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《下一站传奇》携手腾讯音乐娱乐重磅来袭,偶像养成综艺的另一种打开方式?

娱乐独角兽赤木瓶子2018-10-25 15:30事业线
2018年被称作“偶像元年”,各种类型的偶像综艺陆续涌出,节目对于选手的考量标准,正如市场对于偶像的考核标准,开始变得愈发直观且残酷。

“我宁愿找偏科很严重的,而不是平均分85、90分的选手。” 面对一位资质尚可的选手,胡海泉道出了自己的考核标准,“因为我们要找无双的人。”

“没毛病。”吴亦凡陈伟霆随之附议。

2018年被称作“偶像元年”,各种类型的偶像综艺陆续涌出,节目对于选手的考量标准,正如市场对于偶像的考核标准,开始变得愈发直观且残酷。作为一档偶像竞演类综艺,21日晚,《中国梦之声•下一站传奇》(以下简称《下一站传奇》)在东方卫视正式开播,相关话题很快登录微博热搜,截至目前,#下一站传奇#话题阅读量达到4.4亿。

瞄向年轻受众群体的偶像竞演类综艺,似乎一向与年轻的互联网属性密不可分,《下一站传奇》也不例外,但它的网台联动形式却尤显特别。腾讯音乐娱乐集团作为联合出品方,除了在节目制作方面大力支持之外,更是整合集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台资源优势,调动大众音乐用户的积极性,力图打造以音乐为核心的“网台新联动”。

当偶像竞演与传统电视节目相结合,再与互联网娱乐集团相互联动,又将产生怎样的倍增效应?

男女战队同台竞技,偶像综艺的另一种打开方式 ?

“唱的挺好的,但‘挺好’与‘特别’之间,是有差距的。”创始人邓紫棋直言不讳,她面前是刚刚通过第一轮舞蹈筛选的男学员蒋霆凯,即将面临竞争七把“热座”路上的第二轮考验。随着两位导师按下了红色按钮,蒋霆凯在一片红光中随舞台缓缓降落,尽管歌技尚可,蒋霆凯最终却败给了“不够特别”。

暂时失去考核资格的选手,将会被录制一段30秒的视频,粉丝可以通过酷狗音乐平台为学员投票打call,从而让选手获得评选人气之王的机会,从而拥有复活赛的资格。除此之外,腾讯音乐娱乐作为联合出品方,节目正版音频及歌单也将第一时间同步在QQ音乐、酷狗音乐、酷狗音乐三大平台上线,网友纷纷在评论区表示,这些传奇少年少女显然有备而来,更有网友表示现场演唱堪比录音棚,掀起二轮热度。

可以看到,无论是如姜丹、刘阡羽等晋级热座的选手,还是如蒋霆凯抱憾离开的选手,他们的音乐作品都在腾讯音乐娱乐三大平台得到了粉丝认可,为其延续热度。

“热座”席位的竞争尤为激烈,这也源于节目选拔赛制的严苛。

在《下一站传奇》节目中,108位自全国13696名选手中的“破围者”们,男女各半,节目根据其唱跳综合实力,将其分为A、B、C、D四个班,并进行了为期一个月左右的唱跳培训。而集训后的竞争才刚刚开始。

选手们首先需要历经舞蹈与歌技的双重筛选,三人一组上台表演,按照两轮递进式选拔。经过第一轮舞台竞技,第二轮天籁之声,来争夺男/女组各7人的“热座”。男女战队被安排为分开选拔,女生战队“high战队”由吴亦凡、宋茜、周笔畅担任创始人,而男生战队“挺齐全”队由陈伟霆、邓紫棋、胡海泉担任创始人。

吴亦凡、宋茜、陈伟霆、邓紫棋,这些在今年活跃于各大深耕“青年文化”网络综艺中的明星导师们,此刻纷纷出现在《下一站传奇》的舞台,不免让年轻观众感觉格外亲切。除了“传奇创始人”们是来自网络综艺的熟悉面孔外,参赛选手们也十分“眼熟”,不少来自网综《创造101》、《偶像练习生》的男女学员们纷纷“厉兵秣马”、再次征战偶像竞演综艺舞台。

而在幕后制作团队方面,《下一站传奇》由曾制作《极限挑战》的王牌团队严敏团队打造。从模式、赛制到制作,《下一站传奇》都在诠释着偶像综艺的另一种打开方式。

腾讯音乐娱乐联合出品,如何放大偶像竞演综艺的音乐内核?

