收购锤子专利彰显头条教育野心 但是教育也能被分发吗?

品途商业评论沙水2019-02-01 09:59事业线
信息分发应该是不灵了,头条通过买买买加码教育行业,一步一个脚印未来我们可能可以看到一个更有狼性的超级头条,也可能看到一个更有活力的在线教育领域。

锤子科技终于获得了换手机会。1月22日,有消息称部分锤子科技员工已被要求改签劳动合同,转而签入今日头条的母公司“字节跳动”。该消息令人意外之处是愿意接手锤子的不是BAT而是今日头条,今日头条要的也只是部分专利而非手机设备经验。字节跳动方面已经向媒体确认,公司目前已经收购了锤子科技部分专利使用权,并将探索教育领域相关业务。

做教育头条下定了决心

今日头条异军突起,依靠信息分发和短视频产品建立起产品矩阵。除了拥有这些立命之本头条还不断在自己的边界试探,尝试打造不可替代的超级平台。据悉字节跳动为与锤子的交易付出3亿元人民币,而这些费用主要流入教育行业。实际上头条在教育行业的低调耕耘有一段时间了。

1、依靠C端产品优势,开发一对一教育产品

今日头条内部孵化了多个toC产品,其中主推的为两款一对一外教产品。这两款应用取名简单粗暴和青少年少儿英语龙头vipkid一样都都带有kid,一款名为gogokid,另外一款名为aikid。今日头条以产品起家,笔者自然要试用这两款前缀不同的kid产品了,发现头条的确有些过人之处。gogokid完全是一款vipkid的对标产品,针对 4-12 岁孩子,以真人一对一北美外教课为主。

值得一说的是今日头条一面护住主流,一面弄出了有点意思的aikid。aikid上课程会分为三个区域,一块是动画,一块是老师,另一块则是用户的脸了。不说什么AI自适应系统、注意力模型等名称。这个应用和笔者之前探讨过的dada少儿英语相比,的确是将概念落到了实处。教学过程中可以通过孩子的表情和情绪及时做出纠正和反馈,用户脸上会有追踪动画来吸引注意力。

2、弥补教育底层逻辑,收购B端教育平台

另外一条B端教育跑道,今日头条选择用收购的方式来占地盘。比如投资晓羊教育,这实际上是一个给公立学校提供ERP的平台,帮助公立学校管理数据。参投教育服务平台“一起作业”,并且收购了学霸君的B端业务。这些B端教育平台都是依靠品牌在各自教育领域底层逻辑上的积累形成的管理辅助系统。例如学霸君的教育底层逻辑是拍照解题,而B端业务为AI学,通过智能手段帮助老师,自动批改、智能生成学情分析报告,帮助老师节省时间。缺乏教育底层逻辑的头条,要拥有B端教育辅助系统,只能依靠收购。

3、丰富内容资源,加码知识付费

头条教育领域布局覆盖的范围,实际上已经超出了大部分人的想象。在知识付费领域,头条也推出了一款名为好好学习的app。比起基础教育这种依靠音频的泛知识学习,头条其实更易上手,因为泛知识领域学习的教学结果难以检验,重要的还是提供学习的满足感以及课程的多样性。头条只要不断积累内容资源,维护好用户体验即可,而这正好是头条的强项。

收购锤子的技术用在哪?

经过一番梳理,我们发现头条在教育领域的胃口不小。锤子的倒下反而把头条的教育扯了出来,相比关心锤子科技的未来,笔者更关心今日头条正在下一盘怎样的教育大棋。收购锤子的技术专利要被头条具体用在哪?

1、技术不够用?今日头条要买锤子专利

锤子的专利数量和其他第一梯队的手机为玩家相比,存在百倍的差距。经公开资料查询,锤子科技及其控股企业目前共拥有100件(82项)专利,而小米公开资料显示就有8814件专利,oppo甚至有24402件专利。头条甘愿当后排玩家锤子的接盘侠,是否也暗中显示,头条离开了内容分发领域,技术底蕴其实并不够用呢?

(1)利用语音助手探索教育?

锤子在软件著作权方面一共有8项专利,包括锤子钱包软件、语音助手软件、便签软件和时钟软件。头条如果要将锤子的软件著作专利用在教育领域,一般的猜想还是运用语音助手专利。但是在线教育领域语音助手系统需要依靠收购,是否显得头条缺乏的实在是太基础。

(2)探索教育硬件产品

另外锤子科技在应用或交互的专利申请量最大,其次是外观和硬件结构专利,在操作系统方面申请的专利最少。应用或交互,以及外观方面的专利占据了锤子科技专利申请量的67%。在应用或交互方面,锤子拥有较大比例的数字界面交互专利申请。头条可以利用这些交互专利,探索教育硬件产品。这么一看,头条在教育领域也许还有更大的野心?

