“泡沫”OR“刚需”,哪个是宠物智能设备的未来?

刘旷刘旷公众号2019-01-11 09:23科技控
但受相关产品的不足与仍未成熟的国内市场环境影响,宠物智能设备领域发展缓慢,行业仍面临不少挑战,期待未来国内宠物智能设备的表现!

根据《2018年中国宠物行业白皮书》,2018年中国宠物市场(犬猫)规模已达1708亿。其中,宠物商品消费为主要支出,狗商品消费金额占比72%,服务占比28%,猫商品消费金额占比82%,服务占比12%,商品消费又以主粮消费为主,其次是零食与用品;而服务消费中占大头的是医疗项目。

值得一提的是,曾经备受瞩目的宠物智能设备在犬猫市场消费结构中所占比例分别是9%和11.7%,均处于垫底位置。曾经被认定为风口的宠物智能设备何以沦落至此?

主粮领域发展趋缓,细分领域潜力巨大

宠物智能设备为何增长缓慢,还得从国内宠物行业的发展谈起。

宠物行业指的是食品、医疗、服装等所有与宠物有关的行业,是个十分广泛的范围。但中国宠物行业可以分为两大范围,一是宠物产品,一是宠物服务。其中,宠物产品包括主粮、零食、清洁用品、玩具等,宠物服务主要是医疗、美容等方面。

就目前来说,全球宠物市场在过去的8年里一直保持着5%左右的同比增速,呈现出“发达国家稳步增长,新兴市场爆发前进”的特点,这一特点在行业产值分布上表现为“北美地区规模最大,亚太地区增长空间最广”。

具体说来,占比最高的是北美地区,有着全球宠物商品市场44%的份额,其中美国是全球最大、最成熟的宠物消费市场,宠物产业最高。占比最低的是澳洲,仅有3%的份额。而作为“潜力股”的亚太地区占比为11%,其潜力来源于该地区的人口红利优势和高速发展的经济。中国作为亚太地区国家中的一员,同时占据人口与经济两大优势,未来宠物市场潜力巨大。

一直以来,国内宠物行业就流传着这样的说法:“中国宠物经济快速发展的主要动力是日益增长的空巢老人与空巢青年所带来的大量情感陪伴需求”,但笔者认为最根本的动力还是我国快速发展的经济。

根据美国劳工统计局的数据显示,退休前人均宠物花费随着年龄增长而增加,但退休后平均支出会有明显下降。而中国农业大学动物医学院的资料则指出,当一个国家的人均GDP达到8000美元,宠物产业就会进入高速发展阶段。

并且,随着宠物角色从“看家护院者”转变为“情感陪护者”,其相关产品的高端特征愈来愈明显,相应的的支出也有明显增加,进一步证明了经济发展在行业推动上的重要作用,同时凸显了国内未来宠物行业的巨大潜力。

不过即便行业未来潜力巨大,发展前景良好,国内宠物行业也有着明显缺陷。首当其冲的是国内过低的人均宠物保有量和有宠家庭数量限制了行业发展。根据公开数据显示,2017年中国宠物数量由2010年的9691万只大幅增长至1.68亿只,有宠家庭占比提升至17%,但与美国高达68%的有宠家庭占比相比,仍有巨大的提升空间。

其次,是国内过低的宠物消费渗透率导致行业客单价偏低。目前国内宠物相关消费的大头依旧是食品类,主要原因是国人日渐提高的科学喂养意识使得国内宠物食粮类发展迅速、渗透最高,但宠物养护、智能设备等细分领域依旧处于“半开发”状态,不仅导致宠物消费依旧集中于粮食、医疗等刚需类领域,也使得宠物年均消费低于标准,行业发展受限。

两大缺陷日益明显使得行业增长趋缓,发展进入瓶颈期,此时如何开发细分领域成了解决问题的关键。由此,行业中零食、美容、洗护产品、智能设备等领域开始兴盛,市场又一次繁荣起来,尤其是智能设备领域,不仅出现了众多专门经营智能设备的企业,更有老牌企业如三星、松下等跨界经营。

