腾讯紧守门户

新芽NewSeed半导体2018-12-10 18:51事业线
好看视频在上述博文中控诉:“在这里,好看视频再一次真诚的对大家说一声:真心对不起,只怪我们,都怪我们,不叫微视。”

“百度旗下上线不足1年的好看视频用户规模已突破2亿”的话音刚落,好看视频就受到了来自微信的狙击。

12月10日,好看视频官微发文《好看视频的小伙伴们对不起,我们在微信朋友圈不约了》,称其内容分享至微信朋友圈后仅自己可见,微信好友均不可见。

据新浪科技获悉,腾讯表示好看视频的外链存在网赚行为,违反微信外链规范,建议整体自查,改掉所有相关问题后,可以发邮件进行申诉。好看视频不是第一个被微信“封杀”的短视频应用,此前头腾大战,抖音、西瓜、火山均被禁封,而好看视频此次情况不同之处在于,分享朋友圈后不会留下任何代码,而是“彻底不见”。

好看视频在上述博文中控诉:“在这里,好看视频再一次真诚的对大家说一声:真心对不起,只怪我们,都怪我们,不叫微视。”

大象起舞,慢在模仿

2013年9月,微视正式上线,腾讯微博和QQ双管齐下为其引流,也曾经达到日活4500万人的不错数据,而与它同时的竞争对手秒拍,上线还要等上三个月。

不过,相比秒拍迅速依托微博流量释放媒体属性,微视一直没有找准定位。随之而来的是经费节流、业务合并和人事变动,让微视彻底消失在短视频的主流阵地。

战略性放弃了微视,被业界视为腾讯重大失误之一,因为这期间,快手和抖音崛起。尤其是抖音背靠的头条系,已经让腾讯寝食难安,而内部拿不出与之抗衡的产品,让腾讯不得不迅速投资了快手。

只是“儿子还是亲生的好”,今年4月,马化腾重启微视,将其提升为公司战略级别产品,起了个大早、赶了个晚集的腾讯短视频,开始了模仿之路。

重新亮相的微视,产品逻辑和抖音相似。接入了QQ音乐和酷狗音乐,玩法也与抖音差不多,甚至不惜重金砸遍今年的知名网综和剧集IP,就像当年的抖音一样。

除此之外,腾讯还推出了一款专门制作音乐短视频的工具音兔,力求保险;今年5月,腾讯又在上线了下饭视频,横屏短视频+PGC模式,几乎就是西瓜视频的复刻版。

在对抗头条系上,腾讯开始不遗余力,而面对其他竞争者,也从没手软。明星方面,微视从年初开始,就迎来黄子韬、白敬亭、李易峰等偶像明星入驻,对抗借力微博、明星资源丰富的秒拍;内容方面,重点扶植的的Yoo视频,两种Vlog和Vstory,被腾讯形容为“未来短视频的模样”。

然而秒拍早在下架风波之前就启动了Vlog作者补贴,欧阳娜娜也在今日头条成了国内明星Vlog第一人,更不用说在B站混迹已久的Vlogger们。

腾讯的短视频至今仍步他人后尘。即使腾讯为此开发了十二三款产品,针对性“模仿”各种竞品,却依然表现平平。

锁死朋友圈,难锁社交

除了产品矩阵、头部作者抢夺和营销等多点竞争,微信还“锁死”朋友圈,将一众竞争对手隔绝在外。

最著名的便是今年5月的头腾大战。

在微视重新回归前后的3到5月间,腾讯曾通过多个理由8次屏蔽头条系产品和公众号文章,尤其是屏蔽了短视频链接。社交分享,是短视频传播的最重要渠道,而秒拍等一下科技旗下产品,与微博一直合作愉快,很明显,这是冲着头条系去的。

最终张一鸣忍无可忍,在朋友圈与马化腾公开互怼,称 “微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐”。不足几日,抖音便向海淀法院控诉,称微信公众号虚构视频来源,诉腾讯索赔百万。

