拜金、营销、反讽,“炫富摔倒”背后的众生相

蓝鲸财经记者工作平台陆鹏鹏2018-10-18 15:52串儿吧
跑车、飞机、游艇、名牌包包、高档化妆品、首饰、现金……将一切物质定格在一张照片中,从国外到国内,从ins到微博,“摔倒炫富”似病毒一般风靡社交网络,引得众人效仿。

跑车、飞机、游艇、名牌包包、高档化妆品、首饰、现金……将一切物质定格在一张照片中,从国外到国内,从ins到微博,“摔倒炫富”似病毒一般风靡社交网络,引得众人效仿。

炫富摔倒刷屏,品牌玩转借势营销

近日,俄罗斯名模发起的一场“Falling Stars”挑战,照片的里的人物摆出摔倒的姿势,同时,身边散落出一地的奢侈品牌。发起挑战的模特还传授秘诀:“下巴要稍微抬高,眼睛里必须闪耀着光芒”

此后,“摔倒炫富”的挑战迅速刷屏社交媒体,先来看一组照片:

除了奢侈品外,“摔倒炫富”的种类也越来越多,从美妆博主、健身爱好者、摄影博主、美食博主,再到画家、家庭主妇、婴儿等人群,囊括了各行各业。

超高的热度也引来众多品牌的关注,不少品牌借势营销,宣传自家产品,其中包括旺旺、小米手机、天猫、美的、汉堡王、瑞幸咖啡等众多品牌。

数据显示,微博方面关于“摔倒炫富”的话题阅读量已经超过700多万,网友对此也是众说纷纭。有人表示支持,也有人称不知意义所在,跟风着实无聊。

风靡社交网络,“炫富摔倒”为什么火了?

值得注意的是,“摔倒炫富”并非首个风靡的挑战,在此之前的“冰桶挑战”也是如此,两者能获得大规模传播有异曲同工之处。

公开资料显示,“冰桶挑战”2014年由美国波士顿学院前棒球选手发起的挑战,活动规定,要求参与者在社交网络上发布自己被冰水浇灌的视频,被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

随后,微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格跟桑德博格、亚马逊的贝索斯、苹果的库克等商界名人也参与其中,在名人效应的影响下,该挑战仅在美国就有170万人参与挑战,250万人捐款,总金额达1.15亿美元,这也可能是为某种疾病或紧急情况捐助最多的款项。

由名人发起,提供任务目标,依托facebook等社交网络进行传播,整个传播模式节奏迅速。“炫富挑战”与其相似,由俄罗斯名模发起,在ins上引起广泛关注,从而产生了刷频效应。

“冰桶挑战”与“炫富挑战”火爆的基础都离不开社交网络,渴望被关注是社交媒体的重要驱动力,当挑战项目能引起围观时,旁观者也会受影响加入其中,刷屏效应也就由此而生。

其次,“炫富”作为网络的敏感词汇一直以来都具有争议性,但也是引发嫉妒博取关注方式之一,当“炫富摔倒”成为一种流行项目,众人都在效仿时,用户自然不会错过这一机会。

最后,此类挑战项目有助于品牌推广,对善于借势营销的品牌而言是不容错过的机会。就“冰桶挑战”而言,国内外商家名人参与其中意在为自家品牌提高曝光量,“炫富摔倒”也能更直观的展示商品。

炫富并非初衷,“挑战”还需更多正能量

随着“炫富摔倒”的日益风靡,不少违规现象时有发生,近日,一女子在小区门口拍摄“炫富挑战”,趴在豪车门下,随后被他人举报车辆逆行,最终被处以200元记3分的罚款。

事实上,“摔倒炫富”本质寓意却并非炫富,这种拍摄的形式最初来自于一位意大利的摄影师 桑德罗,由于一次的脚踏车意外,桑德罗右手丧失约30%的功能,不过这却激起他的创作灵感。

据英国《每日邮报》报道,2014年6月,该摄影师在图片应用分享网站“Instagram”上分享了一组照片,每张照片中的主角都摔得四脚朝天,手里和身边还散落着各种各样的东西。桑德罗表示,当今时代,人类总是把物品看得比自身还重要。他想用一种轻松、诙谐的方式来记录“自食其果”的时刻。

由此可见,意大利摄影师桑德罗拍摔跤照实际暗喻人类本末倒置,“执念恋物贪财,至死不撒手”。

有媒体对这一挑战项目评论称,炫富是一种赤裸裸的拜金主义,不仅是一种错误的价值观,还会给未成年人留下不良的影响。一段时间以来,互联网上低俗媚俗、斗富炫富等不良现象比较突出。其实,人的心灵广大,装得下比一切物质财富都“更大的东西”。蓬生麻中,不扶而直;白沙在涅,与之俱黑。诚愿多一些“消防摔”“战士摔”的正能量,才能把炫富拜金等乱象赶出互联网。

*本文作者陆鹏鹏,由新芽NewSeed合作伙伴蓝鲸财经记者工作平台授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

相关领域的投资人