代工厂与细分龙头齐飞,共长宠物智能设备市场

在宠物食品领域与其他细分领域飞速发展时,科学饲养宠物观念在中国愈加普及,国内宠物行业市场空间进一步扩大。根据公开数据,中国未来3-5年宠物行业将继续维持20%以上的增长,到2022年市场规模有望突破2500亿元。

在国内宠物行业未来确定性增长、而食粮领域发展饱和的情况下,留有大片空白的其他细分领域如医疗、美容、保险等成了新的资本“宠儿”,其中较为突出的是宠物智能设备领域。此领域中较受青睐的是两种“人”:

一是靠宠物食粮发家、已先一步进入企业生态圈建设的ODM、OEM等“老人”。

我们知道,欧美宠物市场各方面均领先中国,而国内已经切入国外大牌供应链的ODM、OEM等企业在产品上是达到了国外成熟市场标准的。由此,在中国宠物市场飞速发展的时代,这些企业可以借助本土优势,凭借自身产品的优势,开拓市场、推广品牌。

不仅如此,在现今火热的“国货”浪潮下,这些外售转内销的代工企业,除了可以凭借产品质量优势在国内宠物市场中抢占份额外,还可以加快以成本优势蚕食国际大牌在国内的市场份额。内外双轮驱动下,企业未来发展前景甚好。

此中的主要代表为佩蒂与中宠。有着“宠物食品第一股”之称的佩蒂于2017年7月于深交所上市,而同样主营宠物食品的中宠紧跟其后于2017年8月上市。首先上市的佩蒂,主打宠物咬胶用品,并逐步发展宠物营养保健型、功能型宠物休闲食品。佩蒂2018年三季报显示,前三季度总营收6.10亿元,同比增长44.11%。

目前,佩蒂的主要业务仍是以ODM为主,客户多为国际知名宠物产品品牌商,还与英国宠物用品经销ARMITAGES、沃尔玛等大型零售超市、综合性宠物服务公司PetSmart等合作密切,公司ODM产品市场率不断提高。除此之外,公司还特别注重自主品牌的建立,目前已有“CPeT”、“贝家”、“禾仕嘉/HEHGUARD”等国内外品牌,其中“CPeT”早在2012年时就获得“中国驰名商标”的称号。

另外值得注意的是佩蒂境外子公司的发展,其先后在越南、新西兰等地设立境外生产基地,收购国外宠物用品公司,其中位于越南的“好嚼”2018年上半年净利润3090.98万元,已成为“佩蒂”的重要生产基地,是公司产业链布局的重要一环,由此企业在纵向延长产业链、横向拓宽产品品类、打造宠物经济生态圈的道路上飞速前进。

再说佩蒂的老朋友中宠,作为国内宠物食品OEM龙头企业,其主要从事犬猫主食和零食的研发、销售,2018年前三季度总营收10.10亿元,同比增长39.07%,旗下品牌“顽皮”是国内宠物零食行业第一个荣膺“驰名商标”的品牌。与佩蒂发展模式相近,二者都是以“两条腿走路”的形式进行产业布局,外售不断的同时发展自有品牌,利用自身优势在国内宠物市场发展初期阶段迅速抢占市场份额。

二是行业内专门以宠物智能设备为主营业务的“新人”。

先说中国首家宠物智能概念公司多尼斯。

多尼斯的前身是一家专做宠物牵引绳的代工厂企业,2012年在军民融合的战略背景下,与中国航天科技集团合作,耗时四年,率先推出了新一代宠物智能产品——智能项圈。此后,多尼斯以智能项圈为基础,大力发展宠物智能设备,产品涉及狗笼、喂养器、饮水机和玩具等,率先进行“宠物智能生态圈”的建设,并于去年年底在美国达纳斯克上市,成为全球宠物行业首家牵引类上市企业。

