涉案4000万波及15省市,这个年销60亿的大品牌怎么了?

微信公众号:派代网二锅头呛得眼泪流2018-12-06 09:00事业线
作为 “京酒不衰”的代表,牛栏山二锅头最近却风波不断,年销售虽已破60亿元却屡遭假货袭扰。

我可能喝了假酒,一句网络流行语瞬间还原了现实。

年销60亿却陷假货之殇,涉案金额超4000万元、波及15个省市147人,牛栏山二锅头制假售假、风波不断。

“我可能喝了假酒”,是近年来网络上的一句流行语。

这个梗来自于电竞圈。玩CSGO的队员们喜欢喝酒,发挥不好的时候,就把锅甩给酒:“我可能是喝了假酒”、“假酒害人啊”。

也有人说来自于战斗民族。俄罗斯的不法商家将含有酒精的个人洗涤用品,制成假酒并销售,导致多人中毒甚至死亡。

现实中网友们纷纷拿假酒来相互调侃自嘲,但是如果真的喝到了假酒,怕是不再随意调侃,开始担忧起来了。

北京顺鑫农业股份有限公司旗下白酒品牌牛栏山,其酿酒历史可上溯到清朝年间,距今已有八百多年的历史。

“正宗二锅头,地道北京味儿”,相比茅台,五粮液等高端白酒品牌,牛栏山二锅头以平民的价格、清爽的口感深得人心。

作为 “京酒不衰”的代表,牛栏山二锅头最近却风波不断,年销售虽已破60亿元却屡遭假货袭扰。

被制假售假:因控制成本防伪投入少

自2017年以来,全国各地监管部门已经多次查处假冒“牛栏山”,多为光瓶陈酿白酒系列。

大的制假售假丑闻当属2018年8月29日,公安机关分别在北京市大兴区、河北省涿州市、江西省瑞昌市将以钱某、郭某为首的8人犯罪团伙成员全部控制,打掉制假窝点4处,查扣假冒牛栏山白酒300余箱,该制假集团销售下线涉及全国15个省市147人。此前,这个制假团伙已经外销7万余瓶牛栏山二锅头牌白酒,涉案金额4000余万元。

在警方查处的4个制假窝点中,各个窝点分工明确,“姨、姨父、父亲、母亲等分别负责洗瓶、扫码、灌装、贴标等工序,形成家族式一体化的制假团队”。

众所周知,白瓶牛栏山陈酿价格区间在10-20元之间,但是这么价钱实惠的白酒却遭到了不良商家的制假售假。

在已经外销的7万瓶假牛栏山二锅头白酒,很难判断你再此之前买到的牛栏山二锅头是真还是假。

低廉的价格,良好的口感,可见牛栏山的核心竞争力是高性价比。采用“销售极简”,各地市场以大经销商为主导的模式来控制成本,同时为了控制成本,牛栏山对于低价格区间产品在防伪方面投入较少,这也让这也是牛栏山频受假货袭扰的原因之一。

牛栏山酒厂副厂长陈世俊表示:

从控制产品成本的角度出发,这个价格区间的产品在防伪方面的投入的确较少。

但是“打击假冒伪劣属于政府的职责范围之内,若由厂家成立一个专门搜集假酒信息的团队,人力成本过高,将会影响企业利润。

对于品牌商家来说,维护品牌口碑是企业发展过程中的重中之重。假酒既侵占了企业的市场份额,又损害了企业的品牌形象利益,更重要的是威胁了广大消费者的利益乃至食品安全。

牛栏山多年打造出来的口碑因假酒风波一落千丈,得不到消费者的信任,企业何谈发展。倘若牛栏山仍旧忽视产品防伪,不采取方法制止假冒商品,将会彻底失去民心,甚至被迫退出市场。

虚假宣传:固液法白酒冒充陈酿白酒

牛栏山方面在指责假酒的同时,自身也因涉嫌“虚假宣传”被有关部门调查。牛栏山的“固液法白酒”与“陈酿”在白酒品类中的界定标准并不一致。

有消费者质疑:北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂的“牛栏山陈酿白酒”是固液法白酒冒充陈酿白酒。现已正式受理、立案调查。目前,北京市顺义区食药监已正式受理针对“牛栏山固液法白酒冒充陈酿白酒”一事,并立案调查。