而《下一站传奇》的特别之处还不仅于此。

近两年来,综艺节目的门类正在游走于大众与细分市场之间,它们的呈现方式越来越专业、年轻化,与观众的互动方式也更加活跃、多元化。在此背景下,2018年也成为了偶像综艺元年,主打男团出道的《偶像练习生》、女团出道的《创造101》应运而生。

而随着“偶像元年”一同爆发的,还有随之而来的多方合约问题、后续运营问题、出道团体后续作品不能持续输出等问题,尚未工业化的偶像产业弊端也日益显露。这也是腾讯音乐娱乐集团联动的优势。

而由腾讯音乐娱乐参与联合出品的《下一站传奇》,区别于传统的网台联动,二者的结合,除了能够为这次合作带来的不仅是强大的平台资源,还有腾讯音乐娱乐集团旗下带有强烈社交属性的音乐产品,及多场景的泛娱乐化数字音乐娱乐生态。

作为节目的联合出品方,腾讯音乐娱乐不仅对节目内容制作大力支持,更是整合集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的资源优势。其中,酷狗音乐作为《下一站传奇》的独家音乐合作伙伴,QQ音乐、酷我音乐为战略音乐平台。电视节目的深远影响力,辅以互联网平台的音乐娱乐属性,在节目一开始,便能够为选手们提供了从音乐内容到社交传播的保障。

除此之外,作为一档受众相对年轻化的偶像综艺,《下一站传奇》与腾讯音乐娱乐的受众基因也十分契合。

首先,腾讯音乐娱乐的版权覆盖率极高,如《歌手》《金曲捞》等极注重音乐内容的综艺节目,其正版版权都被收录在在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台。其次,三平台也积累了很多年轻用户,有数据显示:腾讯音乐娱乐集团基本上覆盖了全国各线城市和所有年龄层和圈层的用户数据。无论是从内容资源还是受众群体,二者都能够实现相互契合。

在此条件下,pick酷狗作为主力音乐合作伙伴,并为被暂时淘汰的选手提供点赞排行榜,人气之王得以复活的规则,便精准瞄向了偶像文化的年轻受众——这也是酷狗的主力受众群体。

除了受众基因的天然契合外,节目也在通过社交媒体接触并激活难以触达的更年轻观众。首先,节目从一开始便与各类短视频平台、社交平台紧密结合。而基于受众年轻化的又一层考量,部分电视内容或许无法满足粉丝胃口,产生“看不够”“不够看”的需求,音乐平台此时便能够完美承载受众需求,为其提供“回味”渠道。

打通“上中下”游,为偶像“保驾护航”

作为音乐娱乐业内生态的头部玩家,随着网综步入超级IP时代、音乐综艺步入“音乐+时代“,腾讯音乐娱乐对内容制作上游的布局,也早已经成为一个创造IP并布局全产业链的过程。

而腾讯音乐娱乐致力于深耕年轻人喜欢的内容、产品,以及“正流行”的各式形式体验,无论是与综艺节目相结合的专辑、评论、弹幕,或是数字专辑的创新玩法,每个产品的体验都渗透着年轻的基因。深耕年轻受众群体,并不断挑战综艺新类目及形式,也是腾讯音乐娱乐集团的布局宗旨。

对于节目本身而言,节目的前身《中国梦之声》是一档纯粹的竞技类音乐综艺,音乐属性浓郁。而《下一站传奇》作为一档偶像竞演类综艺,也并未摈弃其音乐综艺的基因,腾讯音乐娱乐作为《下一站传奇》的“联合出品方”,酷狗音乐作为“独家音乐合作伙伴”,QQ音乐、酷我音乐为“战略音乐平台”,除了将节目的偶像、娱乐属性放大之外,也为这档偶像综艺注入了更加强烈的音乐内核。

对于几经艰辛“追梦”的练习生偶像而言,腾讯音乐娱乐集团的产业链条无疑能够为其提供更大更活跃的展示平台。而对于腾讯音乐娱乐而言,布局年轻偶像IP,通过与年轻受众群体紧密结合,源源不断的挖掘培育偶像,再辅以电视综艺的影响力,从运营、塑造到成为内容生产中的一环,再创造新的内容价值链,形成产业链闭环。

一直以来,腾讯音乐娱乐集团都十分重视年轻艺人的音乐发展道路,无论是在新生代偶像的挖掘与培养、还是深度参与到节目内容的制作与宣发,或是在下游产业,腾讯音乐娱乐集团都能够借助自身强大的平台资源支持,也有能力实现从“上中下”游产业链为其保驾护航。

*本文作者赤木瓶子,由新芽NewSeed合作伙伴娱乐独角兽授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

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