个快被年轻一代忘记的服装品牌不仅成功登陆纽约时装周,在现场还吸引了一众大牌明星的目光,引起200多家外媒报道和ins热议。

一场秀让我们开始重新审视它,波司登,重新回归了。

波司登回归的背后

在此之前,昔日“羽皇”波司登似乎已经消失在人们的视野中有一段时间。但如今却强势回归,这中间究竟发生了什么?

曾经听说过一段故事:

90年代初,波司登去俄罗斯考察羽绒服市场。外国人听到一个中国品牌要销售羽绒服,都纷纷摇头。他们都认为中国羽绒服是里面塞满了鸡毛、鸭毛的地摊货。这件事情深深刺痛了波司登人,外国人看不起中国货,相信很多中国品牌都遇到过这样的境遇。

返回国内,波司登深究其原因,为什么外国人会给中国服装抱有那么大的偏见?为什么中国服装很难在国外站稳脚跟?

根本原因是中国缺乏能和国际品牌抗衡的民族品牌。在这样的深思熟虑之后,他们就下定决心要全面提升产品品质、研发、设计,推动“羽绒服革命”,打造品牌核心竞争力,让波司登成为走向世界的中国品牌。

1995年,波司登就杀了一个回马枪!荣获美国、俄罗斯博览会金奖,因专业品质和良好声誉赢得了国际市场的认可。

这个回马枪的背后,并不是那么一帆风顺。

专注于羽绒服的波司登,由于只做单季产品,遭遇了内外的各种困难和压力。首先是的季节性业绩的挤压,经营管理上的单季产品店铺成本,这些无形的压力都扑向波司登,加拿大鹅也无例外,这也是为什么加拿大鹅几乎没有线下店铺的原因。

对于倔强的波司登来说,这些阻碍也没能摧垮它专注做羽绒服的决心。

在创新和品质催化下,波司登创建首家羽绒服国家级实验室、专利178项、科研项目23项、技术标准218项等。这些专利成绩展现出了波司登在将羽绒服科技化的庞大的潜力,也为后来的爆发式成长埋下了伏笔。

事实上, 面对“内外”多重的压力,波司登还始终保持着“开放性”心态,那种学习的劲儿如痴如醉。一方面不断学习和创新,如上面提到的各种研发、专利,研究适合中国人的版型等;  另一方面,与外国知名设计师合作,让品质与最流行的款式相结合。追溯波司登的发展历程和品牌成就,便能从中窥探出它能获得众多国际大咖、时尚媒体青睐的原因。

就是这样有血有肉的波司登:既倔强又开放。

深耕42年,畅销72国

波司登是彻底的火了!

但这些年来,波司登一路走来,却是风雨兼程。但是,那种专注于羽绒服的匠心,却是一直不变。

从羽绒的品质材质甄选开始,都配以严苛的标准。波司登采用奢侈品级羽绒,与Moncler采用同一供应商。此外,为了解决跑绒难题,波司登采用德国防绒针,引进日本缝制设备,才有了波司登羽绒服保暖不跑绒的口碑。

波司登的匠心更体现在每一件羽绒服的制作工艺。 每一款羽绒服都要经过150多道的繁琐工序才能穿在我们身上。为了保证羽绒服的品质,每一款还要经过24小时零下30°C极寒测试,连一条小小的拉链都要经过1万次拉滑测试。

正是这样的自我革新和不断严苛产品,一个个漂亮的成绩如期而至。

波司登已经一跃成为畅销72国的热销品,成为全球超2亿人次的选择。

这个翻身仗,打得漂亮!

觉醒之路,波司登真的变了

在欣喜于波司登崛起的同时,我们也应该反思,为什么一个好品牌只有国外热起来后,国内才能看见?

此登陆纽约时装周,不仅是波司登品牌的一次自我革新,标注着波司登荣耀回归主流。

同时,它也成功打入国际时尚圈,得到了国际专业人士的认可,为中国服装行业注入了信心,对重振国内服装行业来说,意义非凡。

在服装行业,这个颇具人格魅力的品牌:波司登,一直在做变与不变的突破。变的是自己的创新,不变的是自己如终如一专注做羽绒服的匠心。

拿破仑曾说过:中国像一只沉睡的狮子。总会有它醒来的那一刻,全世界都会为之震惊。本次纽约时装周的亮相和款式的热议,仿佛在宣布,这头雄狮已经醒了。

*本文作者张琦,由新芽NewSeed合作伙伴创业邦授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。