相关资料显示,“陈酿”是固态法白酒生产过程中的必要生产工艺,在我国各种香型白酒中,只有固态法白酒中才有“陈酿”这一工艺过程,固液法白酒(含有大量食用酒精)标称为“陈酿”就涉嫌虚假标识。

而“牛栏山陈酿白酒”产品上标注:GB/T20822(固液法白酒)、浓香风格,更能说明该产品不是固态法浓香型白酒,是加香精香料有风味的酒,标注为“陈酿白酒”涉嫌欺诈消费者。

另外,根据相关规定:“液态法白酒标签必须标注食用酒精、水、香精香料,不得标注粮食;固液法白酒中必须有30%的固态法白酒,标签只标注粮食是不行的,也要标注食用酒精、香精。”

可见,“牛栏山陈酿白酒”配料表中应当标注食用酒精,但该产品标签中却没有标注,而是标注为“水、高粱、液态法白酒、食用香料”,同样涉嫌欺诈消费者。但是对此,牛栏山工作人员并没有作出回复。

顺鑫农业的野心

年销售虽已破60亿元却屡遭假货袭扰,即便顺鑫农业已成立打假办公室,全国各地制假售假牛栏山二锅头的消息仍风波不断。

但不管是涉嫌欺诈消费者,还是假酒风波,牛栏山方都选择了避而不谈或是推卸责任,并没有给消费者们一颗定心丸。

最近,牛栏山的百度百科上也贴上了真假辨别的方法。

牛栏山假酒风波除了引来了社会各界对假酒制造者的痛斥,更重要的是揭露了牛栏山二锅头的防伪管理工作的漏洞。

一心将“打击假冒伪劣”归属于政府的职责范围,而品牌方不做出动作进行反击,或是只是做一些表面功夫,想以此唤回消费者的信任,那就大错特错了。产品的安全永远都是消费者们最关心的。

当年的山西汾酒的假酒一案,几乎给山西酒企造成了灭顶之灾,直至今日仍有负面影响还未完全消逝,这正是前车之鉴。

业界正传出顺鑫农业或有计划将白酒业务单独上市,正在谋求依托牛栏山将品牌价值向利润指标转化。在此关键阶段,如果假货不能得到有效抑制,不能够诚信经营,唤不回消费者的信任,对其品牌的伤害和今后的发展不言而喻。

写在最后

为商之道就是诚信经营,不制假售假。

但如今,有多少的商人为了牟取利益,将为商之道抛之脑后。前不久微博热搜上就爆光了一起“避孕套造假”的事件。

浙江警方在搜查中共发现12处加工窝点、17名涉案人员、50多万盒半成品假避孕套,涉案金额高达5000万元。50多万盒还未销售,那么那些已经流入市场甚至是被人购买使用了的又有多少?

这些假避孕套都由人手工制作,脏乱的生产车间,没有经过任何消毒的安全套还有包装盒就随意堆放在地上...如此环境生产出来的避孕套,对人的身体危害无穷

生产过程中滋生的细菌和病毒,都是致病的隐患。

并且使用劣质硅油替代水溶性润滑剂,会严重破坏女性生殖系统,成为妇科病的诱因。

失去了安全套的保护作用,人们传播艾滋、感染性疾病的几率也会大大增加。

不管是贴身用品还是日用品,我们一并被假货包围。纸尿裤、避孕套、卫生巾、假酒、假盐、假疫苗等,简直就是全方位的毒害我们的身心。

多少艾滋病可能就因为假的避孕套被肆意传播,多少家庭因为孩子被注射假疫苗支离破碎,又有多少人因为用了这些假货失去了美好的一生。

造假售假的这些人,难道你们没有孩子、没有父母、没有伴侣吗?不良商家为了钱昧着良心,造假售假,以为这只是在害别人?

谁又能保证未来不会害己,谁又能保证那些罪恶不会报应在自己的子孙后代身上?

善待他人就是善待自己,我劝你善良。

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