上市后,多尼斯依旧致力于宠物智能设备的开发,目前已完成宠伴机器人、智能摄像逗宠器等多款智能产品,截至2018年年底,企业新申请和已取得的专利已突破150项。但多尼斯并不仅仅满足于宠物智能设备领域的发展。

从多尼斯今年8月的新品发布会上发布的产品来看,如今的多尼斯已是集宠物智能、牵引和洗护为一身的上市公司,“宠物智能生态圈的建设更进一步”。不仅如此,多尼斯还宣布即将进军宠物保健板块,未来公司将形成“4+1”的生态模式。

时间退回到2017年12月,当多尼斯在国外高调上市时,另一名玩家小佩(Petkit)正在国内低调进行B轮融资。

成立于2015年,专门设计、制造宠物智能产品的公司的小佩网络科技(上海)有限公司,同样致力于宠物智能设备领域,实力不容小觑——2016年,多尼斯推出了首款智能产品即智能项圈时,小佩有三款产品获得了红点设计大奖。

不同于以宠物智能产品为核心、延伸发展其他相关产品的多尼斯,小佩更“垂直”些,专注于宠物智能设备的研发。同时,小佩在今年还开展了线下门店的开设战略。据悉,小佩线下店均采用自研SaaS管理系统,运营上模仿了Apple Store。

除此之外,由明星“背书”的宠物智能公司有宠集团、主打与安防巨头海康萤石合作的霍曼科技、以GPS定位为核心的智宠家也在市场中占据着不小份额,宠物智能设备行业一派繁荣。但这繁荣的背后,却一度面临着行业市场份额增长过慢、市场消费占比过低的尴尬。

宠物智能设备领域雷声大、雨点小

数据显示,国内宠物智能设备消费占比在2016年时是7.57%,今年犬猫市场消费结构中智能设备所占比例分别是9%和11.7%。从数据上看行业没有退步,但令人感到疑惑的是,对于得到资本青睐的宠物智能设备领域来说,前三年本应是行业发展黄金期,为何增长如此缓慢?

总结起来,主要有两方面的原因:一方面是国内市场起步较晚与国民宠物消费观相对落后,另一方面是硬件产品没有突破。虽然经济发展才是推动宠物产品增长的根本动力,但目前行业中产品同质化严重、部分设备过于鸡肋等问题也不容小觑。

在硬件方面,市面上有关宠物饮食的智能设备无一例外都是从定时定量、宠粮保鲜、远程监控等角度入手,甚至产品在造型上都无大区别,典型代表如派旺喂食系列产品与小佩的智能喂食器。再说保障宠物安全的产品,主要以具有GPS定位功能的智能项圈类产品为主,辅以健康监测功能,全方位掌控宠物行动与状态,此方面的主要代表企业是多尼斯、有宠贝贝与智宠家。

行产品整体上无大突破,多数产品难以形成硬性需求。换句话说,尽管国内市场发展较快,但仍旧处于消费引导期,如何引导消费者进行宠物智能产品选择成了解决问题的关键。

除此之外,各。由于其他行业通过建设“社区”而反推动企业发展的例子比比皆是,导致从业者觉得宠物智能设备这个相对高端的领域不“跟跟风”好像就没有出路一般,在布局智能设备领域时都离不开社区建设。

于是,个性化电商、宠物综合平台、娱乐社交等“软件”纷纷面世,行业“软、硬件”齐进,共同为市场份额的增长出力。然事与愿违,宠物智能设备在市场份额的提升上进展缓慢,曾经风光无限的小佩和多尼斯们也不得不开始谋求新的出路。

综上所述,国内宠物市场良好的发展空间引得资本纷纷入驻行业,在宠物食粮类领域增长趋于饱和的情形下,医疗、美容、智能设备等细分领域成了新的关注热点,其中以宠物智能设备较为热门。但受相关产品的不足与仍未成熟的国内市场环境影响,宠物智能设备领域发展缓慢,行业仍面临不少挑战,期待未来国内宠物智能设备的表现!

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