电竞掘金,B站商业变现突围

媒体训练营黎帅2018-10-12 19:29事业线
游戏是B站最主要的商业变现模式,但受政策影响,B站需要寻找新的变现模式。电竞会成为B站新的现金牛吗?

2018年10月10日,B站人事任命内部信流出,多家媒体向B站证实后确认该内部信为真,内部信内容为:更好地涉猎全球电竞领域内容,更专注地运营B站的电竞业务,决定成立“哔哩哔哩电竞公司”。该公司董事长将由陈睿兼任,陈悠悠任总裁,向陈睿汇报。

新成立公司的工商资料显示,上海哔哩哔哩电竞信息科技有限公司成立于今年2月,注册资本100万元,B站董事长兼CEO陈睿为公司法人。股权结构方面,上海哔哩哔哩动画有限公司持股66%,哔哩哔哩高级总监张圣晏持股33%,上海哔哩哔哩科技有限公司持股1%。

2018年3月,二次元视频弹幕网站哔哩哔哩(也称B站)成功赴美上市,通过发行4200万股ADS,融资额达4.893亿美元。2018年10月,B站获得一笔来自腾讯的3.176亿美元战略投资,短短半年时间B站拿到了逾8亿美元,弹药充足的B站将更多火力集中到电竞领域。

据公开数据显示,哔哩哔哩是一家家以ACG(动画、漫画、游戏)为主题的公司,从2009年创立至今共获得6轮融资,总计逾10亿美元。

B站的多事之秋

哔哩哔哩拥有华丽的融资数据,发展历程却坎坷不断。据B站招股书显示

,B站85.5%的视频播放量来自专业用户创作视频,由于是用户自制免费上传,B站在内容成本方面节省大笔支出,但也避免不了其带来的版权纠纷问题。

据B站招股书显示,B站目前收到了50起因“侵犯第三方权益”引发的诉讼。

B站与迅雷、爱奇艺等多家企业都有过版权纠纷。2014年4月份的时候被爱奇艺等多家视频网站联手起诉。今年7月20日又因为提供了《张小五的春天》在线播放被搜狐视频起诉。

2018年5月,B站再次被爱奇艺起诉,据海淀法院网显示,爱奇艺认为自制音乐选秀节目《中国有嘻哈》被网站“哔哩哔哩”未经授权擅自播出,要求B站立即停止侵权并赔偿损失及合理费用100万元。

相关监管部门也已经对网络视频的版权问题开始加强重视,2018年3月新闻出版广电总局下发《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》。

通知要求,坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为,并严格管理包括网民上传的类似重编节目,不给存在导向问题、版权问题、内容问题的剪拼改编视听节目提供传播渠道。

对于新政策,B站董事长兼CEO陈睿表示,新政重点提到两点,一是不能歪曲丑化经典文艺作品和影视作品里面的东西;二是打击盗版。B站的态度跟监管部门完全一样。B站上绝大多数的内容,还是向着正能量方向的去,绝大多数并不涉及所谓侵权的风险。

在新政策下发仅4个月后,2018年7月30日,B站发布公告称,App下架整顿时间从7月26日持续到8月25日,临时下架不会对现有用户造成影响。

公告中指出,哔哩哔哩近日被国家多部门进行约谈,并做出处罚和整改的要求。在约谈后,立即进行了深刻的检讨和反思。哔哩哔哩将集中开展内容整改的专项行动。

寻找新的现金牛

B站虽因二次元视频弹幕而成为一家知名网站,从营收构成上看B站却是一家不折不扣的游戏公司。据B站2018年第二季度财报显示,B站实现营收10.265亿元,同比增长76%,其中游戏营收为7.91亿元,同比增长61%,游戏业务占总营收比例为77%,去年同期为84%。

由于游戏行业监管压力加大引发游戏行业发展放缓,B站开始寻找更多的利润增长点。

其中,直播和大会员业务为B站带来了付费用户的增长,该季度月均付费用户增至300万,同比增长177%。

据2018年Q2财报显示,B站直播和增值服务净收入1.2亿元,比去年同期增长186%,占总净收入比12%。广告净收入1.0亿元,比去年同期增长132%,占总净收入比9.7%。

近期大动作多的电竞领域,B站实际布局已久,2017年12月,B站官方发布公告称,组建了属于B站的电竞俱乐部,全称Bilibili Gaming(哔哩哔哩电竞),简称BLG,后收购了原LPL战队IM,组成一支新的战队BLG征战LPL。

2018年9月,B站正式对外宣布进军《守望先锋》职业电竞,并买了下OWL(守望先锋职业联盟)的1个名额。

10月9日,哔哩哔哩宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。双方旗下电竞战队BLG(Bilibili Gaming)和CG(Clutch Gaming),以及火箭队与上海哔哩哔哩大鲨鱼篮球队将分别于10月9日和10日举行友谊赛。

与此同时,B站也获得了2018 LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权。

2018年9月,暴雪公司旗下电竞联赛《守望先锋联赛》宣布2019赛季有6支新战队加入冠军争夺,分别是代表成都、杭州、巴黎、多伦多、温哥华及华盛顿特区的城市战队,其中代表杭州的战队运营企业为哔哩哔哩。

B站董事长兼CEO陈睿称,作为哔哩哔哩直播中最受欢迎的内容品类之一,电竞吸引着越来越多的用户进行观看并产生大量互动。

电竞掘金下一站

近年来,由于版号停发、监管趋严,国内游戏市场增长放缓,据中国音数协游戏工委、伽马数据共同推出的《2018年1-6月中国游戏产业报告》中数据显示 2018年1-6月,中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元,同比增长5.2%,增长幅度出现新低。

努力向体育产业靠拢的电子竞技增速则较为可观。据伽马数据发布了《2018电子竞技产业报告(赛事篇)》中数据显示,2018年上半年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入417.9亿元,同比增长16.1%。

报告显示,中国电竞产业依然处于高速发展期,2017年市场规模达到770亿元,预计2018年将突破880亿元,两年内预计净增350亿元。

值得注意的是,中国电竞用户仍有很大的发展空间。在过去三年,中国电竞用户增长率保持在20%以上,预计2018年将达到4.3亿人。

游戏产业与电竞产业虽同根相生,电竞却更受大众欢迎并逐步纳入主流的体育赛事中。2018年雅加达亚运会中电竞作为表演项目出场。中国电竞代表队在《英雄联盟》这个项目上击败宿敌韩国,拿到冠军。

盈利模式方面,腾讯公司在今年6月的腾讯电竞年度发布会上介绍,《英雄联盟》职业联赛(简称LPL)和《王者荣耀》职业联赛(简称KPL)的赛事版权费,已迈过亿元门槛;KPL2018年的商业赞助中,单家赞助规模最高达到5800万元。

电竞赛事的盈利模式并不仅限赛事版权以及商业赞助而已,电竞赛事拥有庞大的粉丝群体,且用户活跃度高,部分头部电竞游戏中的单个赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事,这让电竞赛事的盈利方式较为多元。

此时入局电竞,对于B站而言或是助其成长为新一代科技巨头的关键一步。

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