当时曾有网友调侃,突然明白了微信这波操作带来的附带的收益:“抖音用户现阶段分享朋友圈的方式是:保存视频—上传朋友圈。现在变成了:保存视频—上传朋友圈—同步微视。这样就不算微视大规模搬运抖音内容了”。

头腾开撕不久,微信就发布了《微信外部链接内容管理规范》相关规则做了进一步升级,明确规定了集中不得传播的外链。受此番影响的短视频应用据不完全统计,包含:快手、抖音、梨视频、秒拍、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、360快视频、秒拍波波视频、小咖秀、人人视频等。

随后,9月14日,微信默默在朋友圈上线“用微视拍摄(推广)”功能,点击该功能可以直接跳转到应用商场进行下载,也可直接将在微视拍摄的视频发布到朋友圈,其效果可谓立竿见影,从2017年9月到2018年9月,微视的月活跃用户规模复合增长率达到48094%,达到6453万,挤进短视频行业APP月活用户规模TOP 5。而后快手这个“干儿子”也可以在朋友圈分享中看到标题和链接。

而抖音,依然需要将视频先保存到本地,再进行朋友圈分享。半年前被禁封时,今日头条留下一句“朋友圈就留给微视吧”,而今天,告别朋友圈的好看视频称“只怪我们,都怪我们,不叫微视。”何其相似。

短视频与社交,被朋友圈的锁死割离。不过这似乎并不能确保腾讯短视频的稳赢。就分发渠道而言,百度、头条、微博,各家都有自己的流量阵地;就社交属性而言,尽管微信坐拥10亿用户,但“逃离朋友圈”的呼声见长,更重要的是,这些短视频产品自身便带有社交属性,套用一位投资人的话:网易云音乐能不能做社交?小红书能不能做社交?

于是朋友圈的封锁,并不能在短视频领域给对手带来致命一击,反而有可能在社交领域面临搅局者的冲击。

这一轮竞争,腾讯有希望吗?

短视频竞争的ROUND1,微视因定位模糊败给了秒拍;ROUND2,因腾讯对短视频的误判错过了,让快手、抖音、美拍等赚得盆满钵满;ROUND3,腾讯还会有希望吗?

新芽NewSeed(ID: pelink)认为大概率会有。

第三阶段的争夺,属于头部内容,无论是Vlog,还是竖屏短剧,都在向精良制作靠拢。有业内人士向媒体透露:“今年开始Yoo视频、西瓜等平台已经开始做优质内容的版权采购了。”这意味着,各家开始从MCN争夺战转向版权争夺战,而腾讯视频在版权方面出手向来阔绰。

除了经验丰富,腾讯还有充足的粮草。打击抖音的而投资微视的30亿元之外,腾讯还有一直TOPIC基金,据腾讯副总裁林松涛透露,该基金成立不到一年,已经投了超过50个项目,覆盖14个内容领域的细分赛道,还会通过全方位的服务帮助内容创作者。

此外,腾讯近年来通过投资构建的文娱、内容版图也不可小觑,当微信对微视的导流告一段落,向快手、B站等内容创作者敞开大门,10亿用户诱惑力还是很大的。

至于腾讯为什么愿意烧这个钱,本质上说,微博是3G的最大受益者,内容创作门槛的降低,自媒体时代来临,而后微信公众号成功享受了随之而来的4G红利,图文创作和传播的便捷,让它们迅速积累起流量。然而当4G末,视频重构了内容创作的组织形式和对话方式,已经让双微饱受威胁,而即将到来的5G时代,无疑是一个新的内容创作高峰,至于内容形式,至少不会再从视频回归图文。

因此,百度给PGC内容启动了专项基金,先拿出5亿试水;腾讯30亿之余还有TOPIC基金;头条去年宣布一年内拿出10亿补贴短视频,今年更传出要建立100亿元规模的风投,用于投资人工智能和媒体内容领域;阿里持币观望,毫不意外在寻找标的……

新一轮烧钱大战即将开始。

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