2、信息分发和教育是双行线,硬件和软件又有鸿沟。

虽然头条大手笔布局教育显得相当有实力和底气。但是根据锤子专利应用的这两个假设,我们可以发现,头条跨界教育并不容易。其一是因为信息分发仅仅是基于机器算法对用户偏好进行挖掘,而教育和信息分发是两条双行线。教育是个交互的过程,包括语音、面部识别等等,要比信息分发复杂,而且不能是用户喜欢看什么就给他推荐什么。其二是软件和硬件之间的跨界有相当大的鸿沟,探索教育硬件是个有前景的想法,但是头条系教育产品尚且没有知名度就要挑战有难度的硬件设备怕是有难言之隐。

3、目前在线教育易复制起量,今日头条错过了红利期

头条进入教育领域是必然趋势,因为教育领域是已知的增量市场,而当下教育的互联网化还在初步阶段。虽然在线教育领域竞争压力大,但是模式没有差异,目前来看还是谁抓住了时机谁就在最前列。从传统教育领域发展而来的好未来新东方有后起之秀无法比拟的知名度,垂直领域头条系产品又不如Vipkid基础打得早,头条可能错过了在线教育的最佳占位期,才要如此奋力追赶。

教育本身是优质内容,但是在线教育的内容是流动的

对于头条这样一个娱乐内容大玩家来说,搞教育好像是走向了正途,离本行也不太远。因为教育本身是优质内容,是头条流量变现的选项之一。但是教育有其特殊性,教育内容是流动的,并不容易像普通信息一样被分发。  

1、碎片化娱乐流量,转向教育水土不服 

头条流量池巨大,但是跨界教育这些流量的转换其实并不乐观,碎片化的娱乐流量,是由广告商买单,而这些没有耐心的流量转向教育领域恐怕要水土不服,更不用说为教育产品付费了。头条系在线教育产品靠头条倒流很难形成良性循环,头条跨界教育只能是硬拼产品和服务了。也是因为如此笔者认为头条在知识付费领域可能更容易形成气候。

2、一对一教育内容是不能留存分发的,没有所谓的技术迁移。

但是在在线教育领域,头条基本上要从零起步,一对一教育内容是实时的、流动的,不能被留存分发的,这方面头条没有所谓的技术迁移。在线教育公司的核心还产品口碑和用户生命周期,用户能否真的在学习中提高才是他决定复购的关键。市面上都是高度一致化的北美教师团队,差不多的课程体系,头条如何才能形成产品壁垒?

3、AI智能只是强大师资力量的左膀右臂,是缺乏教学资源的噱头。

AIkid可能是头条系在线教育的亮点。但是AI智能在教学上只能针对低龄儿童,覆盖简单内容,甚至也只敢运用在最容易自然习得的语言领域。AIKID可以通过人工智能大幅降低费用,让五环外的学生体验优质的教学内容。但是只是入门级别教学资源,可以相对不打折扣的由人工智能展示出来,如果仅仅视作一门生意可能是抓住了部分人的需求。但是要做教育品牌还是离不开强大师资力量,AI目前还只能是种辅助,甚至是吸引尝试的噱头。

4、无法提高学生学习能力的在线教育拼只能是营销。

头条系对自己的教育产品其实也进行了大量营销,找到章子怡代言,并成为第六季《爸爸去哪儿》独家冠名商。烧钱营销是每款在线教育产品都绕不开的起步手段。由于aikid未被收录至百度指数不好通过百度指数对比。通过百度搜索资讯数,截止至2019年1月28日,dada、vipkid、gogokid、aikid相关资讯数分别为442000,265000,1950,53400。我们可以看出,头条烧钱宣传之路还刚刚开始,认识度和头部产品有相当大差距远。

头条甘当锤子科技的接盘侠,是为了教育领域这一盘大棋,从梳理中我们不难发现头条是真的在该领域认真了。虽然我们看到头条在教育领域多点布局,但是实际上头条的教育产品还未深入到我们的生活。大家都知道在线教育这是一块好蛋糕,但是教育产品本身有其难度,而头条过去积累的优势在这个领域可能也都成为了泡影。信息分发应该是不灵了,头条通过买买买加码教育行业,一步一个脚印未来我们可能可以看到一个更有狼性的超级头条,也可能看到一个更有活力的在线教育领域。

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